江西上饶墙体广告    从2011年1月1日央视纪录频道开播至今，短短几年间，我国的纪录片职业发作了天翻地覆的改动：曩昔，我国人印象中的纪录片等同于“宣扬片”，今日，大家现已认识到纪录片自身具有的独立性和艺术性；曩昔，我国纪录片职业的从业者对“商业”讳莫如深，更不用提工业观念，今日，我国的纪录片商场现已悄然构成……而眼下，就在全球传统媒体面对新媒体应战的同时，纪录片职业也因载体的更迭迎来了新的时机和应战。融媒体环境下，我国纪录片又将何去何从？

日前，在央视纪录频道主办的“融媒体环境下的纪录片生态”论坛上，国内外纪录片职业从业者和专家对这一论题进行了深入讨论。

——编 者

我国体裁成国际纪录片职业宠儿

本年新年时期，英国BBC播出的纪录片《我国新年——全球最大的盛会》，以现场直播的方法展现了新年的习俗、美食和喜庆气氛，遭到海外观众好评。这些年，不断增加的我国体裁纪录片在海外遭到重视，中外合拍纪录片也渐成潮流。上一年，由我国、美国、英国联合摄制，陆川导演的《咱们诞生在我国》在国际多国上映，美国影评网“烂番茄”给出83%新鲜度的试片评估，远超同期上映的别的影片。

海外媒体途径对我国体裁纪录片的情绪也愈加积极、开放，我国内容、我国面貌正在以纪录片的形式不断增加地呈如今海外干流媒体途径的观众眼前。法国文化频道ARTE播出的《孔子》，由英国雄狮公司与央视科教频道联合制造，该片从前史、列传、学说与影响的多重角度叙述了孔子及其学说的故事；美国国家地理频道播出的《秦始皇陵的惊天隐秘》，由英国制造人修米·布兰坦与陈凯歌联合辅导，使用现代遥感技术勘探没有开掘的秦始皇陵；澳大利亚Foxtel前史频道播出的《改动国际的战役》，由央视科教频道与澳大利亚野熊公司协作，力求让西方观众认识到我国在国际反法西斯战役中所发挥的重要作用。

“我国纪录片的国际化制造与传达现已不是一个偶尔景象，而是变成常态。”北京师范大学纪录片中心主任张同路说。

巨大的年代应当产生巨大的著作。作为忠诚记载和呈现年代头绪与前史走向的纪录片，这一任务则尤为重要。本年的北京影片节时期，法国纪录片大师雅克·贝汉表明，他将把下一部纪录片的重角度放在我国。“这说明我国如今现已变成国际纪录片拍照的内容宝库，咱们身在其中，有什么理由不去记载这个国家的巨大改动呢？”国家新闻出版广电总局宣扬办理司司长高长力说。

事实上，相对于曩昔很长一段时间前史人文类体裁占有了我国纪录片商场的必定干流而言，当下，聚集今世社会现实的纪录片显着增多，纪录片从业者对现实生活的重视度和敏感度显着增强。

本年以来，纪录片《航拍我国》一个月内就在央视接连播出3次，来自观众的好口碑和高收视率是推进重播的要害因素。此前，《超级工程》《舌尖上的我国》《我在故宫修文物》则更是从不相同维度呈现出今世我国与前史和将来的贯穿。另据了解，多个重视国家严重课题的纪录片也正在严重拍照中——透过两个村落的故事，展现我国当下的扶贫攻坚作业，一部新的纪录片即将在云南开拍；重视农村改革的暴风骤雨，纪录片《期望的郊野拉林河畔》正在黑龙江拍照……“今日的我国社会比国际任何国家都有更触目惊心的工作发作，就看纪录片人有没有眼光，有没有胸襟，有没有创造史诗的大志。”高长力说。

我国纪录片工业开展现在全体向好

我国体裁纪录片走红国际，一方面，当然得益于我国经济的迅速开展和国际地位的进步；另一方面，这些年国内纪录片播出格式拓宽，进而撬动纪录片工业的规模化开展，也在客观上推进了我国纪录片露脸国际舞台。

2017年《我国纪录片开展研究报告白皮书》显现，我国纪录片现已构成了一个以专业纪录频道、卫视归纳频道为主力，以新媒体为助力的根本格式，专业纪录频道组成了我国纪录片的主力军，但创建品牌需要假以时日。

