“既能出国，也要
下乡；无穷上起来进得了纽约年代广场，接地气下去能涂遍
乡村的红砖墙。”京东商城近来在官微上吹响了电商向
乡村进军的号角。从上一年第四季度开端到本年3月，京东在全国100多个
乡镇刷了8000幅
刷墙广告。本年，京东还采购了3辆大篷车，分3条线路途经100个
乡镇进行宣扬。
在外人看来，京东这位坐拥400亿美元身家的互联网职业“高富帅”，以这样的方法拓宽商场真实有些古怪。不过以这种“
刷墙”方法紧盯这一商场的，绝非京东一
家电商。上一年，网上就曾曝出taobao网在农民家的大墙上刷出“日子想要好，赶忙上taobao”的标语。此外，我们熟知的还有baidu的“要销路，找baidu”、当当网的“老乡见老乡，购物去当当”、360的“孩子只生一个好，安全只用360”以及网易旗下易信的“用易信，省话费”等很多宣扬标语。
7月3日，阿里巴巴在
杭州举办了首届“县长大会”，吸引来100余位县市书记、县市长。进入会场之前，阿里巴巴向他们每人发了两本书，分别是《电子商务知识干部读本》和《电子商务100问》。
京东走向
乡村和阿里请县长们进城，表现了电商对三四线城市甚至更远商场的注重。依据阿里巴巴发布的数据，2013年我国县域商场共宣布14亿件包裹，收到 18亿件包裹。在2006个县域区域中，2012年共有超越3000万人上taobao购物，上一年仅taobao购物就花费1790亿元。来自CNNIC的报告显现，到 2013年6月底，我国网民中
乡村人口占比为27.9%，规划到达1.65亿，对比2012年添加约908万人。近来半年，
乡村网民规划的增长速度为 5.8%，略高于
乡镇。这说明了“城市互联网经济”盈利在逐步消失，“
乡村互联网经济”正步入快速开展的通道。
2012年，taobao网专门成立了新农业开展部，聚合算途径经过团购的方法，为生鲜农产品大批量的网络出售供给机会。据统计，2013年阿里各途径农产品出售 额到达500亿元，2014年有望到达1000亿元。到本年3月，京东自建物流已掩盖全国495个城市，占我国城市数量近75%。京东计划在本年内陆续 对接全国1万家左右的
乡村信息服务站，将其作为网络代购点，以及
乡村物流的配送站和自提点。
一个对比成功的事例是“唯品会”。这家
公司与其他电商最大的不同之处在于，很大一部分用户来自三四线城市。“唯品会”的品牌扣头满意的是买不起奢侈品可是仍然能够穿得起名牌的三四线城市的用户心思。而这样一种简略的商业模式让其获得了超越80%的重复采购率。
“
乡村互联网经济”开展也有亟待处理的疑问。首先，虽然这一商场潜力无穷，可是受本地的经济开展和花费观念的制约，宣扬和教育本钱较高。均匀到自己的花费 潜力将会十分有限，全体算下来，单个用户的新客本钱会更高；其次，虽然这些年来，电商在竭尽全力地创造物流系统，但仍然无法处理到达
乡镇“最后一公里”的 疑问。而出售数字大幅攀升的背面，并不能实真实在转化为用户体会的提升。
推荐理由：
“途径下沉”是近些年来电商职业经常被提及的一个词语。一直以来，一二线城市是电商
公司用户聚集和盈利创收的核心区。这是由于：一来，这一人群花费才能较 强；二是，在一二线城市的宣扬本钱和物流本钱相对较低。跟着城市居民花费的才能趋于饱满，仅靠一二线城市已无力再支持电商
公司的高速开展，电商们这才打起 了“
乡村互联网经济”的主见。在途径下沉的过程中，“接地气”才是要害。怎么找准商场定位，怎么处理物流难题，才是这些电商巨子们更需求思考的疑问。
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