乡镇广告 前几天，浙江卫视正式播出了《奔跑吧兄弟》第三季，而这期节目除了小鲜肉鹿晗的体现，节目中播出的手游广告也值得重视。
　　一、每秒广告报价挨近五万，但“雷声大雨点小”
　　依据不完全统计，这次在《奔跑吧兄弟》中播出的手游广告共有五个，分别是盖娅互娱及龙渊网络共同署理发行的《自在之战》，掌游全国发行的《曙光之战》、成功游戏(中手游)发行的《功夫少林》、要玩文娱发行《大富豪2》以及上海野火发行的《龙门镖局》。
　　因为前两季的火爆，《奔跑吧兄弟》第三季的广告费用可谓水涨船高。依据网上撒播的数据，乡镇广告《奔跑吧兄弟》第三时节目中每一个15秒的广告位置一期的底价 为45万。但终究成交的报价基本上溢价50%。也即是说，均匀一个15秒的广告约为70万，每秒报价为4.6万元。而掌游全国拍下的第二插口正一广告是溢 价率最高的位置之一，乡镇广告其溢价率为171%，单期广告的费用为122万，每秒播出的报价高达8万。
　　但高投入并不代表高回报，检查baidu指数能够发现，乡镇广告《曙光之战》以及《大富豪2》在电视广告投进后，baidu指数并没有显着的提高。而《龙门镖 局》和《功夫少林》因为是在10月29日上线，致使baidu指数一向处于上升的期间，因而很难看出电视广告对其的影响。所以，从数据上看，仅有《自在之 战》在电视广告投进上取得不错的回报，其baidu指数有了显着的提高，而成功游戏的《功夫少林》在榜单上的体现不错，能够理解为该商品的组合拳打得不 错，但电视广告作用怎么还欠好断定。
　　二、国外手游电视广告优缺点盘点：有作用但难监测
　　其实在国外，手游进行电视广告的投进现已不是啥新鲜事。本年2月，有三家手游公司以每30秒450万美金(约合2800万人民币)报价投进了素有美国 春晚之称的超级碗。其间，Supercell约请知名影星连姆·尼森在《部落抵触》电视广告中出镜，广告时长1分钟，以上文提及的标准核算，该广告投进本 钱到达900万美元。而在广告播出次日，《部落抵触》在美国区App Store下取榜上上升9个位，而其他两款游戏的排名也有显著的提高。而除《部落抵触》外，《糖块破坏传奇》》、《智龙迷城》、《怪物弹珠》都在世界各地 投了很多的电视广告，并取得不错的作用。(这貌似与国内的状况不符，下文将作出解说。)其次，电视广告的CPM(每千人本钱)也是多种广告方法中最低的一 种。最终，电视广告关于游戏及公司品牌的宣扬能起到不错的作用。
　　但是，电视广告也存在其坏处。首先是方针用户以及转化率的不确定性。没有人能准确地知道广告播出后有哪些人看到了广告，他们的特色又是啥，更甭说又有哪些人因为广告而转化为用户。
　　其次是转化的功率，观众在观看电视广告后，潜在用户有必要明晰记住游戏的称号，再到手机上进行查找，最终才下取相应的游戏。这杂乱的过程中致使了很多潜在用户的丢失。
　　三、电视广告寻求相对准确和构思
　　比照本次国内登入《奔跑吧兄弟》的游戏与上文提及的在国外电视广告取得成功的游戏，能够发现，它们最大的不一样即是游戏本身的知名度。在国内投进的五 款游戏中，除《自在之战》外，其余四款游戏的上线的时刻是不超越三个月。而他们的目的也适当显着，即是希望经过广告招引迅速翻开知名度，然后招引更多新用 户进入游戏。
　　而反观国外，进行电视广告投进的游戏都是一些已上线较长时刻，乡镇广告用户量挨近饱满的游戏。首先，投进电视广告关于这些游戏而言并不昂贵，如上文提及的 900万美元仅为《部落抵触》4天的收入;其次，这些游戏的开发商关于公司品牌的寻求多于对用户量的寻求;最终，因为游戏用户量挨近饱满，很简单知道哪些 用户是因为广告的播出而进入游戏的，乡镇广告能量化电视广告的各项方针。因而这些公司也乐于进行电视广告的投进。
　　除了目的不一样以外，广告的方针性和构思关于广告的转化率也有着很大的影响。仍是上文说到的比如，依照美国媒体的报道，约有1.1亿人观看了本届超级 碗的直播，其间78%观看广告的时长乃至超越看竞赛的时长。其间很大有些是全家一同或与兄弟一同在室内观看竞赛的，而傍边有有些人现已是《部落战役》的玩 家，这么就能起到二次传达引荐的作用。
　　而好的广告构思也能其到事半功倍的作用，例如King公司为《糖块传奇》在日本商场投进的电视广告，新鲜心爱的女演员以及颜色艳丽的个性，就深受好评。而国内的游戏广告大有些还停留在代言人反复强调游戏类型、玩法乃至标语上，作用天然可想而知。
　　那么在看过这么多手游广告之后，您对国内外的手游广告发展趋势也有了新的了解了吧。