4月21日，网络红人Papi酱将在阿里巴巴拍卖平台开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”，拍卖当天中标的企业，在与Papi酱协商后，可选在2016年5月21日后恣意一周的星期一，在Papi酱视频主节目后的彩蛋位置取得一次定制的广告内容。此次广告拍卖的音讯一传出，就惹起了整个传媒界的关注。
　　近期以来，随着一大批网络红人的呈现，盘绕网红生发的商业链条和盈利形式也浮出水面，并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现才能、日益延伸的产业链……“网红经济”曾经成为挪动互联网时期一个重要的社会现象，但关于经济开展和社会文化生态而言，它终究是一个美丽的泡沫还是代表着将来的走向？
　　一个疾速延伸的新业态
　　Papi酱何许人也？在理想生活中，她是中央戏剧学院导演系在读研讨生；在网络世界里，她是在不到半年时间里疾速蹿红，个人微博粉丝超越760万人，总粉丝数超越1181万人的“2016年第一网红”。
　　2015年10月，Papi酱开端在网上上传原创短视频，她以一个大龄女青年形象呈现在公众面前，对日常生活停止种种辛辣的点评和吐槽，尔后，她每周一发布本人的视频节目。截至3月20日，她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次，集均播放量753万次。而就在不久前，真格基金、罗辑思想、光源资本和星图资本分别共投资Papi酱团1200万元，这也是Papi酱拿到的首轮投资，其目前估值1.2亿左右。
　　在流质变现成为互联网商业逻辑的时期，Papi酱的商业价值囤积居奇似乎是理所应当的，但这把火到底烧成什么样，却让围观者猎奇。据理解，Papi酱两场广告招标状况沟通会的门票每张8000元，每场100张，3月27日举行的第一次沟通会放票不久就被广告主、代理机构抢购一空。其广告招标阐明中规则，参与竞标的企业注册资金实践交纳金额须超越300万元，同时还需求先行冻结100万元的信誉保证金，这也发明了阿里巴巴拍卖平台的纪录。但是，即使如此高的门槛也没能阻挠企业对她的热情拥趸，局部企业以至表示，将准备1000万元的资金参与此次“新媒体广告第一拍”。
　　实践上，无论在国内还是国外，以Papi酱为代表的网红都并非重生事物。国内，早在10年前的网络论坛时期，芙蓉姐姐就在推手们的协助下成名。尔后，微博大V在自媒体时期风起云涌，而往常，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的呈现，越来越多的网红呈现在公众眼前，盘绕网红衍生出的产业链也令人头昏眼花：“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队，网红代言产品、网红运营的淘宝店也收益大增……
　　一个崇尚个性传媒的时期
　　今年1月，百度发布的《95后生活形态调研报告》指出，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，与“80后”“85后”相比，他们可谓挪动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽，最认同当下互联网上盛行的宅、逗比、呆、高冷等盛行价值观，追求敢想敢说敢做，注重文娱和社交，热衷于弹幕、美颜，聊天必备“表情包”。业内人士指出，作为挪动互联网和网络社交平台最重要的用户，以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的生长提供了社会根底。
　　“说到底，网红就是自媒体时期活泼在网络世界的明星，他们的呈现改动了我们这个时期的‘造星机制’，成名的门槛降低了很多。”一位媒体研讨者说，过去，一位明星的生长需求一个成熟的经纪公司或者团队来打造，要成为明星，首先要具备音乐、扮演等方面的新才艺，其经纪团队也必需与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动协作关系，而网红则不用受这些传统规则的约束，有个性、敢出位成了扬名的根本条件。“网红不需求他者来界定和赋予权利，他们需求面对的只要用户，这也是互联网对社会更深入的平面化影响。”
　　罗辑思想公司开创人罗振宇表示，罗辑思想在2015年就开端关注网红现象，而之所以对网红作出如此高的判别并停止投资，最基本的是由于网红表现了媒体反动的趋向。“上一代市场的中心资源是‘组织力’+资本，企业的开展需求宏大的资本支撑，但在将来的市场上，资本的价值会逐渐低落，‘组织力’依然十分重要，‘魅力人格体’则会由于稀缺而愈加重要，它能够将产业链上的其他资源聚合起来。”
　　罗振宇所说的“魅力人格体”，其实就是网红所具备的共同个性。以Papi酱为例，不少网友以为，她之所以成为“2016年第一网红”，就在于其制造的视频节目选题设计出众、表现自在率真，既具有接地气的草根气质，又满足了年轻人的文娱需求，使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。
　　一个亟须道德校准的商业形式
　　网红完成商业变现的可能性到底有多大？Papi酱的这次广告招标曾经答复了这个问题。从普通人到网红，经过树立本身在互联网的传播力和影响力，从而取得广告收入，这是许多网红商业变现的重要途径，但却不是独一途径。
　　另一种重要的变现渠道是在具有大量粉丝的根底上，经过运营本人的淘宝店获利。在微博上具有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特，微博主要是本人的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月，她开设了本人的淘宝店“吾欢欣的衣橱”，目前曾经是金冠卖家，淘宝粉丝量超越261万。
　　此外，还有一些网红出道于用户众多的网络直播平台——任何人都能够在注册后成为直播平台的“主播”，“主播”经过PC或挪动终端与网友实时分享本人的种种琐碎生活和想法，并以弹幕的方式与网友实时交流。用户在直播平台购置虚拟货币为喜欢的“主播”打赏，购置虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分红。对一些颇受欢送的“主播”来说，每天收获的打赏收入就曾经相当可观。而一些粉丝量宏大的网红，也成为网络直播平台争先签约的对象。关于更大范围的网站来说，用户量和优质“主播”多的直播平台，则是投资和并购的稀缺资源。近期，斗鱼、花椒、映客等直播平台取得资本喜爱就是典型的案例。随着网红影响力越来越大，影视行业也对他们敞开了怀抱，将来，网红进军影视业的可能性也越来越大。
　　“资本关注网红是由于网红深受年轻人喜欢。但是投资网红是要担很大风险的。由于网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠实度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说，获取海量粉丝的根底是稳定的、优质的内容消费，假如创作才能降落了，那么关于投资人来说，风险也就呈现了。”一位投资行业人士说。
　　鼓山文化首席执行官冯子末也以为：“网红个人以怎样的形态参与到变现过程中也十分重要，由于盘绕网红展开的产业链条还在不停延伸，其中包括泛网红内容创业、经济效劳链条、衍生全链条、平台效劳链条、资本整合链条等。”
　　高报答的潜在可能曾经让网红成为资本关注的新入口，但它能否意味着新经济形态的一种趋向？这似乎还不能随便下结论。与此同时，网红热给社会开展带来的另一种影响更应当引发考虑。
　　目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”，其中心业务就是迎合局部年轻人想要成为网红的心态，对其在化装、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面停止培训和包装。不少人担忧，关于年轻人而言，假如仅凭“高颜值”就能够轻松扬名、赚钱的“范本”过多，不加以引导，会滋长社会的急躁之风，并影响到青年一代的价值取向。
　　为了成为网红一些人也打破了底线，炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初，仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄，此外，熊猫TV也在3月初被网友爆出不雅视频截图。网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的开展逻辑外，也取决于其在整个社会肉体文化范畴的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需求一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须树立。