中国墙体广告协会执行会长 | 中国三四级市场营销协会常务理事
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墙体广告相关的那些事儿

2011年06月18日 09:36 本文标签: ,广告热线: 400-6060-805

  墙体广告的价值分析

    农村的经济文化水平与城市有距离,城市的户外广告会用明星、高雅的语言来强调产品的品位。

但对墙体广告的受众来说,实惠是他们对产品首要要求。墙体广告要取得好的效果,需要结合当地的文化

背景、风俗习惯、心理特征等。一般而言,墙体广告的选择在国道、省道两侧的醒目位置、主要公路干道

旁的饭店、旅馆、加油站、各县与乡镇路口醒目处、自然村与农田交接处。

  作为一种户外广告媒体,墙体广告的特点和宣传优势首先是区域针对性强,且区域传播面广。墙体广

告可以大范围地沿着公路、铁路发布,地区跨度大、范围广、广告发布点选择多、易形成以城镇为中心,

以交通路线的纵横交错的广告辐射。而且可以短时间内集中在某一地区大量发布,可以根据产品属性,把

广告直截了当地推到最有可能购买的人群当中去,一些区域性的产品特别适合采用。

  其次低成本、制作简易。墙体广告报价根据全国各地的墙体资源状况及用料的不同,以及客户所发布

的墙体广告数量不同而定的,一般价格在6-25元/m2之间。也就是在一个省做15万元左右的广告,就基本

上可以做到在主要公路两旁和一些人员聚集处都有该产品的广告。低成本的制作、简易的工艺流程再加上

墙体广告的直观夺目、简洁鲜明、通俗易懂,在广阔的农村市场它有它的用武之地。在媒体广告刊播价格

不断攀升的今天,墙体广告低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的一个因素。

  另外墙体广告时效长、可以重复阅读。广告一般选择在人流量大的交通要道上,并在一定区域内制作

同一广告内容,使得广告不仅到达率高而且重复阅读量高,自然而然地达到较好的信息传播效果。特别是

交通要道上的广告,时不时地提醒着受众观看。同时,墙体广告的制作一般采用油漆或是涂料加胶绘制,

能保留一年或甚至更长的时间,使受众能长时期接收到广告信息。

  当然墙体广告除本身所具有的宣传功效作用外,如果做得漂亮,还能起到美化环境作用,对住房户来

说,即省了粉刷墙壁费用,又赚些广告费补贴家用。

 

  墙体广告发布的关键问题

  目前,墙体广告的运用和创作已经有一些新的趋势。以前墙体广告最适宜发布农村消费产品一类的广

告,尤其对于农资产品十分有效,如饲料、农药、化肥、农机产品及农村日用品等,给人的感觉还是比较

“土”和低档。

  但随着农村市场的逐渐成熟,越来越多的产品开始涉足这一媒介,一些保健产品、饮料、酒类产品的

广告正成为常客,通讯、摩托车、家电等也乘势而上。知名品牌逐步意识到这一媒体在特定市场中的价值。

  虽然一面墙发布一个墙体广告,广告环境单纯,干扰度小,但要在户外转瞬即逝的环境中,向目标消

费者详细阐明产品的特点功能是不现实的,因此墙体广告要在较短的时间内传达产品和企业形象信息,广

告语通常简短精炼、提纲挈领。

  有研究表明,农村墙体广告的受众对于明码标价的广告语感兴趣。这可能跟农民注重实际,注重利益

承诺的特点有关。例如联想家用电脑广告,就着重突出“好品质、好帮手、好服务”。

  发布的墙体广告的字体、颜色通常与广告主CI相符,给人以统一规范的形象。目前国内墙体广告的表

现形式大体分为两种,最为常见的是纯文字形式,其次为图文结合,图为企业或产品标志,如壳牌农机润

滑油的墙体广告中贝壳标志占据显著位置,标志下方配有产品名称。

  许多品牌在做墙体广告的时候对广告语进行了本土化创作,移动和联通结合农村居民的喜好,进行口

语化制作,语言通俗,品牌特点突出。太太乐鸡精的电视广告口号“高品质,好滋味”改成“只要五分钱

,鲜美一整天”,以朴实化的言语突出产品物美价廉的特点。还有上图中的“椰岛鹿龟酒,唐山儿女的敬

老酒”,以孝心来博得好感,再加上前面的“唐山儿女”拉近与消费者的距离,提高品牌认同。

  还有诸如中国人寿的墙体广告“中国人寿为您遮挡人生风雨”、“中国人寿让关爱无处不在”相比文

绉绉的“相知多年值得托付”更贴近农村民生用语。

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