乡镇广告 每一年的11月关于各大电视台来说，都是一个首要的战场——年度招商会恰是在这个期间举办。
　　2016年，又是一个综艺大爆炸之年，有业内人士计算将有400档卫视综艺节目霸屏，是上一年的两倍还多，但蛋糕盘子却没有扩展，反而正在被兴起中的视频网站一步步蚕食。在这种状况之下，卫视之间硝烟弥漫又如火如荼，数十场资本推介会各出奇招、你方唱罢我上台。
　　如果说招商数据显现着来年卫视广告资本的分流状况，是卫视格式的分布图，那么一日吸金37亿的芒果台，无疑再次占据高地；如果说招商结果是一份来年综 艺商场的晴雨表，乡镇广告那么湖南卫视等几家一线卫视的盆钵满体，却难以预示着2016年卫视综艺商场的晴空万里——在网站自制综艺全面兴起和总局方针之 下，2016年势必是传统电视台从头洗牌的一年，卫视之间的竞赛态势和“贫富距离”，只会来的更强烈。
　　本期张狂综艺，就将从2016卫视的招商体现和要点编列来提醒下一年的综艺商场：下一年有哪些可看的综艺节目，谁最有也许变成黑马，芒果台一天吸金37亿的隐秘……都在这儿。
　　招商成绩单：谁是老迈，靠钱说话
　　1、贫富距离大——湖南卫视吃肉，二三线卫视喝汤
　　从9月开端，全国近50场卫视推介会轮流演出，湖南卫视北京场2016年广告推介会，在国贸最大的一个会场举行，可以包容几千人的会场座无虚设，人满为患。
　　一位出席了芒果5年卫视推介会的广告主笑称：“这肯定是这些年芒果台最拼的一场推介会。”往日高冷难近的高层们任由作业人员“折腾”：频道总监随 “3D飞碟”进场，购剧掌门人化身“小骨”吊着威亚从十米高空飞出，《我是歌手》(观看)、《全员加快中》总导演洪涛则扮成了追逐型的“猎人”酷劲十 足，，主持人汪涵则肆意拿领导们玩笑，全部的全部只为赢得广告金主一笑。
　　芒果的“拼”是有含义的：仅北京推介会当天，湖南卫视便吸金37亿，更扬言本年广告营收要捞够100亿。许多广告人都表明：“芒果的100亿不是梦。”100亿是什么概念？某广告主通知记者，这是某些电视台10年的广告收入。
　　这本来也是本年卫视招商最显着的一个景象——肥的人流油，瘦的人流泪。湖南卫视一档综艺节目的广告资本协作就能达到3亿，独家冠名4—10亿不等。再看看二线卫视，记者造访多家卫视，他们关于来年招商数据都不肯过多泄漏。为何？“由于羞于说出口。”
　　甭说二线卫视，二梯队的江苏卫视下一年的要点节目《急速前行》报价才1.5亿，东方卫视《欢喜喜剧人》、《把戏姐姐》(在线观看)、《笑傲江湖》(观 剧)报价只在8000万摆布，最有望逆袭芒果的浙江卫视，从现已发布的信息来看，除了“跑男4”得到5亿的独家冠名费外，要点季播节目《应战者联盟》和 《24小时》也只要1.6亿和1.5亿。
　　业内人士张晓慧剖析：“毋庸置疑，本年又是芒果吸金最多，这也证实了芒果江湖老迈的地位，乡镇广告之前浙江‘跑男’的热度很高，有人以为浙江要逆袭芒果，但是只要卫视招商总额，才干证实其在广告主心中地位怎么。”
　　2、远景喜掺忧——大哥张狂捞金，小弟如履薄冰
　　《笑傲》下季冠名报价8800万
　　2014年至2015年，是内地综艺商场远景最为广阔的一段时间，有许多出资人乡镇广告“慕名而来”，纷繁参加“综艺蓝海”，广告主也大方掷金，全部综艺商场 的门面写着四个大字——“人傻钱多”，就连高逼格的电影圈同仁都放下姿势改玩综艺。无法大好“钱景”被“限真令”蒙上了一层阴云。2016年综艺又是什么 样的天？议论纷纷。
