上海墙体广告发布 消费者熟习的传统“大白兔”
法国设计师的“大白兔”新款
东方网3月15，日音讯：粉蓝铁盒里装的是经典原味的大白兔奶糖，粉红铁盒里装的是红豆味的大白兔奶糖，铁盒外表的图案用的是白描手法，勾勒，出大白兔奶糖 那经典的“跃兔”轮廓。定睛一看，铁盒上还有法国潮牌“agnèsb.”那个著名的“b.”字标识——这是大，白兔奶糖所属的冠生园
公司花了一年半时间与法 国agnèsb.（阿尼亚斯贝）
公司协作，由agnèsb.
公司的设计师为大白兔奶，糖设计的新包装。
agnèsb.不就是在白领中非常盛行的黑色尼龙通勤包品牌吗？在agnèsb.专卖店，根本款打完折也要三四千元。而大白兔披上法国潮牌外衣也引发谈论，由于新包装的大白兔身价抬升。面对涨价9倍的大白兔，你愿意掏腰包吗？
“法国70后”结缘“中国50后”
1973年，agnèsb.以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”组合，正式成立品牌。到如 今，agnèsb.已在全球开设了超越200间店铺。除手表、饰物及太阳眼镜外，每一个系列的设计及制造都由agnèsb.亲身操刀。
刚开端，agnèsb.只是时装品牌，设计简约、注重剪裁，热衷做艺术推行，后来它的业务开端渐渐延伸到电影院、艺廊、旅游概念店、餐厅、巧克力专卖店、花店、咖啡店等范畴。如今，与其说agnèsb.是一家批发企业，不如说是一家设计
公司。
假如说“agnèsb.”是一名70后，那么“大白兔”的历史可就长久多了。“大白兔”前身是
上海爱皮西糖果厂。听说
公司老板尝过英国的奶糖后，觉得味 道特别好，很快就仿制出了国产货，包装就选了心爱的米老鼠形象，命名为“ABC米老鼠”。由于产品滋味不逊于舶来品，价位又有优势，所以“ABC米老鼠” 很快就成了当时十分受欢送的糖果。
1949年后，爱皮西糖果厂重组并更名为
上海爱民糖果厂。没多久，米老鼠的形象也变成了大白兔。几年之后，爱民糖果厂并入冠生园，包装纸上的“卧兔”形象则被改成往常大家熟习的“跃兔”形象。
“六粒大白兔相当于一杯牛奶”，方案经济时期，大白兔奶糖是阿拉
上海人的自豪，也是
上海货的代名词。前来
上海购置大白兔奶糖的消费者，其热情丝毫不亚于 往常国人去日本买马桶盖。1959年，大白兔奶糖入选代表
上海产业工人向国庆十周年献礼的产品之一；1972年尼克松访华期间，周总理也曾把大白兔奶糖作 为国礼相赠。
换了新包装，售价升9倍
大白兔披上法国潮牌的“外衣”，惹起消费者和业内人士谈论纷繁：到底是“换脸（包装）”要紧还是“换心（口味）”重要？
以为不值得为潮牌“外衣”买单的消费者李某给记者算了一笔账：128克一盒的新包装“大白兔”，售价为68元，折算一下，相当于500克卖265.62 元，而在天猫上好几家旗舰店内，传统包装的大白兔奶糖售价为227克一袋11.50元，相当于每500克售价25.33元，这意味着大白兔披上 agnèsb.外衣后的价钱约是原来的10倍。李先生对记者说道：“我是不会为新包装买单的，我更希望看到大白兔的口味可以与时俱进。六粒大白兔相当于一 杯牛奶，那是方案经济时期大白兔的卖点。如今人们追求安康，怕蛀牙都不敢多吃糖。相关于黏糊糊的软糖，我更希望大白兔能创新出薄荷糖、VC糖和榴莲味硬 糖。”
而对大白兔披上法国潮牌外衣举措大加赞扬的也大有人在。沪上一位商业专家对记者说：“
上海很多老字号产品质量好，但包装真实不敢 恭维。”前一阵子，这位专家参与了市商务委组织的“
上海伴手礼”遴选工作，当时不少老字号拿出拳头产品，但一看包装却吓了一跳：铁罐头装的午餐肉、玻璃瓶 装的蜂蜜、以至还有10公斤一袋的大米。“‘伴手礼’首先是礼，其次是要伴手，10公斤一袋的大米怎样拿？”专家叹息。
再看日本的和果 子，不只是一种食品，几乎是一种视觉艺术：粉嫩的颜色、花瓣外形的外观，以至资料也是取用樱花花瓣或盐渍的樱花叶。在日本机场，简直每家店都有和果子卖， 包装精致、外型令人头昏眼花，简直成为中国游客回国必带的伴手礼。“因而无论如何，大白兔的这一尝试比许多老字号超前了一步。”一些专家对此举表示肯定。
