墙面广告　11月18日，国内电视广告业招商的压轴大戏——中央电视台2016年黄金资本广告投标大会将于北京梅地亚基地举办。
　　“十三五”计划主张强调“加大构造性革新力度，加快改变经济展开方法”，包含“拓展网络经济空间”、“推进制造业由出产型向出产效劳型改变”、“大力 展开旅职业”、“体现花费对添加的根底效果，着力扩大居民花费，引导花费朝着智能、绿色、健康、安全方向改变”。在这么的经济远景下，本届央视投标在职业 中标构造大将会有什么样的改变？小编探秘，一同掀开2016央视投标的新亮点~
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　　央视革新提速，节目全部立异
　　“咱们有一套”：CCTV-1办理晋级，强化旗舰位置
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　　本年9月，CCTV-1完成办理晋级，由总编室主任王晓真兼任频道总监，便于统筹协调全台优异资本向CCTV-1歪斜，深化推进“全台办一套”机制的执行，“我国电视旗舰频道”的展开将迎来新机遇。
　　这些年，CCTV-1充沛运用途径优势，打造了《应战不可能》、《出彩我国人》、《开讲啦》等多档有强势价值引领力、社会影响力、商场竞赛力的精品节目，全部掀起收视热潮。11月22日，CCTV-1又一档十分具有“景象级”潜质的节目《了不得的应战》行将开播。
　　下一年，《应战不可能》、《出彩我国人》、《了不得的应战》等，都将在原有节目方式上进行再晋级。别的在科技变成全民关怀的论题布景下，央视当令推出科学类节目《加油！向将来》，必定变成2016新的景象级节目。
　　新闻立台：有大事看央视
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　　“有大事看央视”。“9·3阅兵”直播，总收视率达到28.06%，总收视比例达到了83.66%，创近十年新高。
　　如今中央电视台具有31个国内记者站，70个全球站点，央视的新闻报导网络已经掩盖全球171个国家和区域，全部超越了NHK、NBC和半岛电视台。
　　2016年，央视新闻也有许多的亮点：多档王牌新闻节目改版晋级，《新闻联播》正在推进头条工程，打造有更大影响力的联播头条品牌；《焦点访谈》将推 出一个新节目《大众心声》，还将打造新板块“威望解读”；《朝闻天下》将再次改版，添加信息量，要点打造全新板块的全媒体查找；《晚间新闻》将要点打造三 大基地竞赛力，以速度、深度解读严重国策，以数据思想制造精准新闻，以观念新闻统领战略方向。别的，央视新闻将完成更为深度的媒体交融，“央视新闻”新媒 体用户总数方针为三个亿，将有更大的影响力和传达力。
　　郎昆履新，央视综艺玩出彩
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　　不久前，郎昆出任央视综艺频道总监，并担任央视大型节目制造基地主任，变成央视综艺的新晋掌门人。郎昆泄漏，2016年央视将打造新综艺年代，一是为 咱们奉献一台精彩的春节联欢晚会；二是推出两档精品立异节目；三是推进“3+4”播出方式——“周一、二、三+周四、五、六、日”，大力提高央视综艺竞赛 力；四是推出四个大型季播节目；五即打通“18点至19点半、19点半至21点、21点至22点半、14点至15点、15点至17点”五大黄金节目带。
　　《我要上春晚》及其特别节目《直通春晚》将于11月份强势回归，继续为春晚输送优异节目。在10月19日的投标中，节目“独家冠名”、“独家特约”、 “互动协作伙伴”三项稀缺资本分别被鲁花、汇源以及洋河三家公司收入囊中。郎昆初就任，便赢得了商场的认可，也变成央视综艺的严重利好。在他的带领之下， 能够预见的是，央视综艺将来的新革新会不断添加，越来越有目共睹，央视综艺将进入另一个黄金年代。
