湖北武汉墙体广告　　易观联合京东发布了《2016我国互联网家居家装商场专题研究陈述》(下称：“陈述”)。陈述以京东大数据为根底，将互联网家居家装商场职业开展概况、花费商场现状、用户花费行为进行深度解析，一起对职业的将来开展核心与趋势做出全部解读。陈述显现，我国家居家装职业全体商场规模将稳中有升，预计2016年互联网家居家装商场占全体家居家装商场规模的10%摆布。
　　家居建材零售相对老练 O2O形式、互联网装饰效劳鼓起
　　从数据来看，2013年至2015年我国家居家装职业商场规模中，建材家居的商场规模达4万亿，住宅装饰装饰完成工程总产值约为1.5万亿。陈述显现，互联网家居家装职业正阅历高速开展，京东家居家装各项事务中，家纺、厨具等类目开展相对老练，家私、建材、家居等类目生长敏捷，装饰效劳事务处于起步期间。
　　一起，互联网家装的O2O效劳形式正在鼓起。家居家装产品具有非规范化特性，尤其是家私、建材等个性多样、单价较高且规范维度较多的大件产品，以及个性化、差异化花费需要高的定制类产品和装饰效劳等细分品类，重体会的花费特色非常显着。O2O形式将线上产品信息展现与线下产品体会相结合，为用户选购产品供给了便当，越来越得到用户必定，销量也得到大幅提升。
　　大品牌、世界品牌集中化趋势显着
　　在家私、家纺、建材、厨具等首要互联网家居家装细分类目中，用户在花费挑选上呈现出重品牌、重质量的趋势。陈述显现，在家私类目，品牌加快结合，大品牌呈现高度集中趋势，销量TOP20的品牌出售额在全体家私出售额中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙发的出售额处于肯定领先地位。
　　互联网建材零售中，出售额排行前三的品牌：九牧、欧普、箭牌，阐明线下大牌遭到普遍期待，其间出售额排行前20的品牌我世界品牌占比达40%。橱柜壁柜等定制类、清水软水、新风体系等新型环保绿色品类出售增加敏捷，一起互联网家装建材智能化趋势显着，智能马桶、智能马桶盖、智能镜柜、智能插座在热搜关键字榜上独占鳌头。互联网厨具类零售中，出售额排行前三的品牌是苏泊尔、爱仕达、双立人，在出售额排行前20的品牌中，世界品牌占比高达55%。炒锅是互联网烹饪锅具销量榜首大品类，苏泊尔、爱仕达品牌最受期待，一起前十名品牌中双立人、康宁、WOLL、WMF等7个品牌均为世界大牌。
　　此外，正在鼓起的互联网家居家装O2O效劳形式中，也呈现大品牌集中化的特色。从出售额看，卧室家私是互联网家居家装O2O零售形式榜首品类，阐明用户对卧室客厅家私、厨房卫浴、墙地面材料的售前实地体会和售后效劳需要高。其间，O2O品牌出售额TOP10均为知名品牌，A家、华谊、金牌厨柜等品牌上榜。
　　经济兴旺地区浸透率高 途径不断纵深下沉
　　从2016年(1-8月)互联网家居家装区域全体出售额占比排行来看，互联网家居家装区域出售额中，华东、华北、华南处于榜首队伍，其间华东最高;华中、西南处于第二队伍，东北、西北处于第三队伍。阐明互联网家居家装浸透率区域不同较大，经济兴旺、大件物流根底设施齐备的区域浸透率高。广东、北京、江苏、上海、浙江、山东、四川的互联网家居家装全体出售额排行靠前，是互联网家居家装的花费大省。
　　一线、二线、三线城市浸透率已相对较高，互联网家居家装途径也正在进一步下沉，满意四线及以下城市、乡镇等区域花费者采购优异品牌家居家装产品及效劳的需要，添补线下品牌途径规划的缺乏。这个范畴的移动端订单量已全线逾越PC端，其间四线及以下城市移动端订单量达74%。
　　女人花费决议计划占对比高 对促销与谈论灵敏
　　陈述还对互联网家居家装的用户画像做了全部解析。从性别来看，京东的家居家装女人用户占比高于全站，阐明女人用户对家居家装的花费决议计划影响力对比高。从年纪来看，互联网家居家装用户年纪散布比全站更为均匀，80后为首要花费集体，并向不同年纪期间用户浸透，特别是90后。白领用户、高学历用户是互联网家居家装的首要花费人群。从相关花费分析，互联网家居家装用户偏心旅游，对房产、家政效劳高度重视，酷爱奢侈品和跨境购物，从首要花费相关品类出售额排行来看，电脑工作、大家电相关度高，运动户外、服饰内衣、个护化妆、母婴亦是首要相关采购品类。
　　值得重视的是，互联网家居家装用户对质量请求很高。陈述显现，质量重视度较高用户占比54%，高度重视用户占比16%，极度重视用户占比14%。从购物决议计划类型看，互联网家装用户中，理性对比型及目标明确型用户占比超越购物激动型和海淘犹疑型。一起，互联网家居家装用户对谈论高度灵敏的占比也高于全站。
　　在花费晋级的大趋势下，互联网家居家装职业将得到进一步结合，一站式效劳形式将成标配。在互联网家居家装将来开展趋势上，陈述指出，场景化的体会式花费趋势将显着增强;“规范套餐+定制效劳”形式将进一步晋级，真实做到一站式家装效劳;“环保安全”将成家居家装花费干流;一起，家居家装职业将朝透明化、规范化、产业化晋级，以满意用户个性化、差异化、精细化的需要。