陕西墙体广告公司　　日前，“双十一”购物节再次引爆我国花费商场。数据闪现，11月11日全天，天猫“双十一”全球狂欢节交易额达1207亿元，超越上一年的912亿元，创下新纪录，正式进入“千亿元年代”。而就在当天，国务院办公厅印发的《关于推动实体零售立异转型的定见》正式发布。专家指出，在“双十一”当天发布《定见》推动实体零售立异转型，这对网络零售及实体零售都有着一同的含义。将来，实体零售假设能够充分把握住这一契机，推动内部结构调整，加强线上线下融合，那么实体零售这一轮的立异转型或将开荒悉数零售业高质量灵敏展开的新形势。
　　内外交困展开受阻挠
　　对比于网络零售近几年的灵敏展开，实体零售显得相对暗淡。统计局数据闪现，前三季度，全国网上零售额同比增加26.1%，传统零售业态零售额同比增加7%，其间超市和百货店增速分别比上年同期回落0.2和2.1个百分点。
　　《定见》指出，这些年，我国实体零售暴露出展开方法粗豪、有用供应缺少、运转功率不高档出色疑问。其时，受运营本钱不断上涨、花费需要结构调整、网络零售灵敏展开等很多要素影响，实体零售展开面对前所未有的应战。
　　据了解，近几年，不少实体零售店迫于成果下滑、本钱增加等运营压力选择关闭门店。乐购上海中兴店、百盛北京太阳宫店、永旺淄博张店西区店均于10月31日当天对外间断运营，北京华堂商场十里堡店也于11月1日关店歇业。而这现已不是乐购、华堂等零售商首次关停店面，以前3年，北京华堂门店已从9家削减至2家。
　　“很多门店关停从旁边面反映了其时实体零售面对的窘境，展开瓶颈正迷惑着悉数工作。从内部来看，除了运营本钱的上涨，商场同质化也十分严重，而且这些年零售商场网点趋于丰满，很多一二线城市现已出现了过剩的形势；外部商场更是应战不断，互联网对我们的日子方法、花费方法的改动明白明晰，电商途径的出现灵敏得到了花费者青睐。”我国银行国际金融研究所研究员高玉伟在接受本报记者采访时说。
　　“千店一面”现象需改动
　　为了破解实体零售窘境，推动其立异转型，《定见》打出5招：从“调整商业结构、立异展开方法、推动跨界融合”3方面明晰了9项主要任务，从“优化展开环境、强化政策支持”两方面提出7类政策方法。以调整商业结构为例，《定见》提出支持设备本钱向三四线城市展开、丰盛领会业态、引导公司改动千店一面、千店同品现象等。
　　“就结构转型而言，《定见》从区域、业态及产品三方面进行计划，关于上述提到的商场丰满、产品同质化及品牌力不行等疑问都提出了具体的处理方法，一同通过减税降费、财政金融支持等具体政策供应保证，这些都将为实体零售转型供应明晰方向与活泼的指导作用。”高玉伟说。
　　一同，面对其时充满活力的网络零售，《定见》分外提出要推动线上线下融合，引导实体零售公司逐步进步信息化水平，鼓舞线上线下优势公司通过战略协作、交叉持股、并购重组等多种方式结合商场本钱，培育线上线下融合展开的新式商场主体。
　　商务部研究院电子商务研究所研究员张莉表明，其时，商场花费方式已转为花费者为主导，花费者有更多的选择权，线上线下融合便是要最大化有利地形用电子商务这种新方式来完结实体零售更加方便化的展开，然后满足花费者多元化、方便化的花费需要。
　　线上线下融合求展开
　　面对“寒冬”，实体零售没有选择“束手待毙”，不少公司都在尽力寻求转型。近期，广百股份等16家实体百货零售公司一同发起“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”、山姆会员商铺及沃尔玛国际旗舰店均已选择在京东上线、北京首航超市与小e到家等途径协作送货上门以及时尚精品零售商连卡佛等凭仗云途径进步顾客购物领会……
　　能够看到，很多实体零售商正不约而同地初步选择线上线下融合。商务部副部长房爱卿指出，线上线下融合展开能够优势互补，是零售业将来的展开方向。对比于线上，实体店在物流、效力和领会方面具有优势。因为没有配送“最后一公里”的疑问，实体店的物流本钱比网购要低得多。此外，还有效力、领会，都需要面对面，实体店优势明显。假设能够把线上优势和线下优势结合起来，零售业的优势就会十分大，就会实在发生“流通革新”。