广东珠海墙体广告　从2012年营收接近1000亿元开端，格力在2013年、2014年相继接近1200亿元、1400亿元的大关，显现出高歌猛进的态势。但在2015年，格力的营收“一夜回到4年前”。
　　近日，格力电器发布了2015年财报，数据令人大跌眼镜，全年营收跌破千亿，为977.45亿元，同比降落29.04%；归属于上市公司股东净利润125.32亿元，同比降落11.46%。这也是上市20年来，格力营收、净利初次双双大幅降落。
　　“格力怎样了？”各界不乏疑虑与担忧。
　　作为“中国制造”的代表品牌，格力是真的遭遇了"天花板"，还是集中释放库存压力的短期影响，目前尚无定论。但在家电行业市场竞争日益剧烈的格局下，格力电器正处于转型的阵痛期，已是客观事实。
　　在营收跌破千亿的状况下，格力的转型战略会不会优化调整？董明珠寄予厚望的配备制造、手机和新能源汽车三大新业务能否构成更强的增长点？这既是变数，也是看点。 南方日报记者 沈梦怡A.格力遭遇“天花板”？
　　格力电器2015年年报显现，报告期内，公司完成停业收入977.45亿元，同比降落29.04%；归属于上市公司股东净利润125.32亿元，同比降落11.46%。
　　这是上市20年来，格力营收、净利初次双双大幅降落，备受热议。但董明珠在承受采访时则很淡定，表示“不用慌”。
　　关于下滑缘由，董明珠以为，一是大环境变化，经济下行；二是前几年的刺激政策透支了市场；三是格力电器之前曾经连续三年每年收入增长200亿元，空调市 场需求消化一下；四是去年格力主动对空调价钱停止调整，有的降价200—300元，有的以至降价1000元，所以业绩调整很正常。
　　业内 则剖析以为，对空调产品高度依赖、产品构造过于单一是格力遭遇“双降”的主要缘由。据产业在线的数据，2015年国内消费家用空调10385万台，同比下 降12%；累计销售10660万台，同比降落8.6%。最近的3月数据也不理想，家用空调当月销售1188.49万台，同比下滑20.8%。其中，内销出 货539.72万台，同比下滑38.3%；出口648.77万台，同比增加3.7%。
　　行业下行，作为国内空调市场份额最大者的格力自然首当其冲。
　　从2015年报看，空调仍占格力电器总营收的85.65%，而美的的空调业务则只占总营收的46.58%。
　　在一片质疑声中，也有观念以为，格力的表现并没有数据显现的那么糟糕，此举意在主动“去库存”，并为2016年的市场腾出空间。
　　记者查阅格力电器近年的季度报表，能够看出，2012至2014年，每年的第四季度都是格力电器全年销售增速最快的时分。但2015年，格力却在第四季度控制了出货量增速，销售收入同比下滑超越60%。
　　“家电行业普通第四季度会恰当在经销商处压库存，但去年为了缓解库存压力，格力主动把业绩做下来，是为了主动释放风险。”该业内人士对记者表示。与之相符的是，格力电器2016年一季报显现，停业收入同比上涨0.56%，净利润同比上涨13.86%。
　　同时，在价钱下调的大背景下，格力经过晋级主导产品、提升内部管理、严控实抓费用和本钱，并受益于原资料价钱相对稳定，其盈利才能进一步得到提升，去年 格力的净利润率由2014年的10.18%提升到12.55%，较上年提升2.37个百分点，盈利才能名列行业前茅。这也是格力2015年的一大亮点。

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