安徽墙体广告　　一贯以“贱价”身份搅局的乐视电视前不久宣告部分机型提价的音讯以后，引来业界一片哗然，有人嘲讽乐视电视的贱价战略玩不下去了，有人猜测与乐视堕入资金链危机有关。
　　但仔细剖析，乐视本年要完结600万台，存量打破1000万台的方针，关于急需上量的乐视而言，在即将到来的元旦和春节的彩电黄金出售期，乐视此刻宣告提价显然并不是明智之举，但是，乐视为何会反其道而行之呢?
　　其实，乐视宣告提价这一音讯以后，彩电各品牌的报价轮流进行了一次“暗涨”，据奥维咨询数据显现，11月份，40英寸、50英寸、55英寸、60英寸都有不相同的涨幅，互联网电视报价根本上调两三百元。
　　一个事实是，彩电硬件70%的成本都来自于面板，一旦面板报价有动摇则直接影响到整机报价。“面板继续上涨或紧缺，彩电假如还一向坚持原有的价 格，肯定是越卖越亏。”一位面板厂商表明。彩电公司想要坚持电视机的盈亏平衡，只有一个可能，即是职业都等待的“硬件不挣钱靠内容挣钱的形式”现已老练。
　　可见，这次互联网电视跟着面板报价的上涨而上涨，无论是传统电视机品牌仍是互联网新军依旧靠卖硬件挣钱。
　　电视硬件的话语权仍在面板公司
　　面板报价的上涨取决于面板厂的产能。本年第三季度，32英寸面板报价大幅上涨至70美金以上，40英寸至130美金以上，整机厂开端纷繁调整策 略，避开堕入亏本的中小尺度，将需要转往49、50、55、65等大尺度。而这一举动加剧了产能严重，由于大尺度对产能面积的耗费远高于中小尺度。缺货就 像紧箍咒相同罩在整机厂头上，进退维谷，群智咨询总经理李亚琴表明，全球彩电业堕入了“囚犯窘境”。
　　小米电视负责人王川此前尽管清晰表明小米电视不会提价，但他也坦言，整机公司向上游供货商收买面板都会有报价的区别，里面的因素许多。
　　无独有偶，在乐视宣告电视机部分型号提价以后，曾作为竞争对手的海信和TCL却宣告两边协作的音讯，海信表明将选用TCL旗下华星光电的电视面板。一位资深人士以为，海信电视上游供给链增加华星光电，是为了避免将来面板报价的动摇和简单呈现阶段性缺少的危险。
　　与面板厂联系的安定，决议了彩电公司是否能拿到最领先的面板，以及安稳的货源。创维是国内第一个推出OLED电视的公司，这与创维的供货商 LGD的绑缚不无联系。2012年，创维与全球最大电视面板厂LGD在我国建立合资公司，该公司首要用于建造广州8.5代线的面板工厂。材料显现，总投资 40亿美元的广州8.5代线项目是LGD公司和广州开发区(广州凯得科技发展有限公司)及创维以7：2：1的投资比率投建的。此条生产线首要生产55英 寸、49英寸以及42英寸等大中型超高清及全高清液晶面板，2016年年底最大产能每月12万片。能够看到，有了LGD背面的支持，创维电视机就有了供给 链的保证。
　　近来几年，跟着日本公司索尼、松下的退出，以及台湾公司友达光电事务线的逐步萎缩，电视面板品牌的集中度越来越高，逐步把握在韩国LGD、三星，以及华星光电、京东方手中。
　　据悉，富士康收买夏普以后，两家欲投70亿美元在大陆建造液晶面板厂，估计在2019年生产电视机大尺度面板。尽管富士康与夏普协作的面板量产还有2年的时刻，现在现已有多家彩电公司都纷繁与其恰谈面板收买的量。
　　下一年第一季度电视机或将呈现库存积压
　　从电视机的毛利来看，现在，40-43英寸电视机的毛利现已处于最低的水平，缺乏20%，49、55英寸电视机毛利则在25%-30%之间。因而，电视机公司要随时依据面板报价的动摇进行商场的预判然后调整产品结构，稍有忽略将直接联系到彩电公司的赢利。
　　好像李亚琴所说，在不可控的面板上游环节，全球彩电业堕入了“囚犯窘境”。一个可怕的景象的是，尽管2016年第三季度面板继续上涨，但进入第 四季度，电视机公司受安定货源、完结2016年出售方案方针，以及互联网电视品牌活跃争夺商场比例的思考，电视机厂商不得不备货，在提价的一起依然很多采 购面板。
　　而一个严重的环境是，电视机的增量却在减缓。我国电视机商场需要体现与房地产商场休戚相关。现在，我国政府对房地产商场方针已收紧，加上终端产 品报价上涨，直接影响到电视机的商场需要。“与品牌厂活跃的备货/冲刺BP方针来对比，咱们发现方案需要和实际需要的落差将不可避免，估计2017年头市 场或将再现高库存危险。”李亚琴表明出担心。
　　“一旦呈现高库存，避免不了的是报价战。”一位彩电人士以为，下一年电视机公司第一季度的财报一定不好看。
　　从贱价厮杀到与时刻赛跑
　　2016年彩电的商场格式已逐步从本来的我国彩电品牌VS日韩，转移到我国传统电视品牌VS互联网电视新军。
　　据奥维云网(AVC)预测数据显现，2016年智能电视的零售量将达4187万台。而从各家互联网电视新军此前2016年商场方针来看，乐视电 视要在2016年出售600万台，流行2016年出售方针300万台，暴风TV与看尚TV方针出售100万台，PPTV电视方针为100万台，加之小米一 直未发布的销量，互联网电视新品牌出售已占有我国商场20%。在2017年我国电视商场增量依然陡峭的趋势下，互联网电视品牌仍进一步抢占传统电视品牌的 比例。
　　业内人士剖析，除了乐视电视近来两三年经过赢利换商场的方法存量打破千万台外，其他品牌很难在2017年继续用这种贱价战略。从现在几大互联网 电视品牌来看，暴风TV的背面是暴风集团;流行电视的最大股东是兆驰股份;看尚TV的背面是国广东方……这些大股东是不会继续砸钱让旗下电视机事务一向亏 损。
　　一个比如是，暴风TV现已影响到了母公司暴风集团的成绩，暴风集团发布的2016年第三季度财报显现，其净赢利降低97.16%，其原因是电视机面板等原材料报价大幅上涨，以及大额的推广费用。业内人士以为，暴风集团能否继续对电视机项目砸钱换商场仍有不确定性因素。
　　小米王川则表明，小米电视不会以出售量作为方针，电视关于小米而言是一场时刻的赛跑，毕竟有人会在这场比赛中倒下，谁能坚持最终谁即是胜者。
　　乐视致新总裁梁军以为：“大屏价值不仅仅在于卖了多少硬件，更在于经过这些硬件衔接到了多少用户，以及将来能继续为这些用户供给啥价值。”
　　可见，彩电的将来，谁能最终迎来“靠内容盈余”的年代，谁将是王者，包含乐视、有着中国人文化背景的微鲸，以及10亿美元砸内容的小米都等待着那一天。
　　从下一年开端，报价已不会是公司宣传的卖点，无一都转向了对电视用户的运营。