广西墙体广告发布  前几天和白浅夜华说完再见之后，我们仿佛又一次堕入了剧荒的窘境之中。

自从开播就迎来了全民热议，“跳诛仙台”等数个与剧相关的热词多次冲上话题榜，2017年开年第一个爆款作品就这样在依依不舍的气氛中跟大家道别。

回忆一下这长达一个月的追剧光阴，可谓是收获大大的，不只是重新认识了了演技日渐上升的大幂幂，观赏了姑爷赵又廷四海八荒的绝世美颜，更重要的是还学会了各种撩妹撩汉子的技艺，分分钟上天，与太阳肩并肩的节拍啊。

说到开年爆款，《三生三世》无疑是担得起这几个字的。目前全网的播放量已达309.6亿，一骑绝尘的霸占微博、微信各大头版头条，刷新网文IP改编剧的记载。

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依据数据我们能够看到，在众多平台中优酷不断在坚持着独占鳌头的优势。爱调研公司的数据同样显现，该剧上线第一周，35.2%的被调查者选择在优酷观看，位居平台第一。上线第二周之后继续拉大与其他渠道的差距，成为粉丝追剧的第一选择。

开播10小时播放量破亿、3天破5亿、7天破10亿，截止目前，播放量曾经打破100亿，稳居全网第一。

作为同样能够收看《三生三世》的平台，优酷打败了众多竞争对手，培养了屏幕霸主的位置，拿下新年第一场成功，这背后的缘由不得不被大家剖析。而据悉，这场“开门红”其实正是优酷内部称之为“大宣发”活动强势助攻的显著效果。

粉丝金主深陷“桃花毒”，看剧还能这么好玩

在阿里大文娱市场高级副总裁杨振看来，任何一个内容都会有其原始的粉丝，但是一个内容火不火关键是要能够穿透次元壁，能够打到泛人群当中。《三生三世》成为开年爆款其实也是想象之中的，除了颜值、演技和自身就受欢送的仙恋题材，优酷“大宣发”的保驾护航关于穿透次元壁可是功不可没。大宣发做到调动各方各面的宣传优势和资源，与各个方面都停止有趣的互动，让大家都乐在其中。

不断秉承“用户至上”准绳的优酷，深入透析了用户的内心，抓住用户关于幕后花絮猎奇这个点，把幕后的点点滴滴一并展示出来，让粉丝们能够看到爱豆私自的生活，理解幕后工作人员不为人知的辛劳和这部剧幕后的拍摄制造。

优酷的独家花絮除了展示演员的拍摄日常，更是把拍摄场景深化透彻的讲给观众，让粉丝能够从单一的观剧形式中摆脱出来，从看剧开展到看透剧组日常生活，打造出与众不同的，真正具有“读心”效应的精彩花絮，深深的满足了粉丝们的猎奇心理。

为了更深的与粉丝互动，在看剧的时分还玩起了评论功用，在播放页下方评论区输入神秘关键字，就能够召唤浅浅和夜华等主演，大大增强与观众的互动。

不只是网友，就连广告主也能够用更好玩的方式 参加到这场桃花局当中，这一次优酷突破了以往传统大剧营销三宝：冠名、贴片和角标，将强大的大剧影响力转换为品牌传播力，让广告主不只能够和优质IP密切接触，而且还能够和众网友们翩翩起舞。

eg:一言不合就呈现的“压屏条”，在万众等待的吻戏到来时，云南白药牙膏就这么巧妙的呈现。

“娘亲尝一尝，父君口吻很清爽的”，经过这种兴趣十足的言语向网友们展现了产品的强大功用，相比于在台词中直接参加广告词引得观众为难，“压屏条”以一种兴趣言语方式呈现在恰当的场所，不只完成了产品的“刷脸”请求，更给观众一种耳目一新的觉得。

这种带着金主一同“玩”的宣传方式，走心又富有新意的宣推，辞别了僵硬植入的宣传方式，有趣且贴合剧的气质，使内容变得真正的互动又好玩。除了让人印象深入之外，无形中也提升了剧和品牌的好感度，更带来了实在的流量。正如杨振所说，好的内容赋予产品宏大的能量。在他看来，关于品牌方来说，在优酷投广告不只牵涉到流量销售，而是综合的收益。以至有很多品牌说，以后买广告的话，要买优酷的，买这样的宣推，由于这样的大宣发不只是用钱而是用心。

许你十里桃花林，一半好戏在剧外

实践上，优酷在三生三世的宣发上作出如上“出格”之举并不让人不测，早在去年优酷停止品牌焕新时，就将视频用户定义为“新玩家”，优酷在营销方面很多动作不是站在平台立场上，而是站在用户心态上。在大宣发上，“好玩”可谓是表现的淋漓尽致，这种美观好玩以至从屏幕延伸线下屏幕外。

大宣发下的《三生三世》不只剧情吸睛，这戏外的宣传同样不容小觑。上线前一周，一辆地铁“桃花专列”应景而生。

让大众们还未看剧就曾经沉浸在粉红色的桃花世界中，28天里，就有50万人来赴这趟“桃花之旅”。

十里桃花，灼灼其华，情人节当天优酷还结合剧酷在在北京地铁西单站种下十里桃花林，这些场景一度刷爆朋友圈和微博，成为了今年情人节秀恩爱的重要利器。而十里桃花背后的“地铁营销”也疾速成为社会热点事情，网上以至有段子说，以后求姻缘不去雍和宫了而是去西单地铁站了。

这种“扣机遇，贴主题”的宣发方式既呼吁了电视剧的主题，又轻松引发了观众在这个特殊节日的情感共鸣。采用创意十足的宣传办法，与优酷不断站在“用户角度”考量不无关系。据阿里大文娱大优酷事业群品牌创意高级总监张薇透露，为了能够给用户更极致的桃花觉得，这片“桃花林”还完成了五感并用，用户走到哪个位置都是有桃花香，投影仪会在地上放出动态的桃花瓣，契合年轻用户心理和春节档机遇，还特意设置桃花签，选择情人节在地铁站免费送花。

空气中洋溢着桃花的香味，耳边环绕着《三生三世十里桃花》的主题曲，颇有一番“桃花一簇开无主，心爱深红爱浅红”的意境。正是在大宣发的助攻下，《三生三世》得以胜利的跳脱出单纯的电视剧概念，成为了可知可感的社会事情，正如杨振所说，大宣发的助攻下，的确能够打破泛人群对这部剧的更深层次的认知

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