墙面广告 苹果曾在1984年做过一支经典的
广告《1984》,其顶用“老大哥”指代人人都在用的IBM,而打碎屏幕的橘黄色短裤女子则代表苹果的Macintosh。
谁能想到,如今苹果自个变成了“老大哥”,成了后来者们想要应战的目标。
HTC近来为新手机OneA9推出了一个
广告片,从主题到表现手法都仿照了苹果的这支
广告。片中将iPhone挖苦为千人一面的、无趣的、群众的东西,还呈现了“脚踢白苹果”的情节。
有点挖苦的是,这则
广告的主题是“BeDifferent”,企图证明用HTC是异乎寻常的挑选。但就像YouTube谈论区的神吐槽,“HTC做了个长得像iPhone6的手机,又抄袭了苹果的1984
广告,然后说BeDifferent??你在逗我吗??”
看得出,HTC很努力地想树立一个品牌形象——在硬件以外,一个能和用户树立起联络的形象。去年它找来加里·奥德曼出演
广告,本年又请了小罗伯特·唐尼,本年4月的
广告中还嘲笑苹果的iOS体系是一种病。
但想要借苹果来招引眼球,恐怕仍是得先发明点值得记住的东西才行。
HTC
广告:
苹果
广告(原版):
立异老是艰难的。相比之下,站在伟人的肩膀上好像是更取巧的做法,并且常常能成功。
我们来再看几个成功或失利的仿照
广告事例。
三星:从苹果黑到仿照者
HTC也不是第一个仿照苹果
广告的品牌了,最典型的当然是忠诚的“苹果黑”——三星。
从2012年开端,三星就爱上了在
广告里挤兑苹果,比方嘲笑苹果粉丝排队等候iPhone5,或许挖苦iPhone用户是“抱墙一族”,不得不一向连着电源给手机充电。
本年,三星发布GalaxyS6和GalaxyS6edge时又被AppleWatch抢了风头。这一次,不知是不是认识到了黑苹果也无力回天,三星爽性反其道而行之,从吐槽变成了仿照苹果的
广告。
这支叫做DesigningPossible的
广告跟本年3月苹果发布会上推出的AppleWatchEdition-Gold千篇一律:郑重其事地
论述商品理念,画面活动的颜色,细节的表现方式,甚至连英文旁白都刻意仿照了苹果设计部资深副总裁JonyIve的英国口音。
三星
广告:
苹果
广告(原版):
还有人对比了两支视频的截图,YouTube谈论区也是骂声一片。
这种仿照带来的争议是意料之中的,
广告发布三天,这支视频就获得了61万的点击量,3千多个赞以及2千多个“踩”。
苹果太经典了,以至于非手机品牌也来凑热闹,比方宜家
无线连接,电力足够且不耗电,界面巨细7.5*8英寸,能够轻松拓展至15*8英寸,运用触感技术,预存储328张高清页面,绝不会卡顿……
看到这行字你脑海中是不是现已呈现了苹果个性发布会的画面?哪个科技
公司又出新商品了?
答案是宜家。
去年,宜家不苟言笑地推出了一款名叫“Bookbook”的新商品,本来即是那本经典的商品目录啦。再细心看一遍,是不是描绘都很准确?
这种脱离竞赛关系的“跨界调戏”是不是还蛮心爱的?
看到作用不错,宜家也玩上瘾了。本年苹果为iPadPro推出了手写笔配件,新加坡宜家敏捷创作了一个平面
广告,主角是宜家免费派发的小铅笔,案牍是“肯定了解,完全免费”,配上全白布景和构图,又一个“伪”苹果
广告诞生了。
陌陌的“总有新奇在身边”,仿照了《独立报》的“Don'ttalk”
“别和陌生人说话,别做新鲜事,持续过往常的日子,胆怯一点……”这可能是陌陌最让人形象深入的
广告了。但这则
广告的构思后被指出和英国《独立报》的闻名
广告“Don’ttalk”极其类似。
陌陌
广告:
独立报
广告(原版):
陌陌的
广告被吐槽最多的是配音别扭。知乎用户RocLee的分析是,陌陌不想要“专业的声音”,所以以为找一个没有经过训练的人就能够表现出“普通人的声音”,结果即是像在读稿,显得口不由心。
并且,原版的
广告词自始至终是共同的“Don’txxx”,所以节奏也没有改变,显得很有气势。但陌陌好像只学到了后一半。
不只
广告,姓名也能够问候
特斯拉给第一款车起名叫ModelS,据CEOElonMusk说是向福特经典的ModelT问候。
按照这个命名规矩,特斯拉随后又推出了ModelX。但当特斯拉想把第三款电动车命名为ModelE凑个S-E-X组合的时分,福特出来抗议了。
福特在2000年就曾申述过一家叫“ModelE”的网络
公司,理由是这姓名跟福特的“ModelT”类似度太高。不过法官驳回了福特的诉讼。
这一次,据特斯拉CEOElonMusk泄漏,福特对Tesla请求注册ModelE商标很不满足,要挟说要申述他。Musk只好戏弄说,“福特要杀死SEX组合……”
终究,这款新车被命名为Model3。
关于后来者来说,与其从头开端做起,仿照经典好像赢在了起跑线上。但这同时也把自个置于一个风险的境地——大家会直接把你和经典对比。而经典之所以变成经典,显然是一个规范很高的参照系,想青出于蓝而胜于蓝并不简单。
而当应战经典时,应战者通常忘记了最主要的一点是,那些经典开始呈现的时分,是以史无前例的立异者形象站在大众面前的。就像苹果的1984
广告震动了当年的超级碗赛场时,它随后也震动了计算机行业。