江西德兴墙体广告    5月8日，由广告门主办的我国内容推行金瞳奖盛典于北京完美落下帷幕。作为首个对我国区内容推行范畴进行商业价值确定的威望奖项，金瞳奖的知名度及影响力在逐年攀升，无论是报奖公司仍是著作数量都有显着增加，355家公司参与了抄送，其间包括了600+品牌案例，共1127件比赛奖项著作，与去年相比增长39%以上，竞赛剧烈程度可见一斑。

事实上，据CMI统计数据标明，5年前公司会选择在内容创造上花费80%的预算而在内容推行上只花费20%，可是现在那些成功的公司在创造差异化内容的一起，更愿意花大力气做内容推行，投入份额发生了回转。

视频渠道现已变成内容推行的最大主角

近两年，跟着内容推行的兴起，越来越多的广告主将投进的眼光转移到网络，特别是视频渠道上。2016年，跟着《火星情报局》等超级IP的热播及综艺横行，内容推行正在悄然发生着新的裂变，广告主的投进决议计划也不再仅仅是走马观花、浮于外表的简略植入，视频渠道的推行形式也逐步晋级，变成内容推行的最大主角。从获奖数量看，干流视频渠道一共斩获了69大奖项，其间金奖数量达19个。

从获奖数量和金奖数量来看，优酷获奖占比均在50%左右，说明广告主愈加倾向于与优酷进行合作，对此能够理解为优酷内容推行的优势更为显着。而在激增的获奖总数上，则体现了广告主对视频范畴内容推行的高度认可。一起，本届金瞳奖还投射出了内容推行新趋势。

从“先台后网”到“网生克己” 优异网生内容引爆推行新势头在“先台后网”期间，视频渠道只能跟着电视台的节奏进行排播，极强的不确定性对广告主投进产生了不小的阻力。因而各大视频渠道将视线集中在了把控力更强的网生内容上。可是成功的网生内容有必要满意两个条件，内容优异精品化和投进渠道强大的内容推行才能。

以取得本次金瞳奖自创内容全场大奖的《火星情报局》为例。《火星情报局》以推翻式的玩法、改造性的形状，以及构思型的互动方法，引起全民“火星热”，这是内容的优异精品化。而阿里生态推行赋能为优酷带来极强的推行才能，因而招引了一叶子、vivo、海澜之家以及小龙王一口怪兽等很多品牌的喜爱。

大IP加超级团队更有观众缘高配网剧对广告更容纳从去年开始，网剧逐步变成了视频职业的必争之地，网剧产出量倍增，可是观众对IP剧的情绪却呈现了两极分化。没有强力内容制造团队的网剧，遍及受到了吐槽。搭配超级制造团队的优异IP网剧，则取得了很多观众的认可。

以取得“最具商业价值网络剧集”奖的《十宗罪》为例。优酷根植于这一超级IP造就了一部高品质超人气的网剧著作。一起，经过其自个的内容推行才能，优酷为广告主东鹏特饮量身打造了构思推行，将品牌形象深植于剧情当中，东鹏特饮也因而抓获了很多剧迷的喜爱，能够说好的内容推行+高配网剧令观众对广告都愈加容纳了。

独立微影片正在兴起或成广告主下一处必争之地在网剧、网综、网大商场都趋于老练之时，网络独立微影片或将变成下一个视频职业风口。

以这次取得“最好独立微影片”的《营生》为例。该片是首部简直全程运用无人机航拍的微影片，不只业内人士称赞其拍照方法极具“行为艺术”，一起还引起了规划不小的观影热潮。而从2012年开始，优酷出品的“大师微影片”系列，就先后取得了戛纳世界影片节、温哥华世界影片节、釜山世界影片节等多个世界影片节的喜爱。或许独立微影片真正兴起以后，又将变成广告主一处必争之地吧。

科技引爆东方纪录片美学 文明类节目敞开新一轮内容推行跟着社会的开展与文明的沉积，大家越来越长于考虑，因而《朗读者》、《一千零一夜》等文明类节目的呈现，继续引起了大规划的观看热潮。而在这次颁奖盛典中，取得“自创内容立异特效”奖的《最美我国》，和取得“最好自创内容节目纪录片类”奖的《了不得的匠人》，相同也是文明类节目。

现在《最美我国》第二季现已由上汽群众全新途观L冠名，而长安马自达则独家冠名了与本身属性不谋而合，具有东方的详尽与坚持特质的《了不得的匠人》。因而能够揣度，文明类节目或将敞开新一轮内容推行，广告主也将找到与本身属性愈加贴合的投进方针。

大内容年代现已到来，精品优异的内容推行是现在广告主最看中的推行爆点，视频职业作为主要的内容制造者，其天然生成的渠道优势对广告主有极大的招引力。一起，新生代的网生内容推行让品牌对视频职业提出了更高请求，不光需求其具有继续超强的内容出产能量，还需求其有才能将奇妙嫁接交融后的内容非常好的推行出去。这些改变使得广告宣传不再僵硬厌烦，而是与剧集内容交融共生，找到最恰当风趣的植入点，非常好的家喻户晓。面对这么的大趋势，视频职业需求继续的自我提高，将优异内容及高效的传达方法与推行调和共生，非常好地让品牌假势内容，从而完成渠道、用户、合作伙伴和广告主的多方共赢。