湖北墙体广告 　“一切仿照苹果风的设计里，我只服卫龙辣条！”网店页面是浓浓的苹果风，在iPhone 7发布会当天推出辣条新品，并起洋名儿“Hotstrip 7”，卫龙辣条的“神文案”让消费者忍俊不禁。
　　曾被视为“废物食物”的辣条、奶茶、便利面等速食产品现在推广手法层出不穷，噱头十足，纷繁打出健康牌追求翻身。消费者虽觉得新鲜风趣，不过仍有不少人以没养分、性价比低等理由表明回绝。在业界看来，换汤不换药的花式推广难挽“废物食物”销量下滑的颓势。
　　博眼球，零食广告玩转互联网
　　Hotstrip 1。0、Hotstrip Mini、Burn Kiss……让人一头雾水的它们可不是国外新出的电子产品，而是如假包换的 国货——卫龙辣条。如果您登录卫龙的线上旗舰店，可能会吓一跳，很多人都笑称“认为苹果出了辣条”，“还128G，不就是128克嘛，真是抖机伶。”
　　吸收互联网的段子文明，卫龙入驻各大电商平台，简直把一切的抢手推广方法都玩了一遍。本年“618”前夕，卫龙策划了一次“自黑”式的推广。当 天，卫龙的天猫旗舰店无法翻开，满屏都是黑底红字的“凭什么不给我发货”，而这个推广让卫龙成功地冲上新浪微博的热搜榜。7月，卫龙又约请网络红人到出产 车间进行直播，据称顶峰期间观众数量达到了20万人。
　　与卫龙辣条的“网红”道路不同，香飘飘奶茶则玩起“众筹”式推广。董事长蒋建琪化身“一个酷爱研讨奶茶的大叔”，讲起奶茶故事，标榜不增加色素、香精、防腐剂、植脂末的“原汁原味”。
　　“我是一个商人，也是一个爸爸。女儿上一年大学毕业，她是喝着咱们的奶茶长大的。”蒋建琪自述，为了研制一款仅有炼乳加红茶的原汁奶茶，他亲自到荷兰的草场实地考察，喝掉上千杯奶茶样品，前后花了五六年时间。
　　众筹成功，香飘飘奶茶新品的上市可谓“未见其人先闻其声”。
　　遭吐槽，推广噱头难掩产品弊端
　　在香飘飘奶茶的众筹页面上，记者看到众筹的目标金额仅为一千元，这么小的数额在众筹项目中真实罕见。支持者能够花52元取得原汁奶茶定制礼盒， 花238元成为奶茶品鉴师，也能够支付2元抽奖。终究有400余人认筹，其间169人都只参加抽奖。“这是众筹吗？朴实广告卖东西罢了。”网友“吞没的纯 真”在微博吐槽，商家推广真实缺少诚心。
　　故事讲完了，奶茶究竟如何？现在，在香飘飘的官方旗舰店里，这款奶茶已经上架，5杯的促销价是36元，折合每杯7。2元。单从报价看，这比两三元的通常冲饮奶茶高出一倍，不少消费者表明难以承受。在产品评估页面记者看到，153位消费者清晰表明太不合算。
　　“只能冲150毫升水，性价比太低。并且纸杯没有盖子，无法外带。”大学生小吴图新鲜和宿舍同学合买了一箱，大家反映滋味比通常的好，但7元一杯的报价还不如去外面的奶茶店。
　　跟香飘飘奶茶的遭受相似，卫龙辣条尽管短期销量冲高，但每款产品下都有一百多个评估表明“滋味通常”。“吃到传说中的辣条，翻开包装一股浓浓的美味，像味精不要钱似的。”“试了下网红辣条，滋味很通常啊，麻辣味不行还挺咸，不会再买了。”
　　包装精美了，报价上去了，广告到处见，但辣条的滋味却屡遭吐槽。
　　销量差，“废物食物”被打入冷宫
　　“煞有介事地标出养分成分表，一看仍是钠、脂肪这些‘老面孔’，太不健康了。”记者在产品详情页看到，一包100克的辣条中含有2745毫克的钠，远远超过了成年人天天应摄入的钠含量。而钠摄入过多是高血压的一大诱因。
　　事实上，除了辣条、奶茶这么的高盐、高糖零食，这些年，便利面、啤酒等也因“废物食物”的标签，被不少消费者“厌弃”。运动员在里约奥运会上晒 泡面，体育明星在吃一口“红烧牛肉面”后大喊“Amazing”，这些口碑推广取得一时热度，往后却很难转化为实践销量。白领们一边把逗乐的网络推广转到 朋友圈，一边用手机叫外卖，这景象较为耐人寻味。挑选用便利面、火腿肠替代正餐的人越来越少，同时，更多人开端对盐分、糖分、油脂含量较高的食物坚持警 惕。
　　传统“废物食物”的颓势也体现在数据上。依据贝恩公司与凯度消费者指数发布的《我国购物者陈述》，2015年我国快速消费品市场的销售额增速同 比增长3。5%，为近5年来最低，其间啤酒销售降低了3。6%，便利面销售更是大幅降低12。5%，糕点、糖块的表现也不如人意。
　　不过，关于这些所谓的“废物食物”，消费者也不必谈之色变，避之不及，更不要轻信“便利面32小时不消化”等流言。食物专家指出，关于正规渠道 的便利食物而言，运用食物增加剂严格遵守规范请求，不会形成消化吸收的疑问，更不会对人体健康构成损害。以辣条为例，其运用的主要原料及加工方法是安全 的，只是油脂与食盐含量相对较高，不宜过量食用。“辣条的出路在于提高养分与健康水平。”国家粮食局科学研讨院粮油加工研讨室副主任谭斌研讨员说。