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2015年数字户外呈现五大趋势

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2015年07月30日 10:07 相关案例：本文标签：

　　数字户外涵盖了各类形状、尺度以及交互层次的屏幕。从出租车数字标牌到机场、健身房及候车厅，这些不一样种类的显示屏成为了连接内容和点位的桥梁，这也是任何媒体运作的主要组成部分。未来，数字科技、移动技能、户外媒体与相应的内容、方法联系在一起，将会增强户外广告的作用。下面，咱们来剖析一下数字户外在2015年的五大趋势。
　　一、跨渠道机会日趋增多
　　跟着移动设备的遍及和晋级，家用及商用数字屏幕疾速遍及。经过近距离通讯技能、beacons技能以及愈加精准的定位功用等移动科技，户外媒体与受众的互动越发明显。凭仗此类技能，出售方可以个性化对接顾客，乃至可以做到直接互动。
　　二、数字户外将供给越发详细的要害点位的信息
　　在许多区域，人们置身户外或通勤的时刻正在增加。新的定位和归类的方法简化了在抱负位置与特定集体的交互进程。在纷繁复杂的现代生活中，消费者对户外新概念的承受度可以发生许多作用。事实上，近来一项由YuMe和IPG媒体实验室开展的研讨发现，消费者对公共场所的广告的承受程度比其对在家中所触摸的广告的承受程度高出41%，比在校园或作业地址所触摸的广告的承受程度高出16%。对于消费者而言，你所带着的设备发明了一种天然的枢纽，将你和户外视觉体会、有关数字化网信息，经过热门区域的大屏联系起来。
　　三、数据在必定的区域以程序化的方法存在
　　依据BIA/Kelsey，2012年，推广商在本地移动广告投进额达14亿美元。到2017年，本地移动广告投进额将达到108亿美元，占移动广告投进总额的52%。(事实上，下个月，美国互动广告局的点位数据作业组将发布一份有关点位数据的使用对广告作用的影响的开始陈述。)数字户外获益于疾速增长的商场，使用大数据，经过移动网络，对接更大、影响力更强的大屏的受众，使推广商可以使用跨屏、根据点位的战略，将户外广告的传达作用最大化。
　　与此同时，数字户外的采购正在通进程序性对话和数字驱动的媒体采购得以简化。程序化解决方案在数字户外工业开展开来，并引领着与移动及互动商场更深化的对接。程序化数字户外具有驱动标准化及下降商场分裂的潜质。榜首及第三方数据集正在迅速开展，使得广告买卖双方可以更精准地将受众置于对应的数字户外媒体当中。程序化竞价使得买方可以更精准地定位最合适的受众，同时优化卖方的媒体财物收益。
　　四、户外为一流的构思供给展现渠道
　　从大街家具和院线广告到户外大屏和交通工具的增强实际和现场体会，经过数字户外导致消费者的留意，并驱动采购越发容易完成。无论是更大的跨媒体测验，仍是本地化会集推广活动，数字户外都可以触及详细人群，在区域和信息之间发明意想不到的平衡。数字户外在完成采购点局地引爆方面具有无穷潜质，同时可以应用在颁奖典礼乃至是戛纳电影节一类的严重场合。
　　五、数字户外提高新丈量方法和寻址才能
　　新地址和移动数据集正引领户外媒体测验新的丈量方法。地址界说受众，对数字户外和移动广告主都至关主要。实际国际里的重新定位不能简单地照搬在线形式。选址尤为主要——咱们身处何方?又身为何人?在实际国际中传递内容及活动的消息，是与采购息息有关的。经过对消费者置身于这些媒体当中的不一样情形的分门别类，推广人员愈加信任他们可以在跨前言交融中将数字户外的影响力同别的类媒体区别开来。
　　展望未来，空间正在升温。数字化联网大屏日趋遍及，而一切痕迹都标明数字户外媒体的内容和构思都将持续增长。

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