墙面广告 在这么的一个物欲横流的时代，很多
广告的好像都忘掉自己最初为何要做
广告，也逐步少了所谓的心情，心情有时候也是一种原则。而自傲十足，特性张扬的奥格威就有着自己的一套哲学和心情，而他的哲学渗透到现代
广告业，格外在他自己发明的帝国傍边，影响之深远广泛，令人称奇。但是他的特性又最朴素。有查询闪现它通过
广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。
一、
广告人
1.
广告是一个文字的职业，但很多
广告代理商却充满着无法写作的男女。他们就像在大都会歌剧舞台上的聋哑人一样的茫然无助。
2.我老是用客户的产品。这并不是馅媚恭维，而是超卓的根本心情。
3.
广告业需要写入大量的天才。而天才极有可能在不安分守己、特立独行者与反叛不羁中发作。
4.
广告人假设疏忽对
广告活动的研讨，其危险性就比如于将军们疏忽敌人将至的信号。
二、事务人
5.赢得新客户的最好办法，便是为现有客户发明超卓的
广告，然后招引潜在客户。在我们的
公司里没有专门开发新客户的有些，因为一流的人才不会做这么的工作，而二流的人则做欠好。
三、构思
6.最好的构思都是来自笑话和段子，极力让你的思考变得更加风趣。
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7.资深人员没有独揽好构思的特权，构思人员也不行。有些绝佳构思来源自事务人员、研讨人员或其他人员或其他人员。鼓舞我们参加发明，因我们需要极多构思。
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四、推行
8.大多数的
广告计划都太凌乱。它们反映了太多方针，并且企图投合太多的客户主管的不一样观点，试图包括太多的东西，就啥事也成不了。
9.全部
广告都应该有助于建立一个凌乱的象征符号，即品牌形象。
10.持久不要中止测验，这么你会发现自己的
广告推行活动一辙在行进和提高。
五、消费者
11.消费者不是痴人；她是你的老婆。假设你认为只需一句
广告词配上一些索然无味的形容词，就可以服气她去买任何东西，那你是在凌辱她的智慧。她要的是全部你能供给的资讯。
12.必定不要制作不愿意让自己的太太儿子看的
广告。诸位大约不会有欺诈自己家人的主意，当然也不能欺诈我的家人，己所不欲勿施于人。
六、案牍
13.好的案牍不能够仅仅写出虚情假意的东西。你不能仅仅把发明当作一件营生东西，有必要实在的信赖这个产品。
14.假设一条
广告看起来不像是
广告，而是就像一条新闻或议论，那么大多数读者会停下来将她读完。
15.不要运用给集体写信的口吻，当我们阅读你的
广告时，他们是独立的。要写得像私家说话，并且是热心而简略回忆的，也应像宴会对着邻座的人说话似的。
七、计划
16.有一次，我坐在第一大道的巴士上层，听到一位主妇和另一位主妇说道：“我亲爱的茉莉啊，要不是他们放十级的Garamond（注：Garamond是一类西文衬线字体的总称，也是旧衬线体的代表字体）字形在这个
广告商，我早就买了这个新的香皂。”千万别信赖这一套。实在决议消费者收购与否的关键在于
广告内容，而不是它的构造方法。
八、电视
广告 17.试着关掉声响来观看你的电视
广告，假设它不能传达你想说的信息，这
广告即是毫无用处了。
九、
广告歌曲
18.当你决议在比稿的电视或广播
广告中歌唱时，请把歌曲播放给一些完全不了解这个产品的人听一听，并问他们这首歌曲说了些啥。
十、
广告奖
19.必须反抗那种为得奖而写
广告案牍的诱惑。我得奖时，老是很满足；但是大多数有作用的
广告活动都没有得过奖，因为
广告活动展开的源头并不是以得奖为目的。
