上海墙体广告  当优衣库、Zara、H&M成为时下最受年轻人追捧的服装品牌之时，一个曾在80后当中红极一时的品牌，却不得不面临被贱卖的命运。

　　2016年，上海班尼路服饰有限公司被母公司香港德永佳集团以2.5亿元的价钱出卖，接盘方为班尼路潜在受权经销商，上海汇业实业有限公司。关于这起出卖的缘由，德永佳方面表示，公司正在停止重组，出卖能够优化资源，

　　巧合的是，班尼路的母公司德永佳，也是优衣库的代工方之一。

　　上海公司被贱卖

　　1981年创建于香港的班尼路，1996年被香港上市公司德永佳集团有限公司收买。这家品牌一度成为众所周知的休闲服饰品牌，还请过刘德华、王菲等人担当代言人。

　　2016年，德永佳宣布，旗下非全资隶属公司班尼路集团有限公司，将出卖上海班尼路服饰有限公司之全部股权给上海汇业实业有限公司，代价为2.5亿元钱。

　　关于这起出卖，德永佳的回应报告中表示：“卖方（德永佳）正在停止企业重组。出卖目的公司（班尼路）能够优化资产，并启动卖方的战略开展。此外，买方（上海汇业实业）为卖方潜在受权经销商。向买方出卖目的公司，可协助开展买方与卖方之间的战略业务协作。”

　　来自工商的材料显现，上海汇业实业有限公司业务非常庞杂，运营范围包括投资管理，投资咨询，企业形象筹划，计算机软硬件的研制、开发、销售，日用百货、五金交电、化工原料及产品的销售，还有园林绿化。

　　“上海的班尼路其实就是个销售公司。照如今的运营情况来看，几十家店铺卖2.5个亿，（德永佳）不但不亏，以至可能卖贵了。”时髦服饰业批发专家闵光亚在此前在承受采访时表示。

　　关店是大趋向

　　班尼路的黄金时期是1995-2005年这段事情，当时国内品牌竞争尚不完整，国外品牌暂未大举入侵，班尼路一度雄踞各大城市的中心肠段，但是由于样式的变化少，班尼路会普通分四个季度上新。

　　这样的上新速度，无法和青出于蓝的ZARA等快时髦品牌相比，在年轻人当中慢慢失去了吸收力。

　　2012年，班尼路在内地的门店到达4044家到达了开展巅峰，但是繁荣背后危机也悄然临近。库存积压成为班尼路的最大搅扰，2014年3月德永佳的库存额曾经高达18.98亿港元。

　　对此，班尼路开启了关店及严厉控制存货量的“SOS战略”。2011-2015年，四年间，共关闭617家店面，均匀每月关闭12家。截至2015年9月30日，班尼路门店总数减少至2849家。香港仅存43家门店，上海留下54家门店，而北京则是56家，广州略微好一些，有60家分店。

　　即使在二线城市，班尼路的境况也没有变得更好。2016年6月26日，班尼路在成都春熙路商圈内全部关门，仅剩一家店中店。

　　“班尼路大范围关店标明公司的收缩战略，它的负面影响主要表如今或进一步丧失市场，由于就休闲服装品牌而言，门店数量较为重要，若大范围关闭门店，市场份额可能会进一步降低，”对此，中投参谋轻工业研讨员熊晓坤向时期周报记者如是剖析。

　　大范围的关店战略，却没有给品牌的运营带来效果。截至2015年9月30日，班尼路内地市场销售额增长3%至17.68亿港元，总销售增长，只要0.5%。

　　而关于电商，班尼路也后知后觉。据理解，虽然班尼路在淘宝天猫上有本人的网络旗舰店，但其店铺所售商种类类相对单一，当前主要售卖的主要是一些T恤、袜子、拖鞋等，目前排在销售榜第一的是一款售价45元的男士T恤，月销量40818件，远远无法与称霸双十一的优衣库相比。

　　资深服装界专家马岗剖析称：“班尼路的衰败，最重要的缘由是市场变化太快，新的品牌呈现还有国际快时髦品牌进入中国市场，电商的冲击也十分大，这些休闲品牌的改动不大，定位又因长时间沉淀而在年轻人心里显得老化。”