Papi酱、同道大叔、二更食堂等自媒体平台取得融资的音讯，按下了“网红”与资本联姻的快进键。在互联网时期，网红市场正在成为一个新风口，吸收大量资本竞相入局。但在资金裹挟下疾速收缩的“网红经济”是将来趋向还是一场泡沫狂欢？网红们能摆脱“火一把就死”的宿命吗？
　　网红：新媒体浪潮中的一朵浪花
　　“网红”是网络时期特有的专属名词。新榜资讯副总监孙鹏以为，网络红人的实质，就是以人格化网生内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。其背后的底层逻辑是基于网络平台的内容消费、传播与消费的全新运转形式。
　　随同着互联网历史的演进，“网红” 不时变换着容貌和定位。与以往“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“尖锐哥”之类的网红不同的是，近年以来的网红更多的是由时髦达人、段子手、主播等构成，他们的商业价值，曾经不局限于满足一时的“眼球经济”，而是成为一种可以被无限拓展的商业平台，更具有从ID变成IP的可能性。
　　“每隔一段时间，一些边缘化的内容在某个特定的时间战争台一炮而红，然后又疾速消逝。网红只是在一定的语境下触动了关注点，惹起了共鸣。”中国社会科学院信息化研讨中心秘书长姜奇平对新华社记者表示，如今的网红大多数是一种突发的网络现象，他们不是名人，而是普通人以至有些边缘化的人，他们常常不处于网络世界的中心肠带，但是能疾速地汇集人群，更多的是靠口碑传播来走红，从“小世界网络”扩散到整个网络。
　　从互联网深处“孵化”而来的网红具有强大的“吸粉”才能。以Papi酱为例，据不完整统计，Papi酱的微博粉丝数已达800万人，微信公号的阅读量简直每篇都是“10万+”，视频总播放量超越2.9亿次，均匀每集播放量近753万次，视频在微信客户端阅读量以至可到100万次。
　　高樟资本开创人、CEO范卫锋以为，Papi酱这种网红的火爆并不是一时的偶像现象，而是新媒体近几年的垂直化、细分化大浪潮中的一个子浪花，也是大趋向中的子趋向，这朵子浪花、子趋向目前的特性是：人格化、小团队、短视频、大流量。
　　“网红的炽热只是开端，主宰当下一切的，说到底是网生环境下内容重新获取流量分配主导权的重生态。”在孙鹏看来，这场内容重生态的盛宴，网红或许只是一道前菜。
　　网红如何成为一门生意？业内以为，最关键的动力在于流质变现，而变现的办法就是将粉丝的热情转变为购置力。这一新兴产业的快速崛起，是互联网新经济业态多元化的一个缩影。
　　资本抢滩开启网红商业化之路
　　风起了，资本闻风而动，不时涌入网红市场。
　　自诩“人不穷怎样当网红”的Papi酱很快就被相中了。3月19日，这个“集美貌与才气于一身的女子”取得真格基金、逻辑思想、光源资本和星图资本结合注资，总投资额为1200万元钱，估值高达1亿，成为春节后网红界的标杆性事情。
　　实践上，资本对网红的追逐并非心血来潮。“网红鼻祖”罗振宇的罗辑思想在成为了有500多万用户的互联网学问社群之后，于去年10月完成B轮融资，估值13.2亿钱，高居自媒体首富。
　　坐拥400多万微信粉丝，780万微博粉丝的“同道大叔”也在2015年完成了一个段子手的华美逆袭。据开创人蔡跃栋透露，“同道大叔”A轮数百万美金融资行将完成，估值曾经超越了2亿钱。
　　新媒体视频平台“二更食堂”上月正式对外宣布完成A轮融资，融资金额超越5000万钱。
