浙江嘉兴墙体广告  “是时分让服装主业重新奔跑了。”在去年提出这个产业开展新目的后，雅戈尔掀开了实体经济开展的新一页。

4月18日上午，在上海寸土寸金的南京东路，雅戈尔董事长李如成携手纪录片《穿在身上的中国》导演祁少华和众多设计师，在投资3亿元打造的上海“雅戈尔之家”举行了一场浩大的时髦秀。中国服饰的记载者、发明者和传承者在此聚集，共同推出了以“中国发明”和“时髦”为主题的多项活动。上海“雅戈尔之家”还推出了“中国发明”时髦发布平台，一批时髦界大咖成为首批入驻平台的艺术工匠。

李如成要用此举通知大家，在雅戈尔规划的新实体经济中，门店除了直接的产品销售功用，还有着更丰厚的价值。

早在两年前，李如成就提出了一项令人不测的设想：在将来数年中，要投资千家大型体验店。当时，全球经济增速放缓，加上电商风生水起，传统服装业遭到了很大冲击，很多服装品牌利润下滑到只要几个点。不少服装企业都忙着收缩消费范围、降低本钱。而雅戈尔推出体验大店，短时间内无疑会直接推高企业的运营本钱。但李如成却笃定以为，这种“内忧外患”不过是曙光降临前的阵痛。雅戈尔大型体验店在先后落子上海、杭州、北京等地后，转型为O2O形式下的线下体验馆，充沛应用大数据手腕停止全渠道营销，构成以会员大数据为中心的闭环。体验店还有时髦参谋效劳，接单72小时内，由规划全国一、二线城市的门店按就近准绳布置专业时髦参谋师上门效劳，依据顾客需求，提供时髦衣饰专享效劳。

与此同时，雅戈尔推出MAYOR高端男装品牌，牵手包括ALBINI在内的5家专为LV等一线国际服装大牌效劳的“御用”面料供给商，力图用世界上最好的面料，加上雅戈尔精深的工艺和优质的效劳，把雅戈尔的衬衫和西服打形成世界级的精品。

由此看来，投资千家大型体验店，李如成是在下一盘复兴实体经济的大棋。

“目前效果已有所显现，作为全球首家‘雅戈尔之家’，上海‘雅戈尔之家’开业两年来，年销售额已打破5000万元，并积聚了众多忠实会员。”李如成说，雅戈尔这步棋会坚决地走下去。“在陕西榆林市的服装一条街上，其他牌子的服装门店根本都倒闭了，只要发明出本身竞争力的雅戈尔体验店仍耸立不倒。”

在李如成看来，此番上海“雅戈尔之家”推出的“中国发明”时髦发布平台，是雅戈尔发明本身竞争力的一个重要举措——让投资数亿元的门店，成为一个城市或者区域的时髦文化中心，使之成为雅戈尔在电商购物方式崛起之后、一种与传统批发方式相分离的新实体经济规划。

“门店代表着一个企业在消费者心目当中的形象，只要作为品牌形象的门店成为一个城市和区域的时髦中心，才有可能使得品牌的形象深化到社会的血脉之中。”李如成表示，另外一方面，经过这些时髦活动，在培养本身共同文化竞争力的同时，能够得到消费者更好的回应。

“这正是在消费者与企业之间只要简单买卖关系的电商所不能到达的竞争力。作为一家服装企业，雅戈尔只要照应了各地的文化，才有可能真正成为一个高端的中国品牌。”李如成说，上海之举只是开端，无锡、杭州、宁波、北京等地的雅戈尔体验店都将陆续挂牌成为“中国发明”时髦发布平台，真正将雅戈尔的旗舰店打形成时髦文化的传播中心。

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