广西钦州墙体广告   从2015年到2016年，综艺秀接连占领综艺收视率冠军的位置，而这些综艺秀得到了市场流量与观众的认可后，制造“综N代”便成为综艺节目的常态与出口。

但是“创新力度不够、节目同质化严重”已逐步成为当下综艺市场的一大现象。除了重生代的综艺节目在不停角逐外，老牌的一些“综N代”节目也在持续发力，但大多表现疲软。当“综N代”还在“啃成本”、韩综日综美综又被不时引进时，各种版权纠葛也开端层出不穷，分散了观众本就不多的留意力。

这些“综N代”一旦逾越到第二季，便要承受收视口碑双双下滑的场面。关于喜剧综艺而言更是如此。一方面，在众多重生代综艺层出不穷的市场中，观众很容易对节目形式产生审美疲倦；另一方面，随同着网友的审美口味越来越高，一旦综艺堕入固定的嘉宾“刷脸”、戏码比例失衡、创新才能失调的困境当中，便会遭到网友不留情面的吐槽，收视口碑齐齐下滑似乎也成为了众多“综N代”都无法防止的结局。

因而，要在节目方式、玩法、嘉宾转换等方面得以新陈代谢就显得尤为重要。基于此市场背景，由欢乐传媒出品，优酷全网独播的《欢乐喜剧人3》的呈现和坚硬就变得特别亮眼。究其缘由，不只是节目内容本身的持续发力，更是优酷平台关于网络平台不再单纯复刻台播形式的打破。

播放量破13亿，《欢乐喜剧人》成综3代新标杆？

在这样剧烈又为难的市场背景中，《欢乐喜剧人3》似乎成了一档“反常态”的综艺节目。作为喜剧综艺的标杆，同时也是一档规范的“综三代”，《欢乐喜剧人3》同新兴的各类综艺节目相比，不但未损兵折将，反而一路披荆斩棘，突破了“综艺红不过三代”的魔咒。

作为一档台网联动播出的综艺节目，《欢乐喜剧人3》与优酷三度联姻，率获佳绩。节目播放8期，截至今日，优酷平台的播放量已打破13亿，且集均破亿，大有超越《欢乐喜剧人2》12期15亿总播放量的趋向。除了前两季积聚下的“死忠粉”观众，节目极富传播意义的内容价值及寓教于乐的喜剧气质，也使得《欢乐喜剧人3》具有了相对夯实的新受众群。

第三季的《欢乐喜剧人》除了在制造形式上维持了前两季一向的质量化、剧本内容的丰厚化之外，在嘉宾选择及舞美灯光效果等方面也都停止了晋级再造，给观众带来了全新的感官体验。再加上一些新颖面孔的喜剧人为节目带来的新流量，以及“二次元”“反串”等分离市场需求的新元素的不时交融，也给了这一季的喜剧人舞台有了更多的火花和碰撞。

作为一档走过了三季的“老牌”喜剧节目，其专业性强、容纳度高，因而得到圈内一众喜剧艺术家的鼎力支持，同时节目还不时发明和涌现出一批“喜剧新人”，“喜剧人的舞台”也成为向大银幕输出综艺明星的主要储藏场地。

其中最为人熟知的便是岳云鹏。参与过第二季《欢乐喜剧人》并一举夺魁的岳云鹏，由于喜剧人的舞台而更“广为人知”，现往常更是频频呈现于各大综艺与影视剧中，成为了名不虚传的“流量咖”。而第三季加盟《欢乐喜剧人》的常远也算是从喜剧综艺中走出来的代表人物，继《喜剧总发动》与蒋欣伙伴组成“常开欣”组合后，在最新一期《欢乐喜剧人3》的节目中，常远再次力邀蒋欣组CP，两人演出了一出被雷劈后“互换灵魂”的校园爱情剧，而此次两人的再度合体也让众粉丝又找回了“熟习的滋味”。

除此之外，郭麒麟、张小斐、张子栋、文松等都借助《欢乐喜剧人3》的舞台在国民眼里“怒刷存在感”。唯有注重对重生代喜剧人才的培育和内容的创新，才是喜剧综艺坚持可持续且良性开展的关键。

超级网综战略打破传统形式，优酷如何用大宣发晋级“喜剧人”

当资本优势让市场内容得以充沛发挥，头部喜剧版权的掩盖也在助力视频平台突出重围。而《欢乐喜剧人3》之所以可以屡破新高，在客观缘由上也离不开优酷对网台联动形式的打破与创新。

在一众同质化综艺中，优酷率先突破了网络平台对传统电视台节目版本单纯跟播的方式，不只推出了优酷独家的定制番，更是在优酷“超级网综”的鼎力加持下，对内容停止了二次应用与创作，独辟蹊径地推出了“超长版”和“完好版”节目，以及《猖獗喜剧人》等一系列衍生内容。

向观众呈现了喜剧人台前幕后的真实表现，包括喜剧人的幕后采访以及未播出的精彩花絮等内容都在超级网综版节目中得以完好呈现。关于平台而言，超级网综的推出，一方面扩展了受众的口碑度和影响力；另一方面也极大地加强了平台的用户粘性。

优酷的形式打破在网络平台尚属于初次，而从集均破亿的收视流量与观众反应来看，这种大胆创新都无疑是胜利的。这样的形式创新，让一档综三代网综重新焕发了市场价值，也为综艺的网台联动带来了另一种可能。

综上所述，可以在喜剧综艺市场中“逆流而上”的喜剧综艺，不只需求在一众啃成本的“综N代”中新陈代谢，也离不开平台关于固有形式的思想转化。纵观各大网络视频平台，纷繁在近年推出了本人对网生内容的战略中心，而优酷则凭仗“超级网综”稳稳占领着喜剧综艺战列的前茅。在胜利打造爆款网综后，优酷“超级网综”的概念与大胆创新的形式，在促进综艺向跨屏幕与跨平台交融的同时，网综也在向大制造、高质量方向开展。

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