2011年1月1日，央视纪录频道正式开播，作为我国第一个专业纪录频道，在它创建之时，国内的纪录片创造理念仍大多停留在“宣扬片”的陈旧观念上，纪录片的商场拓宽观念更是简直为零，播出途径也少之又少。近几年来，跟着有关办理方针的出台，各家卫视纪录片播出量日益增多，多家专业纪录频道也相继呈现，由此培养了一大批纪录片观众，为纪录片在我国商场的开展开辟出潜在商场。

数据显现，我国纪录片工业开展现在全体向好，2016年全工业出资34.7亿元，收入52亿元，同比别离增加15%和12%。此外，2016年卫视频道和专业纪录频道播出纪录片时长总计77600小时，名列2016年国内纪录片电视播出途径传达作用前十名的著作中，有4个出于央视频道，1部出于江苏卫视。

但是，新的应战也不断呈现，其中，全国际电视媒体都在面对的新媒体应战也变成纪录片开展的应战和要害。

经过网络播出的纪录片在传达规则上是不是与电视和大荧幕播出的有所不相同？答案是必定的。据了解，2016年国内纪录片网络播出传达作用最好的前两名皆为互联网公司出品的著作，第三名是央视归纳频道首播的《永远在路上》，第四名是影片纪录片《咱们诞生在我国》。而特别值得重视的是，《人世世》和《生门》两部医疗体裁纪录片在网络传达上取得了非常好的作用。业内人士剖析，网络途径传达的和电视、大荧幕播出的纪录片在内容体裁偏好上呈现出显着的不相同，因为网络途径受众的年轻人更多，对自然科学类纪录片的需要也就更大。“这其实在必定程度上对国内自然科学类纪录片的开展是一个很大的推进。”张同路说。

进步传达功率是融媒体环境下的必修课

然而对于全部纪录片工业来说，仅仅做好内容是不行的，如何进步传达功率也是一门必修课。而上一年以来新媒体付费用户的大幅增加，也给纪录片的传达带来了变革。

史蒂夫·伯恩斯是美国纪录片付费播出途径CuriosityStream.com的首席内容官，该途径每年都要制造和采购600小时纪录片节目。在他看来，我国纪录片职业对纪录片的重角度与国外同行很不相同，“曩昔几年，甚至直至本年，我国一些纪录片从业者都还在评论纪录片的‘真实性’，但面对当时融媒体开展的环境，纪录片的盈利形式或许才是咱们更应该重视的现实疑问。” 史蒂夫·伯恩斯说。

融媒体年代，新媒体高度开展，传统媒体面对新的时机和应战，一部优秀的纪录片，既要在电视上播出，也要在新媒体途径播映，但两种播出途径的盈利形式却彻底不相同：在电视端的收益是由出品方与电视台的协议来完成，而在新媒体途径的收益则通常经过用户点击量来完成。

爱奇艺纪录片频道主编伍文锋将付费观看视为纪录片开展的必定势趋。他介绍，从上一年开端，爱奇艺纪录频道将一些经典纪录片从免费观看转为付费观看，但这并没有致使用户丢失，反而为频道开辟了新的收入途径。“也就是说，咱们现已把付费分红的形式扩展到纪录片上了，假如这种形式在商业协作上持续成功的话，将对全部纪录片职业带来很大推进。”

但新媒体的开展并不意味着电视、大荧幕等纪录片传统载体将必定式微。业内人士以为，恰恰是从电视到影片院大荧幕，再到网络途径的全体构建，才干完成融媒体布景下纪录片播出格式的全工业链创造。

上海写实频道2016年制造和播出的纪录片《本草我国》在内容和传达上都获得了成功，创造了当年电视纪录片的“爆款”。谈及该片的成功之道，频道总裁干超说：“在摄制《本草我国》前，咱们曾做过查询，在电视端投进广告的职业，第一名就是药品类。这么的信息背面隐藏着很多时机。”为何我国纪录片在影片院线取得成功的案例很少？但为何上海纪录片节时期播映的100部纪录片影片出票率比影片故事片还高？干超以为，这给职业带来的提示在于策划自身的重要性和找准方针受众的重要性。“商场在哪里，谁才会变变成内容买单的客户。有了好的内容，针对方针用户，找准广告商，把这三者结合起来，才干创造出一款优质的纪录片商品。”

我国传媒大学互联网研究院院长赵树清以为，当时对纪录片生计和开展疑问的讨论有必要置于媒体融合的年代布景下，而作为职业旗舰的央视纪录频道应当扮演好“全媒体年代的聚合途径”这个要害人物，从内容、播出、途径的分发到IP开发，都进行系统化和生态化的考量。此外，旗舰频道还应该变成一个孵化器，以足够的资金投入孵化团队、项目和人才，带领全职业创造全新的生态。