　　一夜之间，网红段子手似乎成为又一个互联网造富新途径。在业内人士看来，一局部资本在阅历阅历“资本寒冬”的萧条之后急于找到另一个风口，而网红们潜在的高报答正在成为资本关注的新入口。
　　“目前，资本在网红经济方面主要有两种投资方向。一种是投给网红个体，这是源于目前内容创业开展疾速，网红人格化开展疾速，但是风险很大。另一种是投给平台，这是传统资本愈加喜爱的一种投资渠道，由于平台容易产生很多网红，有更多可能性。”锐马传播总经理、知名自媒体人黑马良驹张俊良说。
　　关于资本的介入，张俊良表示赞扬。“网红的商业化其实是瓜熟蒂落的事情。资本的介入是要把网红产业做大做强，资本投资内容原创者是为了免除这批人在资金方面的顾忌，让他们专心消费更精良的内容。”
　　不过在姜奇平看来，假如资本只是把“宝”压在一个网红或者是一种网红形式上，对资原本说用途不大。资本应该持续不时投入到体验经济里，多从用户的角度动身，这样资本投入网红行业才是一件多赢的事情。
　　如何摆脱速朽宿命
　　在互联网浪潮中滋生的“网红经济”，固然改动了传统产业的既有形式，但也摆脱不了新兴产业的喧嚣与急躁。从芙蓉姐姐到网络主播，从淘宝店主到微博段子手，网红生命周期短、盈利才能弱等短板一直成为行业开展过程中的“硬伤”。更有甚者指出，目前还难谈盈利的网红行业，必定是一场虚假繁荣的游戏。
　　“网红经济像每一个新兴行业一样，总会面临两种声音：看好和唱衰。”网红打造机构广州喵娱文化传播有限公司开创人刘磊对新华社记者表示。
　　虽然Papi酱取得1200万融资的事情火爆了互联网圈，但是，质疑声也此起彼伏。一些业内人士以为，平民狂欢打造的网络红人更像是一种“喧嚣的泡沫”，大局部的网红不得不面对速生速死的宿命。
　　在他们看来，网红变现的渠道依然单一，主要集中在广告、电商以及一些内容原创者取得的粉丝“打赏”。Papi酱在微信平台上，常取得动辄2000人以上的“打赏”。但张俊良以为，上述几种变现方式前景依然不明朗。“粉丝打赏的比例比拟低，而广告和软文容易伤害粉丝，均衡很难把握，也不耐久。”
　　姜奇平表示，网红经济实践上是一门体验式的经济，一门高度依赖用户称心水平的生意，它与以往经济形式最大的不同之处在于，在留意力取得变现之后还需持续关注用户的称心水平。
　　普通来说，一个网红的生命周期最多只要两年。市场的风云变换迫使资本“分秒必争”。因而，资本的“跑步入场”，也被一些人以为是要迫不及待收割网红的红利。
　　罗振宇指出，“Papi酱能再火一年吗？谁都不晓得。这个市场，每一个创业者都必需和不肯定性共舞。既然如此，那她为什么不先把将来给收割了呢？”但是，一些业内人士以为这种“饮鸠止渴”的方式并不值得效仿。“千万不要想去投资下一个Papi酱，”孙鹏说，在变化的市场中，独一能够肯定的是，下一个爆款，必然不是你我所能猜测到的任何样子。
　　网红经济会否如很多新业态一样，从繁极一时到如烟花散开般落寞的地步？多位承受新华社采访的专家以为，要避免粉丝的留意力发作改动或疲倦，说到底还是需求具备耐久提供有价值、优质内容的才能，尝试培育一个IP会将会是将来的开展途径。
　　姜奇平以为，“网红经济是可持续的、也将成为常态化，但单个网红的持续走红是不可能的。”
　　刘磊也对网红经济的将来持悲观态度。他表示，固然目前变现形式还是相对单一，盈利形式也在探索过程中，但只要需求不断存在，行业就不会死掉。网红市场的乱象也会随着时间的推移优胜劣汰。
新美墙体广告：www.hbxmad.com