安徽滁州墙体广告　2012年12月15日,美国大型连锁超市沃尔玛在滁城开业,那一天的比肩接踵让人浮光掠影.但更多的时刻里,这个偌大的超市巨擘,日子并不好过.在滁城零售商场的大型超市剧烈比赛中,沃尔玛的"存在感"并不强.2016年5月11日,一张夺目的歇业公告牌挂上了超市的墙面:敬重的顾客朋友,沃尔玛滁州明光路店将于2016年5月25日起间断运营.由此给顾客和周边社区带来的不方便,我们深表歉意.
　　通过为期半个月的毕竟清仓和收尾工作,昨日,沃尔玛超市正式歇业退出滁州商场,毕竟到了这个说再会的时刻.在和这个商业巨擘挥手告别时,我们不由思考,滁州的商业实体该路在何方,能否再续光芒.
　　回想
　　老城区比赛剧烈"缝隙"生计不温不火
　　市民冯女士告诉记者,自己在合肥上大学期间,常常会去沃尔玛超市收买.2010年毕业回滁州工作时,"滁州的大型超市当时并不多."2012年底,沃尔玛进驻滁州,冯女士很高兴,"往后能在滁州找到这种了解的感受了."
　　彼时,提到沃尔玛,不少人的脑海里会立刻浮现出全球第一的连锁超市、实力雄厚的美国公司这些从新闻上获得的信息.沃尔玛的进驻确实让滁城市民感到振作,期盼这个"巨大上"的洋品牌能给自己的日子带来更多便利和实惠.但是开业的促销活动结束后,张狂的人气逐步回落,拥堵的收银台鲜少排起长队.虽然地处滁州市中心,但寸土寸金的商业中心也成为了各家必争之地.坐落天长路、丰乐路上的多家大型超市根基深厚,在这片有限的城区范围内,"数足鼎立"的形势让超市零售业的比赛愈发剧烈.而沃尔玛所在的商业概括区一贯招商不力,整栋商业楼里也仅有一家电影院和零散几家饭店,人气寥寥,从外因来说确实倒霉其运营展开.在这三年半的运营时刻里,沃尔玛在"缝隙"中生计,不温不火的现状难以改动.有市民在微信朋友圈里戏谑道:"滁州沃尔玛的绚烂,只限于它的开业与谢幕."
　　市民赶在沃尔玛超市歇业前抢购商品.
　　总结
　　商业方式同质化"活下去"应错位运营
　　对沃尔玛的"败走",一些忠实的老客户有些疑问,这么大的一家超市在全球耸立至今,必定有着雄厚的本钱基础,科学的办理方式和专业的运营人才,为何会俄然宣告关门,莫非在我们滁州真得到了亏本严重,难以为继的境地了吗?
　　带着此疑问,记者也与沃尔玛获得联系.在沃尔玛方给予记者的媒体声明中写到,退出滁州商场,是为进一步优化其商业计划.对公司来说,关店止损无可厚非,商业领域也常常出现东方不亮西方亮的状况.但不能否定的现实是,实体经济正在面对检测.回想滁州这几年,商业概括体展开敏捷,但危机也随之迫临.北京华联超市仅仅开业一年多就"折戟"走人.走进滁城的几家大型商场,工作日只见三三两两的顾客,寂静的场景不免让人感叹.商家在危机中妄图调整,不断的装修、晋级,似乎也很难吸引市民的采购能力.
　　记者在与市商务局前期的多次采访中了解到,像滁州这么的四线城市,外来人员并不多,人员总需求有限,比较人员基数,滁州的商业概括体数量相对过剩.而本地商超的运营方式不同不大,同质化景象严重,商业业态也过于单调.曩昔靠着百货就能稳坐钓鱼台,现在在电商的冲击下,再想以百货打天下难如登天,而不少商业体还在老路上徜徉.市商务局副局长孙荣海介绍,对于商业计划和业态展开,政府部门从微观角度上现已初步进行概括的考量和定位.而创造错位化运营、寻求差异化展开、注重人性化计划、添加领会类花费……这些才是大型商业实体往后"活下去"有必要挑选的路径.
　　探因
　　运营不可接地气外资超市"水土不服"
　　得知沃尔玛即将歇业音讯时,市民朱女士感慨万分:"如同只需我喜欢去沃尔玛,没促销人员的热切推销没大声喧哗,冷冷的安静的,必定的自立."就像一本世界名著,有人爱其进退两难,却也有人承受无能.沃尔玛的"安静气质"并不被大多数市民追捧.
　　家住滨湖小区的王阿姨说,虽然离沃尔玛比较近,但她仍是常常舍近求远."不一样的超市有不一样的特征,每家主打的商品也不尽相同."王阿姨总结道:"比方熟食区,沃尔玛的熟食偏重于烤、熏,并且面食种类不是很多,但丰乐路上的另家超市的熟食种类就很丰厚,包子、馒头、饼、馓子、面条啥都能买到,还有各式各样的熟菜,很多时分晚餐就靠这些处理.而滁城另一家超市有很多本地蔬菜的货台,做活动报价很便宜,但是沃尔玛很少打折,即使有扣头,比较而言崎岖也不是很大."
　　诚如王阿姨的感受,市商务局有关负责人告诉记者,外资超市相对本乡超市会有些"水土不服",很难习气市民的花费习气.因为沃尔玛在各个地区的门店一般没有自立收买权,收买啥商品、通过啥路径收买,需由总部共同抉择,这么虽然能够会集全国本钱,将供货商的获利压到最低,但也因而抉择了超市中的货品以全国性乃至全球性品牌为主,简略脱离本地商场实际需求."举个很简略的比方,滁州市民就想喝滁州本地奶粉,但是在沃尔玛你买不到,这即是不可接地气."并且过于集权化的办理方式也让本地门店对商场反响过慢.
　　
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