云南墙体广告发布 2012年，一个“群星灿烂”的城市综合体 ——南亚风情第壹城在昆明南市区拔地而起。金鹰作为其间一个主要引擎，承担着适当一部分的品牌聚合使命。开业之初，金鹰以其强大的号召力吸引了350个国 际品牌放置于其主力百货店中，并与南亚风情第壹mall构成配套及定位上的梯度差，以中高端品牌定位延伸并扩充南亚风情第壹城的商业业态。不过，在青年路 商圈豪气置两店的金鹰，好像并未在南亚再创光辉。本年7月末起，金鹰南亚店行将封闭的音讯不胫而走。昨日，来自昆明金鹰南亚购物基地微信公共渠道证明，南 亚店将于8月31日起歇业。
　　据昆明金鹰南亚购物基地微信公共渠道发布音讯 称，因运营面积限制且物业归于租赁形式，无法满意大体量全日子基地的业态计划，而金鹰将来将坚持以自持物业为主的开展战略，经过慎重考虑，金鹰商贸集团决 定将南亚店歇业。虽然南亚店行将歇业，但金鹰会持续为昆明区域的广大顾客供给热心、周全的效劳。持有金鹰VIP卡及其他各类卡种的顾客，可前往金鹰昆明店 或金鹰全国其他恣意门店运用。此外，一切退换货等售后疑问，金鹰购物基地昆明店也将供给一站式效劳，确保售后无忧。
　　现场直击
　　一楼近半柜面“货去柜空”
　　7月21日，记者来到金鹰购物广场南亚店发现一楼化妆品专柜、鞋品专区撤柜快到对折，二楼女装撤柜数量也超越1/3，只要三楼婴幼儿用品、四楼男装品牌专柜“保留”较完好。
　　记者观察到，店内难掩萧条，一楼顾客不超越10人，一半顾客会集在周大福等珠宝品牌柜前，暂未撤柜的店肆也仅剩1到2名导购人员。为削减丢失，收回本钱，尚存专柜做起了打折促销。一楼百丽等名品鞋已低至2折起，二楼女装更是挂出店内存货热销。
　　当问起缘由时，二楼一名导购员通知记者：“金鹰最迟8月底要关门，所以专柜在陆续撤柜。”不仅金鹰店内如此，记者看到金鹰商场外许多门面也挂起了门面转让的牌子。金鹰正门外车流不减，但店内门可罗雀。
　　“我给3个老板打过工”
　　一位箱包售货员通知记者，8月底商场就要闭店关门了。“金鹰南亚店的生意的确不怎么好。短短几年下来，我都换了3个品牌的老板了。做一波儿走一波儿，要是生意好的话，老板必定不走喽。”
　　多家鞋类商户出售人员以为，南亚店生意差强者 意的缘由与人流量较少有关。“与其他商场的同品牌专柜相比，成绩的确较弱。不过关于一些大品牌而言，这种区域性要素影响并不显着。别的，流水倒扣点太高 了。在这里不收租金，可是每卖出100元，要收取25元费用上交给金鹰，许多小品牌吃不消。”
　　7月末记者看到，南亚金鹰购物广场邻侧原运营咖啡、珠宝等的几家商铺现已关门并正贴出铺面招租的信息。
　　困局何由
　　品牌构造和高端定位不匹配
　　自南亚风情第壹城开业以来，敏捷聚集起了一个时髦、年青的客户群，一举变成南市区人气之地。2014年乃至还当选全国城市有特征、有亮点的21大闻名城市综合体，位列第17名。
　　虽然南亚人气不俗，但也有死角怪圈。诸多市民 及商家都以为以杨家路为界，人流好像总会集于星巴克、麦当劳、南亚第壹mall及中心商业广场一侧，阳光酒店、七彩云南温德姆至尊豪廷大酒店、南亚金鹰购 物基地一侧则人气平平、比照鲜明，乃至连金鹰负层1000多个停车位空置率也十分高，而中心商业广场、家乐福商业广场一侧停车场一到周末人满为患、车流拥 挤。
　　回忆昆明百货业开展几十年，如金鹰南亚店关张坐实，那么金鹰也将是首个在昆明有闭店的全国连锁闻名百货品牌。究竟是何由让这么一个强势闻名品牌悄无声息地倒下，是商圈人气不济仍是互联网冲击，是定位错误仍是本身运营之困？
　　云南某闻名百货从业者分析以为，金鹰身陷闭店 悲惨剧缘由众多，究其根源，不得不从金鹰进驻昆明的首店说起。“金鹰进入昆明商场的开始就不顺畅，虽然是全国连锁品牌、是上市公司，为昆明带来了 HERMES、GUCCI等世界尖端奢侈品牌，但金鹰在品牌招商上仍是受到了多方阻击。加之金鹰产品供应链由总部管控，而昆明和云南在货品供货商环节，是 个十足的‘代理商城市’，本乡供货商相同与百盛、金格等百货有合作关系,千丝万缕的利益羁绊让金鹰在品牌招商疑问上格外费劲，供应链系统与这种实际产生了 对立，品牌资本没有得到有用支持，尤其是在一线、二线品牌上的竞赛十分尴尬，最终构成品牌构造和高端定位不匹配这种局势。再次就是办理团队也并不安稳，高 层要职连番调整。”