贵州铜仁墙体广告 每克售价高达千元的“极草”，日前被国度相关部门从保健品中“除名”。记者调查发现，近年来，炽热的保健品市场背后，是大量保健品依托炒作概念、夸 大宣传等占领市场，本钱和研发费用则只占很小比例。保健品“假装”成
药品、普通食品号称有保健功用等现象层出不穷，不少产品靠“忽悠”蒙骗消费者赚取暴 利。
一克价千元 “极草”被叫停
日前，国度食药监局公开发文请求中止高价保健品“极草”的相关运营活动。极草5X冬虫夏草纯粉片-至尊含片0.35克规格的81片装礼盒售价为 29888元，即每克售价为1054元。其消费厂家
青海春天药用资源科技应用有限
公司声称其“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”能够使冬虫夏草“含着吃”，并 宣称“极草纯粉含片比原草至少多7倍精髓溶出”，这让不少消费者以为一片极草等于7根虫草的成效，不惜重金购置。
业内人士通知记者，该
公司投入10亿元
广告费打造其“含着吃”的所谓高科技概念，而这笔投入也是极草本钱中极大的一块。
青海省冬虫夏草协会常务会长赵 锦文以为，“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”并不是高科技，“压制设备研发技术在国内早有应用，其
广告中比原草多7倍精髓溶出的说辞也在业界存有普遍异 议。”
“暴利不是靠技术和质量，而是靠营销。”业内人士称，许多高价保健品的营销战略都与“极草”相似。
依照国度规则，保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%，但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。保健操行业利润可达100%至 200%，这已成为行业内部公开的机密。很多厂家本人不研发，而是采取买断经销权或外购产品的方法运营保健品，招致各路厂家愈加堕入炒作式营销大战。
炒作高科技 误导消费者
与“极草”类似，近年来保健品“忽悠”式营销不时晋级，特别是炒作高科技概念，局部消费者对此偏听偏信。
安徽省食药监局有关专家说，保健食品只要辅助治疗的成效，但为了吸收眼球，一些企业和经销商大肆声称其治疗效果优于特地药物并且无反作用。
安徽合肥的胡先生通知记者，他父亲此前不断靠吃药控制血压，没想到看了保健品
广告后笃信“是药三分毒”，就擅自停药，血压飙升，一下子中风，至今还在重症监护室。
患者迷信保健品致使延误治疗并非个案，近年来一些晚期肿瘤患者把一些言过其实的保健品当做“救命药”，耗尽家财大量购置，以至人逝世了保健品还没吃完。
为了将产品打形成“神药”，一些保健品
广告已不满足在电视等传统媒体上狂轰滥炸，互联网和新媒体也成为保健品新的营销渠道，以至有大量没有获得保健品“小蓝帽”的冒充伪劣产品也呈现在网上。
食药监部门专家称，目前我国认可的保健品27种保健功用中，并没有防癌抗癌这一功用。但是，网上很多“神药”都号称有抗癌功用。如一家名为婕斯的
公司 旗下“沛泉菁华”“基因修护AM＆PM”两款食品，每天以数百个相关的公众号，发布各种“生命奇观”，分享服用心得，并将其奉为“抗癌圣品”“糖尿病克 星”。
“洗脑”老年人 小威逼入彀
近年来，一些针对老年人的免费“安康讲座”不时增加，实践上就是给老年人“洗脑”。保健品的营销战略也从“广而告之”，晋级为特地针对老年人的精准“忽悠”。
湛江市退休老干部黄红英说，本人80多岁的老母亲几年前参与了一次保健食品的聚会后，听信现场“专家”倡议，购置了他们引荐的某款降血压保健食品，并停用了本人的降压药，子女怎样都劝不住，服用了他们的产品一段时间后，老太太的血压非但没有降下去，血糖却升上来了。
“老人被‘洗脑’之后，儿女阻止买保健品就是不孝敬。”
安徽一家三甲
医院药剂科主任通知记者，连她都无法阻止父母去听所谓的安康讲座、购置保健品。对 于买得特别多的“会员”，保健品
公司会授予他们一些“职务”，约请他们当嘉宾坐在讲座主席台上，或带他们去旅游，从高额利润里挤出一点小甜头让老人深陷迷 局。
添违禁药物 违法本钱低
“
药品需求经过严厉的临床测试，假如保健食品真的有如此奇效，那企业还消费
药品干什么？”一位药剂专家通知记者。
而一些外表上效果明显的保健食品，实践上是非法添加了一些对人体有害的违禁成分。特别是减肥类保健食品，很多都非法添加西布曲明、酚酞等违禁药物。消费者食用后短期内体重疾速降落，但长期食用反作用非常明显。
专家称，消费者无法从外观、口感等判别保健质量量和功用优劣，因而
广告和引荐就成为选择保健品的“指南”。而企业有法不依、有关部门执法不严，都让保健操行业堕入靠吹嘘赚高价的恶性竞争中。
“保健品企业假如给消费者利益形成损伤，很多时分仅仅是退还产品费用。违法本钱过低，对其违法行为没有任何威慑力。”
安徽省食药监局新闻办主任孙斌园说。
相关专家以为，关于保健操行业，需求政府有关部门加大监管和引导力度。同时，行业和企业更需求增强自律，树立以质取胜的良性竞争规则。
此外，进步全民安康常识、让消费者不自觉迷信保健品也是燃眉之急。
“即便是优质保健品，也要依据个人体质和需求服用。”多位药剂专业人员表示，如今国度正在鼎力推进签约家庭医生项目，因而消费者在选购保健品时无妨咨询身边的医生，防止因迷信
广告招致“只买贵的不买对的”。
