湖南永州墙体广告　　“双11”的余热刚散，“双12”又接踵而至。和“双11”网购狂欢相比，“双12”则已变成线下实体店的节日。这几天，走上长沙街头会发现，简直都蹭上了“双12”的热门。
　　打折、促销、引流，为线上与线下严密联婚的“双12”，正在耳濡目染地改造着传统商业。
　　扫描：
　　实体店参加“狂欢大军”
　　“双12”的活动，花费者最直观的感触就是:支付宝要发钱了。两年前，“双12”的活动从便利店、超市、打车等职业小范围发起;2015年的“双12”， 餐饮职业入局，“买完了再去吃一顿”成首要路线;本年的“双12”，显然已变成线下狂欢的“主阵地”：餐厅、超市、便利店、电影院、美容美发、KTV、亲 子教学、婚庆拍摄、运动健身等多个职业的实体店，简直都能享用到节日的福利。
　　记者注意到，前两年的“双12”都是从12月12日当天开端，本年的“双12”由于遇上了周一，支付宝则将“双休日+周一”都包括了进来，从12月10日 起各商家便开端“搭台唱戏”。良品铺子在12月10日上午8时打响了“双12”的“连嗨战”，上午8时32分，其渠道订单打破万单，变成支付宝渠道大客户 中首家破万单的渠道。
　　支付宝方面泄漏的数据显现，本年的双12，参加商家比上一年增加了230%。
　　花费者：
　　“许多花费券好像鸡肋”
　　“还以为和上一年相同，一个商家有一次扣头时机，成果买了单才知道是一切商家只要一次优惠。”从事互联网职业的王先生通知记者，12月10日当天他别离前往一家参加活动的生果店和零食店购物，成果扣了款才发现第二单并未享用优惠。
　　本年，支付宝口碑“双十二”调整了活动规矩，一切用户仅可享用一次“立减”优惠，更多的则是推出“满额减”的优惠券。
　　这一规矩的改变，也让花费者感触“套路深”。河西一家高端房地产公司法务经理罗女士通知记者，由于看到“满50元返100元优惠券”而心动前往一家超市购物，成果拿到手两张需花费满300元才可享用50元优惠的花费券却让她感到有点儿鸡肋。
　　商家：
　　参加不图“挣钱”图影响
　　记者在采访多个商家后得到的反应是，“双12”当日出售不敌周末。
　　12月12日，家乐福湖南江西区有关负责人通知记者，“双12”活动时期，店内客流较上一年同期增加近5成，出售额也增加了近2成。尤其是，12月10日活动刚启动时，店内客流较平常显着上升，还挺热烈。
　　来自湖南一闻名生果零售连锁商的出售数据显现，本年12月10日至12日时期，出售额较平常增加近400%，上一年“双12”的出售则较平常增加300%摆布，其间，一些赔本出售的爆款单品如龙眼出售额较平常增加超越十倍。
　　据该品牌营销负责人介绍，参加“双12”的商家由上一年的30万暴增至本年的130万，但由于花费者在一切商家中仅享有一次优惠时机，对出售额的影响并不如 预期，“如果能像上一年相同的力度，那应该能增加至500%甚至更多。”他一起泄漏，店内部分爆款单品为赔本出售，卖得越多亏得越多，“参加‘双12’难赚 钱，也只能是为口碑了。”
　　职业调查
　　商家频频促销，花费者难掩疲倦
　　一面是花费者“看清套路”，另一面，商家却声称铆足了劲“放利”赚取影响力。为何会呈现显着不一样的感触偏差?
　　对此，支付宝方有关作业人员表明，本年一方面临商家进行了多元分流，时刻上也进行了分流，往年优惠活动会集在同一天，所以呈现了超市电脑宕机等问题，本年通过规矩和时刻的调整改进“双12”花费体会，因而人流肯定不像往年一天那么会集。
　　长沙从事营销策划作业的陈露则以为，这种状况的呈现，很大的是由于，花费者身边花样百出的频频促销如车轮战般演出，使得许多花费者在购物体会上有了挑选麻 木与心理上的疲倦，“跟着花费者的日渐理性，平常简略的‘有条件的促销降价’现已很难挑起他们采购的兴趣。怎么把活动做得有新意，又让花费者能得到真正的 实惠，应是商家和渠道重视的焦点和认真思考的关键所在。”