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2015年08月27日 09:08 相关案例：本文标签：

　　近来，奥美中国联合互联网测评公司Webinsight，发布了一份《零零后研讨》陈述。该陈述显现，对比90后和85后，00后更富体现欲、更注重自个体会以及对食物健康有着很强的注重度。这些不同于幻想的00后特征，将影响将来花费趋势，也为将来的商业广告传达带来新的命题。
　　这份奥美《00后研讨》陈述指出，强壮的体现欲、注重自个体会是00后青少年最显着的体现特征。
　　陈述显现，智能手机的大行其道，让00后天然地具有“作为音讯源，变成注重基地”的认识。当今15岁摆布的青少年对比5-10年前的同龄人，对“别人如何看待自个”的关心程度下降了7个百分点。一同，15岁摆布的青少年关于品牌的忠诚度下降了7%，与之相对的是“自个体会”的注重。比方，关于零零后来说，旅行的趣味在于自拍，用图像修改软件来美化，然后发到交际平台上引发谈论，而不再是花心思采购旅行纪念品。
　　对于这一特征，鹰目野外广告网资深参谋剖析称：“00后的这一特征，为广告主以及广告从业者带来了主要启示，既零零后强壮的自个认识预示着个性化花费浪潮的到来。广告主在进行商品与效劳的广告推行时，必须对广告内容进行改革，以充沛满意年轻花费者‘变成注重焦点’的欲求。一同要对广告论题进行优化，让品牌自身具有论题性和内涵生机，让00后充沛体会到商品和效劳。比方，广告主和广告策划人员，能够深度开掘00后偶像明星的各个日子旮旯，如读书、排练、，然后衍生出各种活动。比方‘和XX一同读一本书’、‘和XX一同做作业’等。这种参加性较强的广告推广活动，能够让00后粉丝集体产生极大的共识，然后带来可观的市场潜力。”
　　15岁青少年对果汁/茶饮料的花费
　　虽然00后注重自个体现和参加，但是她们却是注重健康的宅男宅女。这是奥美《00后研讨》陈述的又一调研成果。
　　互联网的咫尺天涯，让00后变成“宅族”。无论假期长短，70%的人挑选留在家中，学习、交际、文娱。宅在家时期，30%的时刻用来学习，打游戏以及上彀玩手机的时刻也别离占有16%和14%。一同，他们还是注重健康的一族，对食物健康有着很强的注重度。健康饮品如100%纯果汁、茶饮料、果蔬饮料在00后花费中别离上升17%、13%和11%；而对西式快餐、可乐和速溶咖啡的花费却下降了5%、13%和9%。
　　“这群注重健康的00后‘宅族’为品牌带来了新的潜在机遇：将来商品和效劳在广告引导上应该愈加侧重于协助00后处理学业的烦恼，让他们‘宅’的愈加舒服；或许引导他们进行更健康的日子方式，为他们营建愈加健康、野外的日子挑选。别的，品牌广告主在进行品牌广告传达时，运用直指人心的“健康型”案牍，更能捉住00后眼球，提高传达功率。”鹰目野外广告网资深策划表明。

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