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互动广告成综艺节目收入新来源

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2015年07月23日 10:07 相关案例：本文标签：

　　上星期五晚，《我国好声响4》与《父亲去哪儿3》正式“开撕”，两档节目的广告收入变成主要的衡量标准。有媒体报道称，两档节目的广告收入均在15亿元摆布，不分伯仲。尽管，冠名费依然是广告收益的大头，但各类考究线上线下互动、品牌价值叠加的协作形式正活泼起来，这为不少互联网公司供给了新的推广“战场”。
　　十档综艺节目收百亿元广告费
　　21点17分、21点18分……17日晚，《好声响4》开启刷屏形式，直播现场的苏宁云商集团运营总部履行总裁李斌心跳开端加速，由于在南京的30多名搭档已蓄势待发。这次，苏宁易购安排服装品牌为好声响学员定制个性化服装，首播之日，偶像学员的服装能否像节目相同火爆，仍是未知数。
　　半小时后，《父亲3》则继续孩子们的榆林之行，当晚，湖南卫视芒果扫货APP、同程旅行再次一起引荐青银河景区。
　　“我充满着期待。”李斌在承受记者采访时表明。
　　赞助商们仍是受到眷顾的。好声响学员贝贝进场后，这名专车司机的同款服装就在苏宁易购大聚惠频道呈现，至直播完毕，已出售了200多件;《父亲3》也让青银河变成暑期亲子旅行胜地，人气爆棚。
　　《好声响4》首播当日拿下收视冠军，商场占有率39.48%;《父亲3》首播收视率也高达3.25%。
　　所有的数字带来的都是振奋，当然也包含赞助商掏出的真金白银。
　　媒体的一种说法是，《好声响4》的广告收入高达20亿，但浙江卫视推广策划基地有关人士表明，并没那么张狂。
　　记者整理发现，《好声响4》不同等级的赞助商与协作伙伴有10家摆布，若以其间一家赞助商从前三连跳的砸钱数据(榜首季6000万元、第二季2亿元、第三季2.5亿元)为参照的话，加多宝要拿下第四季的独家冠名费，应当在3亿元摆布，加之百雀羚(两种说法：1.8亿元或1.5亿元)、腾讯、苏宁易购等公司及一些硬广告的投进，《好声响4》的广告收益超过10亿元并不难。
　　由于湖南卫视有广告招标会的有关信息，《父亲3》的广告账单算起来较为明晰，伊利(独家冠名费为5亿元)、三个硬广插播窗口(2.181亿元+1.7337亿元+1.3094亿元)以及APP互动广告(9018万元)等收益加起来约为12亿元。
　　“这些仅仅两档节目的硬广告收益，若加上赋予公司的格外权益，全体的收益应当更多，《父亲3》应当在15亿元摆布，《好声响4》应当也差不多。”《广告导报》总编凌平向本报记者表明。
　　在凌平看来，《我国好声响》、《父亲去哪儿》、《奔跑吧朋友》、《我是歌手》等近十档综艺节目是当时广告界的宠儿。本报记者计算发现，这十档节目的广告收益合计近100亿元，其间两档节目一季的收入即是一些当地卫视一年的广告收益。
　　互联网公司找到新战场
　　“这是必定的一种成果，任何事物的开展都是二八份额，好的综艺节目本就凤毛麟角，制造方也是倾尽心力做节目，这么的节目广告招商自然有门槛，若一下有二三十家公司铺满荧屏扎堆，那就没法看了。”一名当地卫视策划部分的负责人向记者表明。
　　目前闻名综艺节目的广告招商种类通常分四种，榜首即是独家冠名权，在这个等级内还细分独家、特约赞助商等，商场影响力较大的几档节目当时公开招标报价多是上亿元的;第二等级即是协作伙伴，费用则是千万级的;第三即是特约支撑、格外道谢类或植入式广告;第四类即是硬广告。
　　单就综艺类节目而言，这四类中，冠名总赞助商的费用占广告收益的大头。
　　该负责人以为，就节目的广告商选择而言，并不是大公司大集团砸钱就让进，而是依据节目本身的特色与受众人群的大数据剖析查询为条件，“即便不是闻名的大型公司，只要能将细分商场的推广做得有特色，线上线下运作得好，两边相同能够在品牌价值上相互叠加，而非简略的商业价值叠加。”
