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Rag&Bone广告有些强硬

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2015年07月31日 11:07 相关案例：本文标签：

　　7月30日，纽约潮牌 Rag&Bone发布了2015 秋冬女装系列的视频广告。“我喜爱这个广告的构思，有些强硬，但很共同。”广告中没有太多动作的加布瑞拉·王尔德表明，“Rag & Bone 很帅，有一种别样的 chic 感。”加布瑞拉也曾经是 Gucci、雅诗兰黛等品牌的广告模特。
　　广告全长不过 46 秒，情节单一，连背景音乐都没有，但看起来还挺风趣。
　　首先是冒着黑烟的路旁边井盖，
　　英国女星加布瑞拉·王尔德(Gabriella Wilde)穿戴 Rag & Bone 秋冬新季女装站在一边，
　　镜头一转，出现一辆 1979 年的黑色保时捷 911SC，
　　一块和汽车差不多巨细的巨石从保时捷上方落下，播放被砸烂的慢镜头，结束。
　　对于为什么要在新季广告中砸古玩(道具)保时捷，品牌创始人之一 Marcus Wainwright 表明：“路旁边的黑烟和随时砸下的巨石，严重戏剧化的气氛都叙述了纽约这个城市内在的对立，不过这也是纽约很帅的当地。咱们也在企图将这么的印象和咱们想要传递的品牌内在结合起来。”
　　Rag & Bone 诞生于 2004 年的纽约，品牌姓名从英国俗话“Rag and Bone Man”(拾荒人)而来，意为“搜集没人会想要的东西”(褴褛也有宝的那种酷)。以牛仔和男装发家，不过现在女装和配饰也成为了纽约 It Girl 追捧的目标。
　　这不是 Rag & Bone 首次制造这么的广告视频了。上个月，品牌就推出了一个时长达 18 分钟的短片，名为 The Driver(让我想起了同样是来自美国的老电影《出租车司机》)。短片运用老旧的黑白胶片作用，故事环绕寻找美国梦的司机打开。除了主角们首次进场时的服装局部特写外，你简直认识不到这其实是一个合作品牌 2015 春夏的视频广告。
　　不过和昨日发布的广告相似，短片都展示了纽约这个城市的气质。看起来，Rag & Bone 的品牌内在是与纽约这座城市绑定在一起的。
　　除此之外，Rag & Bone 在 2 月份发布的对于秋冬男装的广告也很风趣，黑色星期天的背影音乐中两位舞者的对决，编排干净利落。

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