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药品及健康产品广告机遇挑战并存

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2015年08月14日 08:08 相关案例：本文标签：

　　近日，有陈述显现：2015年上半年全体的传统媒体广告商场投进呈现缩短局势，而药品及健康商品职业以一切职业中最高的广告投进增速，登顶职业广告花费之首。本文结合尼尔森网联AIS全媒体广告监测将依据药品及健康商品职业这些年的广告投进体现，解读这一第一职业中各品牌的媒体挑选偏好和将来商场发展趋势等关键问题。
　　广告投进受季节影响，投进规划逐年攀升
　　从全年广告投进额的改变来看，药品及健康商品职业全体广告投进呈现季节性改变规则：一二季度全体呈现逐月降低趋势，三四季度全体逐月明显上升，第四季度为投进高峰期。在投进的同比改变上，药品及健康商品职业广告投进在2013年受方针影响，较上一年度减少2.9%， 2014年则大增19.7%， 2015年到上半年照旧坚持高速添加。
　　图一：药品及健康商品职业2013年1月-2015年6月广告投进月度改变趋势
　　药品及健康商品职业2013年1月-2015年6月广告投进月度改变趋势
　　药品及健康商品职业2013年1月-2015年6月广告投进月度改变趋势
　　媒体规模：电视、电台、报纸、杂志
　　中资公司主导商场，掩盖广告主投进前十
　　在广告主投进方面，西安阿房宫药业有限公司、哈药集团和广州陈李济药业在前三的排位中频频呈现，它们旗下的品牌在花费方面也相同独占鳌头。榜单中，排行前十的广告主简直悉数被中资公司占有，仅有破例的是中外合资公司中美天津史克制药有限公司，在陈述调查的三年内，其仅在前十榜单中呈现过一次。
　　图二：药品及健康商品职业2013年-2015年广告主投进TOP10
　　药品及健康商品职业2013年-2015年广告主投进TOP10
　　药品及健康商品职业2013年-2015年广告主投进TOP10
　　媒体规模：电视、电台、报纸、杂志
　　电视独大，省台和卫视成投进干流
　　从2015年上半年的分媒体投进数据来看，药品及健康商品职业广告花费简直悉数出资到电视媒体，占到了98%的份额。
　　在电视媒体投进上，央视、卫视、省台和市台的占比不同较大，投进根本会集在省台和卫视，其间省台投进占比最高，二者的投进占比总和将近八成，而曾被药品职业广告主竞相争抢的央视自2013年起投进占比逐步缩短，占比为3.8%。从同比改变来看，在2014年药品及健康商品职业广告投进全体上涨19.7%的大局势下，省台以47.7%的涨幅领衔。2015年上半年，在药品及健康商品职业全体广告投进添加15.5%的情况下，省台照旧领衔添加，央视也呈现较快添加，增速排行第二。
　　图三：药品及健康商品职业电视媒体投进挑选2014年-2015年1月-6月
　　药品及健康商品职业电视媒体投进挑选2014年-2015年1月-6月
　　药品及健康商品职业电视媒体投进挑选2014年-2015年1月-6月
　　媒体规模：电视
　　消费观念革新，健康食物/饮品开拓新添加点
　　在药品及健康商品职业掩盖的5大子类中，投进的两大主力为药品和健康食物/饮品，药品的广告投进占55%，健康食物/饮品为40%；其间健康食物/饮品子类在全体传统媒体的广告花费大幅添加25.2%。比照类型频道的投进，2014-2015年药品子类在少儿/卡通类频道和娱乐/综艺类频道添加都超越70%；健康食物/饮品相同青睐娱乐综艺类频道，2014年投进同比快速添加99%，进入2015年该子类则重点加大了在新闻综合类频道和经济生活类频道的投进。
　　图四：药品及健康商品职业各子类投进2014年-2015年1月-6月
　　药品及健康商品职业各子类投进2014年-2015年1月-6月
　　药品及健康商品职业各子类投进2014年-2015年1月-6月
　　媒体规模：电视、电台、报纸、杂志
　　药品及健康商品职业自2014年以来一向坚持高添加趋势，2015年上半年在全体传统媒体广告投进低迷的环境下仍坚持15.5%的同比添加。受方针和监管力度影响，尤其是在今年9月1日新广告法施行以后，这或将对该职业广告投进的将来走向产生影响。
　　此外，跟着消费观念的变革，消费者对健康商品的需要添加，巨大的商场需要和丰盛的赢利解说了专心于这一商场的公司的亮眼体现，保健食物/饮品作为这一范畴的全新商场添加点，很多广告主齐头并进采取各自扎实稳健的投进战略，往后的商场体现令人等待。

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