　　财经频道，继续专心于“高”“精”“尖”
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　　2016年财经频道将会呈现五大改变：一是更加重视向专业的财经频道改变，包含在平时的资讯节目傍边，更加重视财经内容，财经定位，财经特色；二是更 加重视为公司展开效劳，2014年以来，财经频道推出了一系列报导公司品牌的故事，从2015年开端，还推出了一个新节目叫《解密系列》，即解密世界级的 我国公司；三是更加重视改版晋级和立异研制，“改版晋级”是对传统的节目而言，“立异研制”是对于新节目；四是更加重视传统媒体与新媒体的交融展开；五是 更加重视宣传报导和数据效劳一起推进，要深度的介入到财经范畴去，参与到财经范畴，包含经济建造全部链条傍边。
　　独家好剧大剧看央视
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　　2016年，CCTV-8将推出众多大剧。包含将在两会时期播出的《温州两家人》、陈建斌和俞飞鸿主演的《爸爸的身份》、投入上亿元打造的抗美援朝大 剧《三八线》、吴秀波和张静初主演的《警察老张》、由《小年代》视觉规划担任规划的《咱们相爱吧》、《陆贞传奇》姊妹篇《班淑传奇》、李雪健、文章主演 《少帅》、刘恺威班底制造《一面向北》、黄柏的《芳华往事》等，都十分美观。
　　2015年央视电视剧的收视亮眼。其间CCTV-1《太行山上》收视率达到了2.4%。央视电视剧资本的价值依然值得深挖。央视电视剧的人群是最广泛的，能够说是面对一切的人群，如今在线上线下也有了更多协作的时机。
　　深度交融，央视新媒体“大跨过大打破”
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　　曩昔一年中，中央电视台继续发力，媒体交融展开不断提速。2015年全国两会，初次大规划运用“两微一端”展开报导，新媒体多终端累计用户规划达 4.58亿人；迄今为止，央视新闻新媒体总用户数已打破1.83亿，“9.3”阅兵报导中，央视新闻新媒体报导创下总阅读量超越46.5亿次的数据巅峰； “央视影音”客户端累计下载超越4亿次，掩盖PC、手机、iPad、智能手表四屏；世界传达新途径新途径建造方面，央视英语新闻、央视全球化、央视中文等 海外交际媒体账号在脸书、优兔、推特等海外交际途径各帐号粉丝总量达4045万。
　　面向商场，广告运营变招
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　　完善传达生态圈，打造央视广告价值晋级版
　　在运营上，央视广告基地将以商场需要为导向推进节目立异，推出商务导演制，让运营工作人员深度的跟节目部分协作，将立异广告方式与节目无缝交融，尽可 能充沛的发掘央视的广告价值，让公司觉得投进央视的广告物有所值，而且物超所值，完成社会效益与经济效益的双赢。一起，推进研制、出产、出售、传达流程再 造，为客户供给全方位效劳，完善央视传达生态圈，打造央视广告价值的晋级版。
　　立异广告方式，引领互动传达
　　2015春晚一瞬，八亿观众摇红包，这不仅仅影响力、话语权的证明，更显现央视跨媒体巨子的领头位置。电视已不再是一个简略的传达途径，而是一个有着 无穷潜力的互动途径。11月10日，由央视节目部分、运营部分和公司联手策划的“惊喜夜”播出后，当天京东APP的下载量即冲到了第一位。在“互联网+” 和“融媒体”的大布景下，电视与新媒体互动的爆点还有许多亟待发掘。背靠中央电视台强壮的影响力和海量节目内容资本，跨过电视、PC、移动互联的央视新媒 体推广矩阵能够让这种传达完成跨屏，终究达到多屏效果共振的效果。