　　提及这类协作形式，不能不提目前在电视广告界活泼的互联网公司。
　　以《父亲3》为例，首播硬广告中，就有同程旅行、唯品会、贝贝网、赶集网等互联网公司;《好声响4》除腾讯外，苏宁易购、途牛旅行等公司也在假势扩展文娱推广地图;明星真人秀节目《极限应战》则是由天猫世界独家冠名。
　　“目前广告收益中，仍是传统公司所占比重较大，但不可否认，参加电视节目的互联网公司越来越多，这与职业本身的开展有一定联系。”湖南卫视广告部陈敢以为。
　　整理电视广告中的互联网公司时，有几组同类型公司火药味挺浓。
　　比方苏宁易购不只投进了《好声响4》的硬广告并取得格外权益，其超市频道特约了《奔跑吧朋友2》;天猫世界则冠名了《极限应战》。
　　苏宁易购我国好声响项目有关负责人向记者表明，苏宁易购服装频道作为好声响学员服装独家供给渠道，后期跟着好声响比赛升级，会有更多品牌商参加进来，这也是苏宁易购全面拓宽服装范畴的一个信号。
　　至于苏宁易购为此花费了多少银子，该负责人并未透露。不过，广告界人士以为，依照其赞助商的身份，单是《好声响4》的投进可能在亿元摆布。天猫世界为《极限应战》砸下的冠名费也不会低。
　　相同，同程旅行呈现在了《父亲3》中，而途牛旅行则频繁在《花儿与少年》、《为她而战》、《极速行进》等真人秀节目中露脸。
　　假如仅以真人秀节目作比照，同程旅行的电视广告投入力度好像不行，而业界盛传途牛旅行今年仅电视广告一项的预算保存估量就在2亿~3亿元。
　　凌平以为，这种同门的事务之战一直都存在，仅仅“战火”又在综艺节目中蔓延开了。
　　互动广告或成收入新来历
　　无论是苏宁易购仍是同程旅行，本来都企图打造“粉丝经济”，中心是“明星+粉丝+花费”形式，这是明星真人秀节目广告最新的战略组合。
　　“从逻辑上剖析，方向并没有错，咱们都开端探究。”陈敢以为。
　　公开数据显现，从2009年的22亿元到2013年的63亿元，湖南卫视广告收入每年都有大幅度添加。2014年年底，湖南卫视广告收入打破70亿元。拔尖的收视率及上亿的忠诚粉丝变成湖南卫视被很多品牌商信任的中心原因，假如能将这两者进行有用转化并引导至芒果扫货，势必是非常可观的流量。
　　在《父亲3》的广告招商会上，湖南卫视就推出了“互动广告”，与之配套的恰是一款叫芒果扫货的手机使用，也即是说，当用户在看到互动广告时，翻开芒果扫货摇一摇即可进行采购或摇到礼物，真正完成所见即所买。
　　对于《父亲3》，芒果TV还推出了两个独立广告标的，首席网络协作伙伴中标额为4800万元，网络互动协作伙伴中标额为3700万元，分别被天美健和中粮我买网竞得。
　　7月初，“芒果扫货”假势《父亲3》上线，7月2日至9日，芒果扫货的主题宣传片更是以天天十次的频率在湖南卫视播出，招引用户下载体会。
　　本报记者注意到，悟空理财、同程旅行、相宜本草三家变成榜首波互动品牌广告。
　　《好声响4》直播中的“摇一摇”功能也恰是为有关协作方效劳的。
　　“粉丝是格外的用户，他们的‘重视’，意味着兴趣和潜在采购行动，他们的撤销重视则意味着需要的搬运。因而粉丝经济的关键在于运营与办理，苏宁易购作为渠道方，将经过‘粉丝力气’与粉丝进行积极的互动，并帮忙他们达成有关诉求，使得粉丝效应扩展，经济效益继续发作。”李斌表明。
　　经过这种力气，粉丝能够经过众筹的方法让偶像发专辑、开演唱会、设计应援物品等，并得到契合本身定制需要的报答内容。
　　“这一期，咱们并没有着重偶像学员周边产品的出售，但互动渠道将为本季好声响冠军学员众筹打造价值百万的黄金战衣。”李斌表明。
　　至于“粉丝经济”会带来如何的成果，目前还没有有关数据剖析，要等待本季完毕以后再调查。

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