上海墙面广告  日前，2016年江南水乡古镇申遗工作指导小组第一次会议在苏州召开，标志着苏浙13个古镇抱团申遗工作正式启动。
　　这13个古镇中，江苏占9席，浙江占4席。上海不在其中。是上海的古镇没有优势？同为江南古镇，上海的古镇应该“拼”什么？
　　古镇要让人“记得住乡愁”
　　在上海市社会科学创新研讨基地首席专家、上海社会科学院研讨员王慧敏看来，古镇要呈现给游客的应该是：一份记得住的乡愁。
　　如西塘古镇，号称“生活的千年古镇”，开发迄今19年。这里至今保管着25万平方米的明清 古建筑群、2000多米长的烟雨长廊，还生活着2600多户原住民，其中有1000多家由居民自主运营的民宿。西塘田歌、七老爷庙会、荡湖船、踏白船…… 这些民俗文化坚持着旺盛生命力。
　　“西塘既保存了乡土自然风貌和文化生态，又有历史记忆的表达与再现，同时能提供应游客温馨惬意的慢生活体验，它不只可以吸收老年人，对快节拍的 城市年轻人也具有极大的诱惑力。作为一个‘活着的古镇’，在众多江南古镇中脱颖而出，成为好莱坞大片《碟中谍3》的外景拍摄地。”王慧敏说。
　　中心竞争力在于不时更新
　　“古镇开发可分为文化观光型、休闲度假型和创意生活体验型三个阶段，目前大局部上海古镇处于相对初级的文化观光型阶段。”王慧敏说。
　　文化观光型古镇以静态景观展现为主，其中的业态相对低端，短少契合现代人、特别是年轻人消费需求的产品。“这些古镇里面没有能留住人、让人能惬意地消磨时间的东西。”
　　休闲度假型古镇能满足市场关于休闲度假的需求。“像乌镇，整体环境好，古镇及周边有不少适合休闲度假的高质量住宿设备；西塘有很多能感受古镇生活体验的业态。游客在乌镇和西塘待一两天不会觉得单调。”王慧敏说，上海朱家角古镇也属于这一类型。
　　创意生活体验型古镇，在上海还是空白。这类古镇有很多文化创客参与其中，既保存当地传统文化文脉，又融入现代创意。
　　古镇的中心竞争力在于不时更新。上海的经济繁荣度、国际影响力很高，承办组织活动的程度也很高，上海的古镇完整能够借力将更多有影响力的活动引入古镇，让古镇“活色生香”。
　　开发形式影响理想呈现
　　“古镇呈现出什么样，与开发形式有很大关系。”王慧敏说，目前古镇开发形式主要有三种：
　　第一种是政府主导，由政府投入开发，并停止管理与维护。这种形式需求政府有较大投入及强大的运营才能，自上而下推进，在触及很多利益主体的古镇开发中，一些原定的规划与理念在理论中很难推进或可能走样。
　　第二种是引入专业资本，停止企业化运作，像宏村、乌镇。这种形式好在市场化运作的专业化水平高，品牌知名度能打响；但假如均衡不好开发与维护的关系，会呈现过度商业化、同质化。
　　第三种是在政府引导下，公众作为股东参与开发运营，如西塘。这是最可持续的形式。西塘在‘维护与开发、历史与将来、企业运营与百姓致富’三个关系上找到了均衡点。政府是古镇维护主要义务人，大众是古镇真正的主人。
　　王慧敏提出，要树立“有机更新”的理念，使政府、居民、企业和游客完成共赢。
　　记者手记：乡愁与文化创客
　　“记得住乡愁”的古镇，需求人来完成。
　　“故土情结是一种乡愁，乡愁的城镇化离不开故土人，集聚一批返乡创业型文化创客，是推进‘记得住乡愁’的古镇开发的明智之举。”上海社会科学院 研讨员王慧敏曾率课题组赴皖南乡村调研，那里集聚了一些酷爱徽文化的创客，在从事与古村落古建筑维护相关的创意工作时，构成体验型民宿客栈产业集群，不只 为本地人发明就业时机，还带动了当地旅游效劳业等相关产业开展。在世界文化遗产宏村还有一些返乡创业的年轻大学生，借助地缘和亲缘优势，修缮祖屋旧宅，并 把互联网等应用于创业中，为故土开展注入新颖血液。
　　一位来自南非的建筑师伊恩由于喜欢中国民居建筑，简直花光一切积存租下旧县村5幢老宅，租期20年。为维护这些老宅，伊恩创意设计老宅的每一处 细节，不只修旧如旧，坚持中式老房特有的神韵，还将环保理念融入排污系统设计。把本来暴露在地上的排污管道埋到公开，在污水经过的土层下铺石渣，污水在排 出时杂质会迟缓浸透到土里，最后过滤后的废水会流进田里，灌溉农田，让老宅重新焕发灵气。
　　往常，5幢本来陈旧的老宅，已被改形成温馨温馨的家庭旅馆“机密花园”。外国游客纷至沓来，担任效劳员的当地农民操一口流利的英语接待着来自世界各地的游客。
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