福建南平墙体广告  创立于1976年4月1日的苹果公司，现已迈入41岁的中年期，“中年危机”也结伴而来。

与google母公司Alphabet、亚马逊等公司超越20%的营收和利润增加率相比，苹果的增加势头现已不再微弱。那么，面对销量下滑、立异乏力等窘境，苹果公司是不是现已堕入阑珊？

我国区域销量下滑

日前，苹果公司发布财报显现，2017财年第二财季净营收为528.96亿美元，同比增加4.6%。净利润为110.29亿美元，同比增加4.8%。

其间，大中华区营收接连5个季度降低，同比下滑14%至107.26亿美元，成苹果全球仅有营收下滑商场。关于下滑因素，苹果CEO库克解说为人民币兑美元的价值降低，一起标明对大中华区仍持乐观态度。

我国区域一向以来是苹果手机的热销地带。2011年第四财季的数据显现，我国为苹果贡献了45亿美元的收入，同比增加270%，在苹果总收入中的占比到达16%。苹果2012年三季度财报显现，苹果在大中华区的营收为57亿美元，比2011年同期增加48%，其间iPhone的销量增加超越100%。

苹果第二财季出售量降低令华尔街大为惊奇。作为苹果最主要的商品，iPhone出售量不增反减，仅卖出5076万台，不只低于预期的5227万台，也低于上一年同期的5119万台。

对此，苹果首席财政官（CFO）卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）解说说，第二财季iPhone出售数字没有我们幻想那么糟，因为苹果揭露的是卖给零售商数据，也即是“sell-in”（出货）数据，而非实践卖到消费者手上的“sell-through”（出售）数据。他标明，上个财季苹果在零售渠道消化了大概120万台iPhone库存，这标明同期卖到消费者手上的iPhone大概有5200万台。

而剖析人士指出，iPhone出售在我国区域遇冷除了智能手机传统冷季的因素外，还面对三星与我国手机厂商的攻击。现在，苹果在我国只排在第四位，比例为10%。

商场研究机构IDC发布的一季度手机出货量陈述显现，在全球智能手机商场，三星占有榜首，商场比例从上一年同期的23.8%降低到22.8%；苹果位居第二，由上一年同期的15.4%降低至14.9%；华为排行第三，占全球商场比例的9.8%，同比增加1.4个百分点；OPPO手机占商场比例的7.4%，同比增加1.5个百分点；vivo排行第五，占商场比例的5.2%。

此外，下半年苹果将推出iPhone8手机。库克在剖析师电话会议中称，手机销量仅仅暂时跌落，因为消费者正在等候新一款手机的面世。

iPhone8上市推延

在包含第二财季的多季度财报中，苹果的效劳营收越来越微弱，接连两个季度超越70亿美元。其间，Apple Music、iCloud订阅效劳的营收均完成两位数增加，付费订阅用户数现已超越1.65亿。在曩昔12个月，Apple Pay的买卖总量现已增加450%。

可是，在乔布斯去世以后，苹果一向被批评缺少立异亮点。

苹果现今最大的难题，依然是没有找到新型硬件商品来替代“老三样”（iPhone、iPad和Mac），本来寄予厚望的Apple Watch远未到达预期方针。虽然Apple Watch占有智能手表一半左右比例，但全体规划不大，依然是小众商场。

苹果的竞争对手纷纷发布了新的高端智能手机，倒逼该公司推出一款能够到达乃至超出消费者预期的新商品。下一代iPhone关于苹果公司来说，无疑有着无穷的含义。一方面是iPhone诞生十周年的留念之作，另一方面，苹果需求再次在这款主力商品上展现出强壮的商品实力，给用户和投资者以决心。

关于“苹果已死”的言辞，库克在承受CNBC（美国消费者新闻与商业频道）记者采访时回答说：“我仅仅把它当作笑话，大家仅仅不了解这家公司。”“我并不忧虑大家在说啥，因为我只在乎用户。我坚信，只需用户长时刻一向满足，其他事天然就会变好。”

可是苹果iPhone8真的能够承载这种等待吗？商场爆出的各种痕迹都标明，iPhone8晋级的空间不大，仅有的亮点或许即是使用了曲面屏技能罢了。

此外，iPhone8何时上市仍是一个问号。依据手机供应链内部人士泄漏，iPhone 8初版样机现已出炉，但因为有些零组件的合格率疑问，本年出售时刻会拖延。

德意志银行剖析师标明，从Value Walk网站的报导来看，因为遭受技能挑战，iPhone8很可能推延到2018年上市。

巨额现金往哪投

财报显现，到第二财季末，苹果的现金持有量高达2568亿美元，突破了2500亿美元大关，比上一财季增加100亿美元。苹果光是曩昔逾四年半所堆集的现金就已倍增，上一年最后3个月还曾创下一小时内进账约360万美元的纪录。

现在苹果持有的现金量，不只高于零售业巨头沃尔玛和全球最大日用百货公司宝洁（P&G）的市值，乃至比英国和加拿大两国的外汇储备总和还多。

据悉，苹果具有的巨大现金逾九成都来自海外商场，因而遭到美国总统特朗普的重视。这也使苹果可能要经过斥资并购，或发放更多股息的压力渐增。

此外，巨大的金库也引燃投资者对苹果收买自驾车或文娱公司等新发展方向的希望。

业界传言，苹果可能会收买一家大型公司，各种收买对象也浮出水面。据《华尔街日报》报导，具有超越2500亿美元的雄厚资金，苹果能够买下电动车翘楚特斯拉和线上影音渠道Netflix还有余。这些余下的资金还能归还有些债务，或扩展美国制作，以回答特朗普上一年呼吁美企在美国建厂的请求。

库克本年曾标明，若美国政府实施税改，他愿意将现金汇回国内。但现在苹果并未发布有关方案。其间，可能发放一项格外股利，包含“股神”巴菲特掌握的伯克希尔-哈撒韦公司等大股东将获益。

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