　　走出湖南卫视推介会的广告人李克心绪是紊乱的：“你们看到的是芒果一档节目就能吸金数亿，咱们看到的是大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米的商场竞赛，也看到一种冰火两重天的趋势。”
　　湖南卫视的张狂吸金是不是意味着下一年综艺商场的好“钱景”？“那可真未必，且不管每年广告成交价和合同价距离多大，这儿面的水分，圈内人一眼便知。 据我所知，本年的卫视招商并不比从前好做，咱们广告主关于卫视投进规范日益完善，特别广告思想在改变，并非那么好欺骗。”李克说。
　　别的，节目制片人曾闯通知记者：“总局的限令虽然没有详细到丁卯，没有详细细则，但综艺界的抄袭、同质化以及版权疑问，现已让咱们如履薄冰，（对待）2016年的综艺环境仍是要慎重。”
　　综艺看片单：400档节目仅仅吆喝
　　数量：
　　400档节目何处安放？业内人士：存活率最多四分之一
　　卫视2016年推介会已步入尾声，有业内人士粗算出下一年综艺数量行将高达400档，这无疑又改写了内地综艺商场最高纪录。
　　芒果台2016年一口气推出了20档综艺节目，除了老牌的综N代，还有以《旋风孝子》、《夏天甜心》和《元气少年》为首的新节目；浙江卫视则为《蜜蜂 少女队》、《西游降魔》摇旗呐喊，江苏卫视也将重磅推出新节目《看见你的声响》、《谢谢你的爱》。就连三线卫视四川都喊出10档大型季播节目。
　　“还记得上一年招商季吗？贵圈喊出200档综艺，终究呢？存活率有50%？本年居然夸张到400档，严厉含义来说，是卫视推介会总共推出400档综艺 节目，但终究可以存活并播出的，我觉得四分之一顶天了，乡镇广告一线卫视招商才能好，履行率还略微高些，许多二三线卫视仅仅是在招商季一边为广告金主‘画饼’，一 边掩耳盗铃YY而已。”节目制作人高云腾向记者说道。
　　内容：节目仍是老的好，星素结组成救命草
　　“跑男”开端参加素人元素
　　节目虽多，但从几家卫视的招商状况看，现已构成品牌价值的综N代依然是广告客户的独爱，像湖南卫视下一年力推的《父亲去哪儿4》、《我是歌手3》(在 线观看)、《偶像来了2》，浙江卫视的“摇钱树”——“跑男4”、《我国好声响5》、《父亲回来了3》，江苏的《最强大脑3》、东方的《极限应战2》，莫 不如是。
　　广告人刘慧棋通知记者，“老牌节目危险小，投进性价比转换为出资回报率也最佳，这也是为何有的节目第一季并非做得很超卓，但还要坚持做第二季，关于广告行业也要有一个养成的进程。”
　　明星+素人节目显着增多，乡镇广告这无疑是方针因素致使。湖南卫视让明星带着素人父母上《旋风孝子》，东方的《笑傲江湖》、深圳的《急速巡航》也都选用星素联系的方式。
　　“卫视必须新增一档素人节目，这是不成文的规则，但是纯素人节目的论题性和重视度天然没有纯明星阵型高，那么星素联系就变成下一年的综艺商场的救心 丸，而那些纯明星阵型又不具有社会价值含义的节目，想要存活的唯一办法即是星素联系。”某卫视节目研制中心主任通知记者。
　　方式：“韩流”被发掘殆尽，日综变成下一个方针
