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车市低迷，经销商如何摆阵户外广告

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2015年07月30日 10:07 相关案例：本文标签：

　　日前，在南京国际博览中心场馆内，数十幅优惠促销的巨幅广告布幔密布悬垂，为这里举办的“周末汽车4S汇”助阵。跟着汽车商场需求缩紧，经销商库存和运营压力加大，不断推出降价优惠和广告促销新举措。
　　据全球抢先的商场研讨公司AC尼尔森一项最新查询显现，我国国内汽车出售经销商已堕入靠广告“烧钱”助销的误区。事实上，广告投放与品牌认知度并不成正比，广告投放与出售也并不成正比。
　　依据这一查询结果，在现在车市低迷的状况下，对经销商来说，怎么有对于性地“摆阵”户外广告，让其发挥出最优的宣扬推行作用呢？鹰目户外广告网资深参谋表明：“汽车生产商的客户是全国乃至全世界规模的，广告可以全面撒网；但出售商对于的方针客户都是某一区域的，在投放户外广告时就要依据区域特征拟定区域战略，依据客户特征制造相应的广告内容与构思。”
　　区别性战略——经销商摆阵户外广告的最强战略
　　我国地域广阔，经济发展水平与地域差别性较大致使汽车花费特色也各不相同，即使同一品牌的汽车在不一样低于的出售差异性也很大。
　　以德国大众汽车为例，大众汽车在成都经济型汽车出售较好，而在江苏、上海却是中高档汽车出售较好。所以经销商在宣扬推行方面不能对厂家的宣扬推行战略“一刀切”，而应当联系本地经济发展水平缓花费特色，进行有区别的广告宣扬。
　　而事实证明，许多在全国销量遥遥抢先的经销商的成功的地方都在于，其在媒体挑选和广告诉求上均联系了各地区花费者的特色进行宣扬推行。
　　出售方针性——经销商摆阵户外广告的最有用战术
　　鹰目户外广告参谋在承受采访时表明：“经销商在进行户外广告的宣扬推行时，要以提高汽车出售量为方针，而不是建立品牌形象与知名度。由于品牌形象和知名度，花费者经过制造商所制造的很多广告就可以完全了解。经销商的宣扬推行要带有更强的出售性，不管在广告的主题规划，还是在宣扬推行的监控上。在宣扬主题规划上，要以现在车型状况、出售分析、花费者改变及意向，等有关状况断定主题；在广告监控及反应上，要依据广告的投放作用（广告一星期内的客流量、交易量、当日来电数）来测算广告投放本钱，然后拟定下一步广告方案。”

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