湖北荆州墙体广告　　关于我国互联家居家装商场开展概略，在前两天，易观和京东联合发布了《我国互联网家居家装商场专题研究陈述2016》，对花费现状以及将来的开展趋势进行了具体的研究剖析。
　　陈述显现，2016年仍然是我国经济深入调整的一年，房地产去库存是2016年国家重点任务之一。新房精装和旧房改造性装饰的工程量会持续坚持增加态势，我国家居家装职业全体商场规模将稳中有升，估计2016年互联网家居家装商场占全体家居家装商场规模的10%摆布。一起，陈述剖析以为，从选材采购到设计施工监理，再到装饰款保管等金融效劳，用户的花费诉求正在倒逼家居家装工业晋级，为用户供给一站式的全体家居家装效劳将变成干流，而健全一致的产品功用、优异资源的结合、通明晋级的供应链及高效保质的效劳链则变成互联网家居家装职业开展的要害。
　　建材家居零售相对老练 O2O形式、互联网装饰效劳鼓起
　　从我国建筑装饰协会揭露发布的数据来看，2013年至2015年我国家居家装职业商场规模中，建材家居的商场规模达4万亿，住所装饰装饰完结工程总产值约为1.5万亿。
　　陈述显现，互联网家居家装职业正经历高速开展，京东家居家装各项业务中，家纺、厨具等类目开展相对老练，家私、建材、家居等类目生长敏捷，装饰效劳业务处于起步期间。
　　一起，互联网家装的O2O效劳形式正在鼓起。家居家装产品具有非标准化特性，尤其是家私、建材等个性多样、单价较高且标准维度较多的大件产品，以及个性化、差异化花费需要高的定制类产品和装饰效劳等细分品类，重体会的花费特色非常显着。O2O形式将线上产品信息展现与线下产品体会相结合，为用户选购产品供给了便当，越来越得到用户必定，销量也得到大幅提高。
　　大品牌、世界品牌集中化趋势显着
　　在家私、家纺、建材、厨具等首要互联网家居家装细分类目中，用户在花费挑选上出现出重品牌、重质量的趋势。陈述显现，在家私类目，品牌加快结合，大品牌出现高度集中趋势，销量TOP20的品牌出售额在全体家私出售额中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙发的出售额处于肯定领先地位。
　　互联网家纺零售中，出售额TOP20的品牌大多数是用户熟知的线下大品牌。出售额TOP20的品牌占比家纺全体出售额超越40%。必定程度上阐明互联网家纺职业全体开展较为老练，品牌格式根本构成。一起，高端原料增速快，出售比重逐年上升，用户关于家纺质量、健康、舒适度更加注重。
　　互联网建材零售中，出售额排行前三的品牌：九牧、欧普、箭牌，阐明线下大牌遭到遍及期待，其间出售额排行前20的品牌我世界品牌占比达40%。橱柜壁柜等定制类、清水软水、新风体系等新式环保绿色品类出售增加敏捷，一起互联网家装建材智能化趋势显着，智能马桶、智能马桶盖、智能镜柜、智能插座在热搜要害词榜上独占鳌头。
　　互联网厨具类零售中，出售额排行前三的品牌是苏泊尔、爱仕达、双立人，在出售额排行前20的品牌中，世界品牌占比高达55%。炒锅是互联网烹饪锅具销量榜首大品类，苏泊尔、爱仕达品牌最受期待，一起前十名品牌中双立人、康宁、WOLL、WMF等7个品牌均为世界大牌。
　　此外，正在鼓起的互联网家居家装O2O效劳形式中，也出现大品牌集中化的特色。从出售额看，卧室家私是互联网家居家装O2O零售形式榜首品类，阐明用户对卧室客厅家私、厨房卫浴、墙地面材料的售前实地体会和售后效劳需要高。其间，O2O品牌出售额TOP10均为知名品牌，A家、华谊、金牌橱柜等品牌上榜。
　　经济兴旺地区浸透率高 途径不断纵深下沉
　　从2016年(1-8月)互联网家居家装区域全体出售额占比排行来看，互联网家居家装区域出售额中，华东、华北、华南处于榜首队伍，其间华东最高;华中、西南处于第二队伍，东北、西北处于第三队伍。阐明互联网家居家装浸透率区域不同较大，经济兴旺、大件物流基础设施齐备的区域浸透率高。广东、北京、江苏、上海、浙江、山东、四川的互联网家居家装全体出售额排行靠前，是互联网家居家装的花费大省。
　　一线、二线、三线城市浸透率已相对较高，互联网家居家装途径也正在进一步下沉，满意四线及以下城市、城镇等区域花费者采购优异品牌家居家装产品及效劳的需要，填补线下品牌途径规划的缺乏。这个范畴的移动端订单量已全线逾越PC端，其间四线及以下城市移动端订单量达74%。
　　女人花费决议计划占对比高 对促销与谈论灵敏
　　陈述还对互联网家居家装的用户画像做了全面解析。从性别来看，京东的家居家装女人用户占比高于全站，阐明女人用户对家居家装的花费决议计划影响力对比高。从年纪来看，互联网家居家装用户年纪散布比全站更为均匀，80后为首要花费集体，并向不同年纪期间用户浸透，特别是90后。白领用户、高学历用户是互联网家居家装的首要花费人群。
　　从相关花费剖析，互联网家居家装用户偏心旅游，对房产、家政效劳高度重视，酷爱奢侈品和跨境购物，从首要花费相关品类出售额排行来看，电脑工作、大家电相关度高，运动野外、服饰内衣、个护化装、母婴亦是首要相关采购品类。
　　值得重视的是，互联网家居家装用户对质量请求很高。陈述显现，质量重视度较高用户占比54%，高度重视用户占比16%，极度重视用户占比14%。从购物决议计划类型看，互联网家装用户中，理性对比型及方针明确型用户占比超越购物激动型和海淘犹豫型。一起，互联网家居家装用户对谈论高度灵敏的占比也高于全站。
　　在花费晋级的情况下，一站式效劳的形式将会变成卖家的根本售卖装备。在互联网家居的将来开展之路上，关于客户的根本效劳和晋级化的形式将会更加显着。一起，家居家装职业将朝着通明化，标准化，产品化的晋级，一次满意用户个性化，差异化，精细化的需要。