尚品网碰瓷天猫京东，意在截流用户

　　首要，从推广层面来看，假势推广无可厚非，曩昔许多成功事例也早已证明，凭借大品牌或大事情的势能可以到达低成本疾速引爆商品的效 果。众所周知的是，作为国内最大的人工电商节日，“双十一”的电商促销大战行将剑拔弩张。天猫、京东、唯品会等电商大渠道都在跃跃欲试，期望经过双十一期 间的流量可以股动渠道全年的销量。而尚品网作为一个新兴的时髦电商渠道，要在双十一时期与天猫京东进行硬碰硬的促销大战，恐怕想占到便宜很难。因而，这次 投进广告“脚踩”天猫京东上位的目的，最主要的还是宣扬自个在10月22日进行大促，期望经过报价优势，提前截流期望在双十一时期在天猫京东唯品会进行时 尚品牌花费的用户，而这也正是尚品网投进这个广告最为直接的目的。

　　不过，许多人也许也会迷惑，做时髦电商的尚品网与天猫京东这种大渠道终究有“啥仇啥怨”呢，会让尚品网投进这种“虐待动物”的 争议广告。实际上，尚品网从创业到现在，公司定位几经改变，从本来的传统奢侈品电商转型到时髦轻奢电商渠道，依据揭露报道，现在已经有3000万的用户， 而在本年更是与法国高街时髦品牌TOPSHOP达到战略协作将TOPSHOP引进我国。此外还在海外建立买手团队，进入跨境电商范畴。而现在天猫、京东、 唯品会等各大电商渠道也正在进入时髦电商范畴，并且在跨境电商范畴更是与尚品网有直接竞赛联系，京东上有全球购，天猫则有天猫世界，尚品网天然期望可以通 过具有争议的广告，赢得用户和媒体的更多重视，在为自个行将到来的大促营建噱头的一起，股动渠道出售的提高。

　　尚品网碰瓷推广也许有三大隐忧

　　事实上，现在跟着渠道间的竞赛越发剧烈，各大互联网公司之间的碰瓷推广层出不穷。而关于碰瓷推广的作用终究怎么，也颇有争议。比方 之前神州专车高文广告，经过碰瓷uber来提高自个互联网专车职业的品牌知名度，曾一度引起媒体的无穷争议。并且激起许多uber粉丝的不满，最终甚至导 致代言这次神州专车广告的大v还删除了广告微博。而从这个视点来看，这次尚品网经过投进新闻晨报广告来碰瓷天猫京东，相同也有这样的危险。主要有以下三 点：

　　一、这也许会激起竞赛对手的反击，致使竞赛对手之间相互排挤，最终损伤的是全部职业的美誉度。实 际上，在今日的互联网职业，跟着竞赛的升级加重，竞赛对手相互排挤和冲击的事情屡屡发作。比方此前美团和饿了么在抢夺外卖商场时还曾有流血冲突。而在电商 职业，特别是在双十一时期的口水战更是从未间断，京东常常与天猫死掐，而苏宁又死掐京东。不过，掐来掐去，用户并未配合，反而让双十一这个电商促销节不复 往日精彩，比方上一年的双十一时期，各大电商渠道之间的体现就不再复从前那般炽热。

　　二、广告太具有争议，简单让用户的注意力搬运，反而不再去重视商品或渠道，而更重视广告争议本身，然后达不到广告想要的宣扬作用。比 如这次尚品网投进广告，其原意是为了宣扬其22日大促销，而假如用户一味重视其与天猫京东的对掐，而也许会忽略了广告传达的贱价促销信息。这就是一种宣兵 夺主的推广宣扬方法，从某种意义上也许公关的作用大于推广，终究最重可以对渠道本身的销量推进可以多大的作用也许还有待评估。

　　三、作为一家处于相对弱势的公司，直接应战巨子的精力天然可嘉，可是假如巨子认真起来，全力投入资本迎候尚品网的这次贱价寻衅，那么尚品网终究能否抵得住巨子的反击也未为可知。并且此前渠道之间的掐架仅限于两家之间，而这次尚品网一起应战天猫、京东和唯品会等三家巨子电商，多少显得有点“自不量力”，假如巨子合力围歼，那尚品网的麻烦就大了。不过，现在巨子们正在全力预备自个的双十一促销，现在还没有看到有反击尚品网的痕迹。

　　因而，东楼以为，经过降低竞赛对手来抬升自个品牌的“碰瓷推广”也许并不是公司的最好挑选。并且，这种碰瓷推广尽管可以在短期内为 尚品网带来无穷的重视，可是也也许会对本身的品牌也有潜在的损伤。最主要的是，碰瓷推广的作用也许更多在公关层面，能否真正推进渠道的流量增加和出售增加 也有待商讨。