湖南永州墙体广告　　电视剧《三生三世十里桃花》于1月30日在多平台上线播出。据骨朵数据监测显现，该剧于3月1日结束之时，在各平台共获得289.54亿播放量。在整个播出周期，该剧日播放量稳定占领日榜前两位，总播放量稳定占领骨朵总榜第一位。

播放量近300亿，各项指数亮眼

截止收官，该剧在豆瓣的评分为6.3，在近些年国产剧中算不错的成果。全网播放量高达300亿，其中优酷占比最重，截至目前，该剧在优酷平台的播放总量已超越111亿。

据骨朵数据监测显现，《三生三世十里桃花》自1月30日上线之后，微信文章增量有持续性阶梯式增长，增量于播出后两周破千，并在3月1日到达增量的峰值。文章阅读量及其点赞量也随着文章数的增加而增长，开播第一天文章阅读数就到达65万，点赞量破3千，后期日阅读增量更是呈百万增长，点赞量相对更是每天高达万位的增长。

微博上，《三生三世十里桃花》相关微博数在播放期间不断坚持每日过万高位的增长，并有个别播放日增量过2万。微博转发量及评论量并没有相似微博数增量一样稳定，转发量最高位达30万，最低增长也高达4万。该剧微博点赞数量增量也不断处于10万位以上，最高时超越70万。在贴吧，《三生三世十里桃花》帖子数第一个播放日接近8千，随后其每日均增量能够轻松破万。贴吧关注数从第一天的2109能够到达每天2千左右的稳定增长。据骨朵数据监测显现，截至3月2日《三生三世十里桃花》全网播放量289.54亿，在同期电视剧排行榜中排名第1位。

从分天播放量趋向来看，开播前两周播放量相较于后期不理想，但是开播第三周后每日播放量稳定高于10亿。开播第一天播放量最低仅为4.7亿，但是播放量在2月15到达峰值14.73亿。相比于播放量，该剧每日评论量表现地并不稳定，峰值呈现在2月14日，高达40万，但当日播放量约为9亿，表现并不突出。谷值为2.1万，呈现在24日，当天播放量接近13亿。

剧的热播也同时带火了艺人，除了自带流量的杨幂和成为全民姑父的赵又廷，新人迪丽热巴同样表现不俗。在微信相打开，迪丽热巴的公众号文章每日稳定地以均值500左右增长，而其文章的每日阅读量竟高达百万，点赞量也能够破万。在微博上，相关微博数的增量接近破万，而转发量在14日竟迫近百万到达峰值，点赞量也在剧开播第一天到达峰值32万。

不俗成果离不开营销助攻

不俗的数据背后，《三生三世十里桃花》终究是如何抢占流量的?除了IP热度、制造良好、演员表如今线、剧情甜虐相间外，背后的大宣发可谓功不可没。此次《三生三世十里桃花》在全网播出，各平台都摩拳擦掌想要“吃肉喝汤”，但要想在点击量和用户的竞争中抢得先机，必有一场营销恶仗。而在众多平台中，能够说，优酷在这场战役中先下手为强，以其前瞻性的规划胜利打响了这一枪。

《三生三世十里桃花》上线前一周，优酷在北京地铁四号线推出“桃花专列”，而且在西单布置了粉艳桃林。剧中的场景在理想中呈现关于粉丝来说无异于穿越，有很多粉丝专程乘四号线来西单拍照，一个月内，桃花专列合计“渡”过50万人。

2017年2月14日情人节当天，正值《三生三世十里桃花》热播。优酷打出了最大手笔的秀恩爱大牌，在地铁西单站种下了十里桃花林，绵亘在地铁内的“十里桃花”令众多粉丝兴奋不已，独身狗们在桃花签上“求包养”，蜜恋中的情侣也排起了拍照长龙，微博和朋友圈秀桃花成为一道景色。

不光是地铁，机场和一二线城市重要交通枢纽也布满了桃花广告，超市货架上有味全的桃花饮，翻开自拍有剧中同款桃花妆……

线下玩得这么繁华，线上更不用说了。开播前5天翻开优酷app，满屏飘起桃花雨，用户可定制个人专属桃花签互动桃花运并预定观看。就连“全民扫福字”的支付宝也为《三生三世》加持，集福就会拼出绝美预告片。

播出期间，优酷还开放了FAN圈。数据显现在“桃花”播出以后有3万名新用户参加FAN圈，有将近500万次与剧集相关的讨论。这场app开机桃花雨曝光量为3000万，共有150万人预定。15家抢手app开机桃花入眼，百家媒体，数十个KOL10万+阅读量集体追剧。

在这场《三生三世十里桃花》的花式宣发中，大家见识了各平台特别是优酷的营销力度，在脑洞、手腕、玩法可谓上了一个新台阶。

流量抢夺背后的宣发红利

影视剧只能投放广告地推路演?并不是。在《三生三世十里桃花》的营销上，各平台突破了以往宣发方追着广告商跑的惯例，靠爆款吸收广告商“投怀送抱”，这种新型营销形式的尝试，也是平台对宣发红利的探究。

一方面，大宣发带来的是“送上门”的广告商。往常内容为王的时期，假如能吸收金主们主动投放广告，自然是“功德圆满”的好事情。本次《三生三世》的宣发，“味全”品牌定制了桃花包装做了“桃花饮”，“一叶子”面膜定制了“桃花亮采鲜颜面膜礼盒套装”，而且产品显露方式也不再是暂停插播或创可贴。另一方面，大宣发下，视频平台曾经不再是单纯的媒介渠道，而是具有很强筹划才能、具备整合各方资源的综合平台。

阿里文娱市场高级副总裁杨振此前承受采访时表示：“我们以前有很好的分销体验和成 功案例，所谓宣发红利不只有流量上的收益，更是一个综合的收益，大宣发的背景下会有更多用户和品牌积极参与进来。”

随着平台对营销的不时加码投入，宣发红利将会释放更大潜能。此次优酷应用仙恋、少女心筹划了一场桃花局即是对宣发红利的胜利探究。当大宣发已成趋向，下一个胜利案例或许近在眼前。

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