　　简化内部流程，交流更及时，效劳更高效
　　在办理和效劳机制上，广告基地简化内部流程，与客户的交流更及时、效劳更加高效。一起，在信息的对外传递上，将资本更充沛的展现给公司和商场，与参与各方一起保护广告商场的规矩和商誉，提高央视广告商场价值，也让公司的投进更具决心。
　　诚意尽显，2016年投标六大改变
　　2016年的投标预售延续“投标竞购+签约认购”的老练方式，敞开十余个频道资本，传统品牌节目晋级，报答优化，要点立异节目呈现，新媒体商品依托强势内容资本为互动供给通路，奥运会、欧洲杯的紧俏资本将在预售期一并推出。
　　与从前相比，本年的投标竞购呈现出以下六大改变：
　　改变一：“新闻联播标版组合”广告资本更稀缺，报答更丰盛
　　为净化广告环境，提高单条广告重视度，“新闻联播标版组合”撤销5秒广告，削减10秒广告条数，让资本更为稀缺。并首度将《晚间新闻》稀缺中插资本归入专属套播报答，五档资本叠加，传达效果强壮，最优异、最黄金的资本装备只为新闻联播标版组合量身打造。
　　改变二：严重立异节目的特别方式归入投标
　　季播大活动挑选了各频道的品牌节目，如《2016春节联欢晚会》、《了不得的应战》第二季、《应战不可能》第二季、《时髦大师》等，多频道黄金时段播出，具有收视确保，且规划更加丰厚的广告报答。
　　改变三：体育大年，最优异的广告资本重磅露脸
　　2016年里约奥运会《我国骄傲》独家道贺和《奖牌榜》独家冠名的广告报答均包含高频次的30秒冠名短片、5秒公司标版，并规范装备完好比赛套装。
　　2016年法国欧洲杯推出《助阵欧罗巴》、《梦之队》、《射手雄风》三个特别项目，其间《梦之队》和《射手雄风》为历届传统短片冠名项目，《助阵欧罗巴》则融入新媒体手机互动功用。
　　改变四：新媒体投标商品重磅露脸
　　2016年将加大媒体交融力度，全力打造“智慧融媒体”。
　　新媒体商品包含一切开路频道二维码、摇一摇等电视与移动端的多屏互动；央视网PC端资本；央视移动APP——央视影音、央视新闻、央视体育、央视悦动；以央视资本为内容的交际媒体——频道、节目微信、微博。
　　2016年共有央视新闻客户端、央视影音移动端和财经频道新媒体协作伙伴3项新媒体商品参与投标竞购。
　　改变五：大咖助阵，现场更多精彩
　　据导演组泄漏，本年11月18日的投标现场比起从前来会更有看头：一是舞美个性上会有较大改变，定会给到场宾客带来耳目一新的视听观感；二是届时会约 请如今正当红的文、体、娱各界重量级明星嘉宾助阵，和在场公司家互动，一通把现场氛围推向高潮；三是会设置许多兴趣互动环节，更有新媒体互不坚定红包活动 给现场公司家们带来满满实惠。
　　改变六：投标“一变多”，满意各类客户需要
　　与从前只要11月18日一场投标不一样，本年的《我要上春晚》节目和春晚新媒体互动伙伴进行了提早投标，这代表央视广告运营变得更加商场化，更加灵 敏，更重视不一样资本特色的体现，和对公司需要的贴近，让商场在资本装备中起决议性效果，让投标不再由一天决议，而是更加立体。
　　新职业爆发，传统职业安稳，2016年投标亮点多
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　　“互联网+”进入品牌逐鹿时期
　　近段时刻，马云豪投《新闻联播》、刘强东联手央视推出双十一“惊喜夜”，变成坊间最热的论题。在“万众创业，大众立异”的召唤下，“互联网+”职业展 开势头更加微弱，细分范畴层出不穷、形形色色，有之前说到的在线打车职业、白酒电商业，还有在2015年职业竞赛进入焦灼期的互联网金融、在线二手车、国 产手机等。
