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违法广告不停歇新《广告法》将重罚

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2015年07月27日 10:07 相关案例：本文标签：

　　7月24日，据《中华工商时报》报导，2015年上半年，北京全市广告监管部门共监测电视、播送、平面和要点网络媒体主页页面广告1759598条次，监测违法广告4904条次，违法率0.28%。各类产品和效劳广告违法量位居前五位的类别依次是人用药品、医疗医治效劳、医疗美容、医疗器械和保健食品。其间，人用药品类广告以918条次位居违法量首位。在广告违法量方面，平面媒体广告（包含户外广告）违法量居首，占违法总量83%。
　　很多违法广告的存在，扰乱了正常的广告次序，也损害了广阔消费者与广告主的合法权益。政府、消费者以及守法广告主再三呼吁和阻止违法广告，但为何各类违法广告仍是不停歇呢？
　　“评脉”违法广告不停歇的首要“病因”——处分力度低
　　鹰目户外广告资深参谋表明，“违法广告屡禁不止，首要有三大原因，一是有些不正当竞争的广告主；二是，有些媒体把关不严格；三是，对违法广告的处分力度不大，这一点是违法广告一直没能够得到有用治理的首要原因”。
　　广告监管组织处分力度不大、法律手法有限是虚伪广告难以根绝的本源。现行《广告法》对违法广告的处分条款，虽有清晰表述但力度仍是较小。一起，未赋予广告管理组织施行行政强制措施的权限，使监管部门在调查取证、定性处分中遇到较多艰难。
　　新《广告法》加大处分力度，对症医治违法广告“病因”
　　新《广告法》第五十五条规则，违背本法规则，发布虚伪广告的，由工商行政管理部门责令中止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
　　针对违法广告的这一处分力度，中央财经大学法学院副院长刘双舟表明，“尽管罚款的最高额度依然是五倍，可是起罚点进步到了三倍。也就是说，进步了对违法广告处分的门槛和违法本钱。此外，新《广告法》第五十五条还格外补充规则‘广告费用无法核算或许显着偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款’。这是因为对虚伪广告行政处分的核算基数是广告费用，为了避免一些公司选用虚拟广告费的方式躲避处分而设定的堵漏条款。假如广告主和广告发布者勾结，成心签定一个广告费用很低的合同，则能够用这一条款进行处分”。
　　新《广告法》重视处分力度的渐进性，除了进步起罚额度，还专门对累犯做出了处分规则“两年内有三次以上违法行为或许有别的严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法核算或许显着偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，能够撤消营业执照，并由广告检查机关撤销广告检查同意文件、一年内不受理其广告检查请求”。能够说，处分力度的加大可有用医治违法广告重复发作，保护广告消费者和公司的合法权利。

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