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2015户外广告经营与发展大会隆重召开

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2015年08月06日 08:08 相关案例：本文标签：

　　由我国广告协会户外分会、我国广告协会公交广告分会辅导，我国广告网主办，烟台市广告协会协办的2015我国户外广告经营与开展大会，于2015年8月3日在烟台南山皇冠假日酒店隆重召开。
　　本次会议邀请了众多全国闻名户外专家学者，来自全国200余家户外广告经营者也积极地参加了本次大会。会议第一篇章，由CTR副总裁田涛先生担任嘉宾掌管。首要发言的是我国广告协会户外分会秘书长王焕章先生宣布致辞。王秘书长标明，户外广告有其共同的价值和含义，它现已变成了城市的名片。现在，全国已有五六十个城市完结了户外广告的结合计划，悉数户外广告职业仍面对机会与应战。尽管悉数经济环境不容乐观，可是户外广告的开展空间出现上升趋势，占悉数户外广告经营额的15%，经营额抵达700-750亿。王秘书长还标明，本年九月一日国家正式施行新修订的《广告法》，也将为户外广告职业供给充沛的法律法规层面的辅导。
　　烟台市工商局副局长石建波也表达对本次参会嘉宾的期待，并具体介绍了烟台户外广告的大体情况。
　　随后由主办方我国广告网董事长毕玉强宣布致辞，毕总首要对各位领导嘉宾的到来标明感谢，并发言中指出，我国户外广告开展态势发生着质的改动，我国户外广告产业保持高速增加的态势不会有所改动。一起，三、四线城市不管在人员总量、城市数量、花费才能可预期增加空间、品牌推广空间、商品消化总量空间等各个方面具有无穷的商场开展潜力，“互联网+”的开展趋势已不行阻挠，户外广告职业也急需凭借“互联网+”的外力寻找新的契机。一起希望通过这次会议可以让户外广告十分好地融入“互联网+”，完结“聚合力气，打破价值”。
　　首要，CTR副总裁田涛作了一个关于城市户外广告经营与开展的陈述。田总首要指出了户外广告开展态势处于山崖边上，数据剖析显示我国经济出现萎缩，全国GDP增加率不断下滑，一起传统广告商场也在进行调整。户外广告尽管在近两年的增速好于商场全体，可是在2015年下滑仍十分明显。户外广告恰是处于这种山崖边上这个结点，有必要转型中求生存，否则会像传统报业一样堕入危机。然后田总又提出几种解决方法，第一，“从资本增加转向价值增加，户外广告在淡市中坚硬”,指出三四线城市是国家新型城镇化的要点。通过对下线城市贡献快消品商场增量，花费者的花费增加率，网购排名等数据剖析都标明三四线城市的户外广告的开展潜力无穷。并且三四线城市对户外广告注重度随之上升，户外新媒体在三四线城市抵达率与上线城市附近。别的，田总提出一个首要观念，户外媒体要用效劳赢得受众，树立媒体信赖度。让花费者信赖户外广告，首要做好几方面：前言环境、媒体质量、运营商。然后促进户外广告构成规模化开展，构成高掩盖规模。信赖是花费的基础，在此基础上用技能提高媒体的互动性，更要注重互动后的有用转化率。最终，田总指出“全媒体年代”不同于“多媒体年代”，要以花费者为基地，跟上花费者的脚步。
　　接下来，清美道合联合创始人夏磊为观众带来了十分精彩的主题讲演，讲演主题“发明城市地标——城市形象与户外媒体”。首要夏总指出了户外广告的价值:户外广告现已融入城市血脉，可以烘托城市商业氛围，传达城市文明形象精力，重构城市视觉次序。但事物总有其两面性，在户外广告的开展过程中，第一阶段会出现计划缺失、数量失控、商场挤压、本钱先导等混乱情况。第二阶段是计划滞后，强行整顿。第三阶段是计划抽象，摸索前行。方针的约束致使户外广告类型，面积，高度等等遭到捆绑。并且户外广告的影响力为30%—70%,当然影响力包含两方面：提高力和破坏力。所以有必要结合计划，良性开展，在景象效应、经济效应与社会效应之间找到一个平衡点。夏总还向咱们共享了一些优异的户外广告著作，在几个方面给予其他户外广告公司以启示。比方时报广场的采纳广告方针是反计划的计划;上海外滩楼宇广告牌对"上海"这个字体构思方面的规划;清美道合的一些集共同构思与技能支持的经典户外广告事例。这些事例都鼓舞户外广告使用色彩操控和画面操控等制造优异的户外广告，夏总以为户外广告不仅传达商品信息，也可以提高品牌形象，进而变成城市的地标性建筑。
　　关于甲方眼中的我国户外广告，四季沐歌的品牌战略总监李文平共享了他理解与感悟。首要李总介绍了一下四季沐歌的开展进程，随后向观众共享了四季沐歌在户外广告投进方面的实践经验，提出了"跨界结合渠道，完结价值的最大化"概念，例如携手微博完结一场精彩的O2O推广规划完结了渠道价值最大化，众筹众包众享。最终，关于在新形势下户外广告的考虑与讨论，李总指出户外广告要全方位海陆空投进，并关于广告事情化、渠道化、精准化、互动化进行解说剖析，提出了“现代公司不仅仅是公司更是媒体”的观念。
　　下午两点，大会首要环绕“户外广告怎么融入互联网+”主题继续进行，由前凯蒂珂总裁，我国户外广告研讨专家刘志彦掌管。首要由凯蒂珂我国出资管理总经理庄列泳做了精彩讲演。关于怎么融入互联网+，庄总提出了自个共同的见地：你不是被互联网+公司筛选了，而是被同行“+互联网”筛选了。庄总引用达尔文适者生存的概念将经互联网比作爬山虎，提出“拥抱满目的碧绿，是为了变成她背后的刚强支持”观念。指出“为了跟想要真正想交流的人而交流（方针受众）”精准交流，提高功率才是互联网的价值。传统媒体在拥抱互联网的一起，更要回归根源，一切的渠道最终都是由品牌决议，由受众挑选。关于正在开展中的趋势——拥抱移动互联网，庄总标明不仅仅是移动，更像是基于作用的结合传达推广。技能与内容是拥抱互联网的要害。关于大数据的将来开展庄总希望很高，但一起也标明我国的大数据环境不具备，推行有用抵达率风很高，有必要严厉检查有用抵达率。最终以大卫奥格威的名言“不要以为广告是采购成功的仅有要素，广告只不过是提起采购愿望而已”完毕讲演。接下来，洁丽雅集团首席品牌官黄海南、四季沐歌集团品牌总监李文平、悠之源饮料CEO董开封、金达诺推广总监何许都宣布了精彩的讲演。
　　职业高手共商职业将来开展的方向和趋势，为职业开展供给更多才智和辅导。咱们有理由信任，通过咱们的共同努力，户外广告职业必将迎来属于它的簇新一页。明日大会继续进行，精彩讲演将继续为大家出现。

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