　　跟着“互联网+”展开进入规划化时期，品牌的主要性越发凸显。尤其是互联网金融，马太效应越发显着，品牌建造变成竞赛要点。互联网金融职业洗牌变成必定，公司更需要经过央视的威望途径建立职业领导位置及品牌公信力。
　　文娱职业引领将来经济添加的新方向
　　物质层面的需要得到满意，精力层面也需要更是。从文明大展开大繁荣到文艺工作座谈会，方针性的歪斜让文明职业展开日新月异，旅行、影片、教学等职业更是将来我国经济展开的要害，也是近年在央视露脸的新兵。
　　旅行职业：跟国家方针有关的展开区域将会有好的体现，比方一带一路、海上丝绸之路的有关城市。客户数量大，大约有50家客户在我台有投进。辽宁省旅行局、江西省旅行局投进添加投进。此外，旅行有关的吃、住、行、游、购、娱等工业也是将来经济添加的重镇。
　　影片职业：我国是全球第二大影片商场，也是添加最快的商场之一，国家推出了扶持影片展开的方针，国内影业巨子华谊朋友等公司业已与央视进行相应的协作洽谈。
　　教学工业：教学是我国要点展开工业，也是大众最重视的职业，如今教学类公司数不胜数，可是构成规划和品牌较少。闻名教学品牌有望参与1118投标大会。
　　传统职业稳住阵地，细分职业出亮点
　　传统职业安身大家吃、穿、住、行、用的根本需要，而且不断开辟新的细分需要变成本职业展开的动力。央视引领我国花费观念，是各行各业影响我国花费者行为习惯的主要传达途径。
　　食品饮料：方针性盈利带动乳品职业稳中有升，调味品品牌理念老练。跟着2015年“二胎方针”的敞开，行将带来奶粉商场的扩容，乳制品职业的竞赛也会更加激烈，挑选央视是乳制品职业客户的品牌传达战略的不贰之选。
　　白酒职业：白酒业逐渐回暖，酒类电商展开日新月异。白酒职业在阅历两年半的大调整和革新后，公司途径下沉，商品聚集，2015年下半年开端呈现回暖痕迹，职业中大客户出售成绩有所好转，体现比较安稳。
　　日化职业：洗化三巨子位置巩固，安稳投进央视途径。
　　汽车职业：新细分职业成职业竞赛亮点。租车及电动车职业的高度竞赛催生了无穷的传达需要。传统汽车公司稳步展开，增量投进央视。
　　家居职业：职业扩大加快，领军品牌投进增量。伴跟着严酷的职业洗牌，职业领军品牌的扩大不断加快。2016年的央视的舞台中聚集了家私、涂料、卖场、类别、陶瓷、装修装修、定制衣柜/橱柜的职业中的领军品牌。
　　家电职业：家电智能化转型，旗舰公司坚守央视。这些年家电职业进行智能化转型以影响职业展开，如今初见成效，与广告投进一直家电职业稳中有升。厨电职业客户构造进一步完善。
　　传统金融职业：银职业偏重开辟详细事务，稳妥业蛰伏后复出。银职业全体增速继续放缓，但详细事务部分需要不断调整，传达战略也体现共同。
　　稳妥公司受稳妥费改方针影响，开端在广告投进上呈现出显着“大小年”的态势。
　　在我国经济腾飞的三十年中，简直一切公司都十分重视品牌的展开。在这时期，央视对国内公司的展开投以大量重视，助推了很多公司、职业和区域品牌的兴 起，在品牌草创之路上扮演了不可或缺的人物。放眼当今我国各行各业的尖端品牌，无不在央视途径上闪烁，央视的品牌之林，已变成我国最具影响力的品牌之林。
　　跟着信息化年代的降临和全球性竞赛的加重，提高国家软实力已经变成我国现时期的主要战略，咱们既要在世界上以民族文明和民族品牌建立国家形象，来改变西方对我国的认知，也要在国内为文明传承供给土壤，看护咱们自己的精力家园。
　　面对如此局势，央视身为国家电视台的影响力将更加突显，一来在全球视野和全球语境下，“我国声响”不可或缺；二来全部社会对经济文明的重视升温，变成央视社会价值继续增益的源泉。与央视同行，是品牌取得威望背书、赢取花费者广泛认同的必由挑选。