　　纵观综艺内容商场，多数景象级综艺都引自韩国，从上一年到本年，韩国版权简直侵蚀了全部内地综艺节目。在安徽卫视推介会上，现已有专家无法道：“《森 林规律》现已是韩国终究一个景象级综艺了，现在韩国综艺也显着处于停滞期，他们的节目制作和研制也出现了严峻瓶颈期。”
　　不过这一点点未影响内地综艺对节目版权的发掘愿望，就像田鼠肯定不会死守在一块庄稼地，内地综艺现已将目光转向了日本。湖南卫视行将推出的《全员加快 中》引自日本富士台，下一年的《超级变变变》也是来自日本一档有35年历史的仿照应战类节目。浙江卫视也不甘落后，下一年将推出的新节目《来吧冠军》也是 从日本综艺商场引入。
　　对比韩国综艺商场的成熟，日综价值观以及受众是不是同我国观众符合，在近来的招商会上被屡次评论。有人以为，日本综艺起步一点点不比韩国晚，且同为亚 洲国家，文化距离和受众习气仍是有许多一样的当地。不过也有人表明，日综个性倾向整蛊搞笑、刁难偶像演员，这和近来方针相悖，引入回来后仍是要进行落地改 进，标准分寸要从头掌握。
　　受众掌握：欲把90、95后拉回电视机旁
　　一大批小鲜肉袭来
　　粗看各家的节目单，虽然数量多、类型繁，但一线卫视好像不约而同地打起“芳华牌”。
　　沉寂一时的偶像养成类节目也东山再起。
　　比方湖南卫视的《夏天甜心》和《元气少年》两档选拔类节目，浙江卫视的《蜜蜂少女队》、《焚烧吧少年》两档偶像养成类节目，以及别的卫视的《咱们的上学路》、《少年小镇》等小鲜肉扎堆的节目等。
　　某卫视节目研制处的张先生通知记者：“数据显现，乡镇广告90后的电视受众每年递减，但咱们不能抛弃这块商场，再加上网络节目的日益完善，对传统媒体的冲击咱 们也是众所周知，将90后观众拉回电视机变成这两年首要的方针。”不过他也以为，年轻化的节目的立异力、内容方式以及标准需求创作者仔细研讨，其前期的推 广作业、中期的论题聚集以及中后期的观众养成，会比传统的节目难许多。
　　阵型：ppt神兽变迭，从单打独斗到拖家带口
　　小鲜肉已成综艺标配
　　卫视推介会有一个十分有意思的景象，即是“画饼式的明星拟邀阵型”，“拟邀”二字如魔咒牵涉多方。最有吸金才能、荣登多家卫视拟邀榜的明星俗称卫视 “PPT神兽”，上一年荣获“综艺圈PPT神兽”荣誉的是鹿晗、李易峰、吴亦凡、陈伟霆，而本年，1+1>2的明星组合变成新一代“神兽”，比方 “夫妻档”的优异代表晓明&Baby、张杰&谢娜、邓超&孙俪，再比方本年圈粉很多的林依轮林子濠父子档；由于奥运年的联系，体 育明星（刘翔、李娜）也变成对比抢手的“拟邀”目标。
　　“在节目准备期，艺统组最为辛苦，一线没有上过综艺节目的明星乡镇广告是越来越少，咱们的战略即是广撒网+精准打破，首要仍是靠联系网，最佳的方式即是从家人 下手，单号‘神兽’被挖尽，就只能对之前的‘神兽’乘以二，希望达到1+1>2的作用，因此也会依据可以敲定的明星再立异节目。”某节目暗地作业人 员通知记者。
　　记者不禁疑惑，小鲜肉颜值风莫非过去了？该作业人员表明：“小鲜肉现已变成综艺节目的标配，这股颜值风还要持续刮，仅仅小鲜肉的人选会跟着他们其时的开展状况来衡量其有没有资历变成‘PPT神兽’人选。”
　　那么在看过上面的剖析以后，您是不是关于2016年的电视综艺节目商场也有所了解了呢？