在特定政治、经济与文化环境孕育中而成长起来的中国
乡村墙体广告,既具有明显的特征,也存在许多不容忽视的疑问。构思缺少、体现方式单调、
广告语不雅观甚至违法、制造粗制滥造、发布与设置违规等景象的客观存在,使
乡村墙体广告商场变得紊乱而动乱。
(一)
广告主——思考品牌传达与
乡村墙体媒体的适切性
一方面,
广告首要明确并不是所有的商品都合适选用
乡村墙体广告,
公司商品的方针花费者有必要与
乡村墙体广告的受众契合,才干到达
广告传达甚至推广 方针。因而面向
乡村商场的化肥、饲料、农药等农资商品,以及致力于开辟
乡村商场的日用花费品、家用电器、家私等
公司对比合适
墙体广告。
另一方面,因为
墙体广告发布的宽广分散性,给
公司监测形成艰难,常常会呈现违背
公司形象识别系统标准的景象。这就需求选用
乡村墙体广告的
公司进 一步加大力气,确保发布
墙体广告时运用
公司标准字和标准色,一起要尽量做到制造精巧,
墙面挑选平坦,给受众留下标准和整齐划一而值得信任的形象。
(二)
广告创造者——进步
乡村墙体广告的构思与体现
作为
广告创造者,可以从以下三方面来进步
广告构思与体现的水平,使
乡村墙体广告非常好地表现传达成效。
首要,
广告构思与体现要靠近
乡村受众。
广告实质上是一种交流,经过必定的构思与体现完成和花费者的心灵交流 是
广告成功的主要途径。中国农人受传统思维的影响,观念相对保存,承受新事物的才干较弱,这决议了对于他们的
广告构思不能拐弯太多,太笼统,也不能过多地 讲究艺术性。既要通俗易懂、简略实效,还要在承受新事物的方向上对受众作必定的引导。如“中国
移动”的
广告语“中国
移动手机卡,一边犁地一边打”,即宣传 了品牌,又契合大多数农人的工作习性,还引领农人跟上时代脚步——运用
手机这种
现代化的通讯东西。
其次,
广告构思与体现要有独创性。心思学告诉咱们,大家老是注重新颖的东西。
广告著作假如毫无新意。则必定 无法导致大家的留意。要想完成
乡村墙体广告的独创性,就要量体裁衣,把
乡村本地的习俗作为创造资料,在缜密、详实的商场调研基础上计划合适
乡村花费者的广 告文字和画面。例如史丹利复
合肥的
墙体广告语是“黑土地黄土地,用肥就用史丹利”,朗朗上口,共同易记,很快在
乡村商场中广泛传开。
终究,对于不一样的受众采纳区别化的
广告构思与体现策略。鉴于中国
乡村墙体广告的地缘特色,对于该商场不一样的 花费集体,构思与体现方面也应实行区别化策略,进步
广告传达的适应性和对于性。例如,以农业为主的农人,中老年和女性居多,收入水平较低,喜爱喜庆
吉利风 格,往往对低
报价高附加值的商品更容易承受,对于这有些花费集体,
广告构思和体现要讲究有用性,挑选标志
吉利如意的图画,颜色则要以大红为主,让受众发生 一种只要买我的商品才干大富大贵的安慰心思;以打工为主兼务农的农人,中青年居多,有必定的经济收入,受城市影响很大,爱跟随时髦潮流,具有潜在的花费能 力,是
家电、
摩托车等生活用品最主要的方针受众,这类花费人群注重情感花费,商品的样式、颜色、外观、品牌等外在要素都能变成他们的采购理由,对于这有些 花费集体,
广告构思和体现要围绕有用和时髦,运用恰当的语言、形象,烘托
广告氛围;有些高收入的
乡村花费者,花费才干较强,他们能经过网络、电视、报纸等 媒体了解信息,并能够迅速承受新事物,物质生活得到满意的一起,等待精神生活愈加丰富,对于这有些花费集体,
广告对商品功用的介绍不行夸张失实,
广告语力 求取得和他们的交流。
(三)
广告发布者——注重
乡村墙体广告与环境的交融
作为
广告发布者,对
墙体广告终究的呈现状况起着不容忽视的效果。
墙面的挑选、制造水平的凹凸、定时的更新和维护都将影响
广告传达效果的完成。这 请求
广告发布者要选用专业的制造人员,严厉操作规程,克服各种艰难,制造出标准、精巧的
墙体广告,使其与特定的
乡村环境调和共存,最大极限的表现传达功 效。
发布
墙体广告时要与计划部分、路政部分事先和谐,使其契合环境计划和
新乡村建造的请求。要充分思考
墙体广告的个性外型、颜色、数量、方式、位 置、朝向、高度和材质等方面的要素,还要思考区域格式、区域功用、路途特色等,一起解决好
墙体广告和建筑物的调配与交融,要沿着该地区的地貌进行计划,以 保证其面貌上的连续性,又要从中找到一个恰当的平衡点和最佳切入点,在共同和谐的个性中有所改变,使之到达调和。
(四)
广告办理者——加强对
乡村墙体广告的监管与整治
现在在
乡村,
墙体广告的发布既缺少法律法规束缚,也没有严厉的批阅与赏罚程序。缺少有效监管是制约
墙体广告开展的瓶颈,也是各类疑问繁殖的本源。因而,
乡村墙体广告要开展,有必要建立健全相关法律法规,把
墙体广告归入科学有序的监管系统中。
政府是
广告的监督办理机构,对违法
广告具有与生俱来的威慑力,是花费者维护本身利益强有力的后台。因而,有必要充分表现政府的效果,保障
乡村墙体 广告商场的有序运行。对于
墙体广告的办理,村委会应表现其成效,依据相关规定严厉把关,对本村
墙体广告的发布方位、内容、方式进行共同监管。上级主管部分 要定时监督与巡查,对
墙体广告的办理提出指导性定见。
最主要的是,要坚决取缔低层次的污染环境的
墙体广告。建立精品投进认识,由粗放型投进
墙体广告转变为精细型投进,使
墙体广告变成美化
乡村环境的 亮点之一,与政府美化环境的请求到达共同。活跃使用
墙体广告传达各种公益主题,如孝敬老人、家庭和睦、关怀邻里、遵纪守法等,使
墙体广告为中国的
新乡村建 设添砖加瓦。
四、结 语
中国幅员辽阔,区域区别大,特别是广阔的
乡村地区,不仅在自然环境上千差万别,并且风土人情也各有特征,这为
广告传达和媒体投进带来了许多不 便。
墙体广告以其共同的媒体优势,如掩盖规模广、有用性强、成本低廉、发布灵敏等,变成
公司进军
乡村地区的主要手法,并成果了很多品牌。而现实存在的许多 疑问也不容忽视,改善
墙体广告的生计状况更不是一朝一夕的事,需求
广告从业者、
广告主、政府甚至社会各界人士的共同努力,以营建杰出的
广告环境,使其在农 村商场取得更旺盛的生命力。
新美
墙体广告:www.hbxmad.com