广东阳江墙体广告 20年前，在
阳江刀剪外贸出口大潮涌动下，美珑美利从30人的“小门店”起步，从事厨具(刀具)出口交易;今日，美珑美利已经是一家集出产、研制、营销一体化的厨房用品集团
公司，旗下五家子
公司，年销售额约10亿元。20年间，美珑美利完成了从外贸起步到具有自立品牌的生长“蜕变”，而立异与革新就是这场“蜕变”的主旋律，让入厨变得简单、高兴、享用，是他们一向的寻求。
从外贸代工到具有自立品牌
时势造英雄。1997年，
阳江荣星实业有限
公司(美珑美利集团前身)在
阳江外贸开展大环境的微弱助推下应运而生，顺势开展，首要从事以刀具为主的厨具进出口交易，商品销往70多个国家，欧洲和北美占比高达70%。“那时外贸在
阳江甚为昌盛，开始
公司只要30人的团队，使用
阳江刀剪工业的优势，只做交易，没有出产。”集团老职工、海外商场销售总监杨述喜说。
“关于一个
公司来讲，它需要有一个确定的方针，并向着这个方针行进。”集团总经理谢兆星对
公司的开展有着明晰定位。伴跟着订单量的不断添加，荣星实业于1999年树立
阳江市三兄刀具有限
公司，为欧美日等国外闻名刀具品牌客户进行贴牌代工出产;2000年树立方圆木成品有限
公司，作为
公司配套的
公司，出产优异的菜板、木刀座等，商品线不断丰富;2009年树立
广州市美珑美利交易有限
公司，同年推出“美珑美利”品牌，商品包括刀具、锅具、厨房配件、保温四大系列;2012年，
公司重组树立了
广东美珑美利集团，整合资源，真实完成产研销一体化，并迈出了职业化经营的第一步。
从外贸起步，到品牌代工，再到具有自立品牌，美珑美利朝着方针一步一步坚决向前。如今，集团具有美珑美利、Tescoma、三兄刀具等三大品牌，商品也从外销转为内外销同步拓宽。
“曾经，
公司商品首要是外销，咱们从2007年开始拓宽国内商场，从零做起，如今内销占
公司销售比上升至20%。”国内商场总监罗宇锋说，不到10年时刻，
公司在国内已具有专柜300个，散布全国25个省区，掩盖大润发、华润、家乐福、人人乐等百货、超市、专业家居用品卖场渠道。
立异研制规划获“业界奥斯卡”
“出口外销首要面临的是采购商，出产过程中对商品技术、商品规划研制都非常讲究。”杨述喜说，
公司曾一度以外销为主，外销的基地竞争力是商品规划才干、项目开发才干和出产才干，
公司在2002年树立了研制基地，具有自个的实验室，每年在研制上的投入近千万。
由于具有较强的研制团队，美珑美利在新商品研制立异才干上得到极大进步，会定时移风易俗，如今
公司已具有商品规划专利27项，多项规划屡获专业奖项。其间2008年美珑美利龙渊、天锐系列商品荣获德国IF工业规划大奖，该奖项亦被称之为“规划的奥斯卡”。同年，美珑美利创始传统职业先河，将用于精密仪器制作的真空深冷热处理引进到刀具出产中，选用中西联系的出产技术出产刀具。
“
公司每年会接到来自世界各地的订单2000余份，跟着如今社会对个性化的寻求，每份订单的商品类型不一样。”杨述喜说，这既检测迅速出产才干，也检测立异研制反响。跟着革新的脚步，2009年，
公司改善出产形式，商品从投料到包装，时刻由原来的35天缩短至15天。
经过客户体会进步用户“参与感”
跟着对国内商场的开辟，美珑美利愈加注重自立品牌的推行，为添加与用户之间的互动，进步用户对商品开发的“参与感”，美珑美利于2015年创建“用户体会研讨基地(UERC)”，经过商品体会的方法与用户树立衔接，深入研讨用户的使用做法，从而挖掘出更多的潜在需要，为商品研制和改善提供依据。
“每款商品推出之前，先经过一二级用户进行商品试用，再经过专人跟进，进行商品回访，依据用户的反应结果进行改进、立异，如今一切新商品的开发都与UERC紧密联系。”罗宇锋骄傲地说，用户体会基地的设立，使得每款商品的开发，形成了商品概念—商品概念测验—商品试用体会—定见反应—商品完善—商品上市的完整商品开发链条。
“自古以来，中国人对饮食是非常讲究的，但厨具用品却没有西方人要求到位，为了完成‘易日子·吃苦厨’的品牌使命，美珑美利致力于研讨中式厨具。” 罗宇锋说，对于不一样集体，不一样食材，咱们推出不一样的商品系列去满足多样人群需要。立异是
公司的动力之源、生机之源，只要依据用户需要，不断研制和出产出消费者满足的商品，才干真实完成 “易日子·吃苦厨”的品牌理念。
记者手记
自立品牌“争位置”更持久
“咱们一向致力‘易日子·吃苦厨’的品牌理念，为消费者完成‘厨房晋级’的愿望，用质量树品牌，用质量拓商场，用构思吸眼球。”采访过程中，美珑美利的商场总监屡次提到质量、品牌与构思。他们深知具有自立品牌，未来的路会走得更远。在传统工业寻求转型晋级的今日，如安在转型中首先奠定职业位置，将决议着
公司商品在这场“硬仗”中的商场份额，技术实力是根基，商品构思是羽翼，站稳根基，插上羽翼才干飞得更高更远。
关于传统工业而言，商品构思归于“短板”，美珑美利便树立了自个的研制基地;为让构思愈加契合消费者需要，美珑美利树立了用户体会基地。这样一个心中有消费者的团队，信任消费者也会把他们的商品放于厨房。立异是永恒不变的主题，一个不忘立异、自立品牌意识强的
公司，信任会走得更远。
来源于：新美
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