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电视广告投放总量首次下滑

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2015年08月12日 08:08 相关案例：本文标签：

　　据尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显现，本年第一季度，广告投进花费比较2014年同期降低5%。别的，3月份CTR对于全国69家广告主进行的在线调研也发现，本年广告主对推广核算的添加比例降至2009年以来的最低点。数据显现，本年1~4月，电视广告比例降低3.7%，资源量降低10%。
　　前有新媒体凶相毕露，后有广电禁令层出不穷，万物互联年代，电视广告“保卫战”进入了最严酷的期间，电视广告路在何方，怎么破局包围自救？
　　电视广告投进总量初次下滑
　　收视规划的缩水加以经济局势的下行、新媒体冲击，电视广告投进总量初次下滑，2015年一季度电视广告刊例同比下滑5.5%，局势萎靡。
　　依据视扬-广告雷达的统计数据，电视广告品牌持有量同样缺乏，自2013年1季度高点今后，规划以上品牌逐年递减，2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年曾经水准。
　　省级卫视营收马太效应显着
　　从2015年上半年不一样等级的电视广告整体状况来看，除了极少数频道凭仗大型季播项目带来超量收益外，绝大部分频道的运营都处于阻滞乃至阑珊状况。现在电视业一个杰出的特点是“富的富死，穷的穷死”。对许多非一线卫视来说，2015年是出入失衡、寸步难行的一年。
　　一线卫视
　　传统的界定中，每年广告营收在50亿元量级以上的被称为一线卫视，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视，这三家卫视竞赛优势依然显着；
　　看2015年的品牌保有状况，一线卫视中，浙江、江苏通过一系列季播节目推进品牌持有量小幅进步，东方均吸纳力稍有缺乏，品牌保有量均削减30个摆布，微弱的湖南卫视通过剧烈的竞赛回归常态。
　　湖南卫视有着安稳的定位和明晰的战略，多年在渠道、运营、团队等不一样层面的继续堆集，最终出现出大型季播项目的本钱壁垒、团队壁垒、工业壁垒以及影响力壁垒，这是别的频道短期内无法打破的。
　　与湖南卫视不一样，浙江卫视的开展途径体现出十分显着的“小快灵”特征，运营灵敏、手法多变、市场化程度高。浙江卫视近来大规划进步广告报价，阐明一线卫视的优异内容吸金能力进一步进步。
　　江苏卫视本年上半年在节目建设上下了很大功夫，很尽力、很拼劲：改造周末板块，吸附青年观众；打造920节目带，打通一周九点黄金线；试水T2O电视电商项目，改动运营方式；拓荒新资源，全力连接体育工业。渠道声量和品牌保有量均有进步。
　　东方卫视通过内部变革，已逐步构成完善的立异机制和现代企业管理文明，可以进行继续内容立异，在内容抢先的基础上，广告继续增长。
　　二线卫视
　　一般来说，广告营收在10~50亿元的归于二线卫视，有7家摆布，这一区域竞赛较为剧烈；
　　二线卫视的品牌保有状况则不容乐观。天津卫视稍有添加，湖北卫视通过2014年疯狂增长以后重回常态。
　　在适当长的一段时间里，电视媒体的广告收入都与收视率动摇呈正向有关，电视媒体只需进步收视率，依据自个在收视率排行榜中的方位，根本就可以进步广告收入。
　　但现在这种正向联系正在被打破，尤其是二三线卫视，即便收视率有显着进步，依然无法取得广告运营上的打破——这也是令许多二线卫视头痛的疑问。
　　三四线卫视
　　广告营收10亿元以下的频道则被列为第三梯队的边际卫视，它们更多是在“为生计而战”。
　　2015年三四线卫视根本全部阑珊，品牌保有个数均出现双位数削减。
　　现在，跟着内容收购与制造成本不断攀升，大型综艺节目制播渐成本钱的游戏，实力较弱的三四线卫视已无法进入广告主的投进战略规模。
　　根据很多的优异内容，一线卫视的渠道影响力已达到必定的高度。即便是同一个节目，在一线卫视和三线卫视播出，观看人数会有大相径庭。
　　结语：在这个以渠道为竞赛单位的年代，渠道影响力大，重视的人数多，广告抵达率天然就高，随之而来的广告费亦会不一样，呈正有关联系。打赢这场电视广告“保卫战”的基础，或许就是先建设好渠道。

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