广东墙体广告  电商年中大促在6月中旬到达白热化。记者从亿 邦网统计数据看到，“6·18”当天京东途径的出售排行榜中，3C品类、家电、个护、体育品牌等类别的出售前五强，广东公司上榜最多。而在全国“买买买 TOP5”榜中，广东是排行第一的花费省；广州、深圳均进入花费最大的五强之列。
　　现在，广东已变成国内电子商务第一大省，网络零售用户买卖额接连多年位居全国第一。2016年第一季度，广东电商买卖额占比13.7%，持续稳居全国首位。
　　广东电商公司的强壮实力，不只源自商场内生力 量，也离不开“有形之手”的帮忙。为确保广东在电商范畴持续领跑，广东近年出台多个帮扶方针和方案指引。其间，《广东省电子商务中长期开展方案大纲 （2016—2025）》（以下简称《大纲》）提出，到2025年，全省电商买卖额年均添加12%以上。其间跨境电商买卖额年均添加20%以上，农产品电 商买卖额年均添加25%以上。
　　有专家指出，广东电商的腾跃式开展，已经变成广东以信息化引领传统工业转型、探路新业态新经济的主要引擎之一，电商作为流转途径的弥补和优化，给广东工业裂变、立异开展赋予了无穷想象空间。
　　●南方日报记者 欧志葵 叶丹
　　现象
　　20多家广东电商扎堆谋上市
　　6月27日，记者从广东本乡互联网服装时髦集团汇美得悉，该公司近来正式向国家有关有些递交了IPO申请，估计招股书很快就会揭露。
　　茵曼创始人、汇美时髦集团掌门人方建华介绍，该公司近几年在“双十一”大战中战绩辉煌：2014年汇美集团“双十一”出售为1.85亿元，全年出售规划近10亿元。2015年“双十一”，全部集团的成绩方针为2.5亿元……
　　在广东，像汇美这么从“淘品牌”渐渐开展壮大成多样化集团的电商，进而向本钱商场进发的并非个案。
　　据阿里巴巴集团介绍，本年4月，应包含方建华在内的汇美集团等10家拟上市公司主张，阿里巴巴专门成立“帮忙商家上市单位”，帮忙这些品牌电商公司与证监会、买卖所交流，帮忙券商完成对商家的访谈和尽职查询。
　　记者从威望途径得悉，在阿里途径，有近50家 商家正在方案发动IPO，其间广东公司占比最大，包含汇美、骆驼、韩后、周大生、小熊、林氏木业、好女人、琪朗家居等。业内人士告诉记者，现在正方案冲刺 本钱商场的广东电商，包含阿里途径和别的途径上的，初步统计至少有20多家。
　　不只老牌电商公司，不少新生代的立异创业型电 商，近年亦变成本钱追逐的“网红”。记者从有些投融资研究组织得悉，近两年在“双创”热潮中，广东公司尤其是具有“互联网+”基因的电商、电商效劳、跨境 电商等公司，均变成风投的方针。据我国电子商务研究基地发布的一份跨境电商投融资陈述，2015年在项目散布范畴结构中，广东占比最多，到达28%。
　　广东电商备受本钱喜爱，源于这个集体繁荣向上的生机。
　　省电子商务职业协会介绍，广东已有腾讯、兰亭 集势、举世商场等一批龙头标杆电商连续在国内外成功上市。B2C范畴，唯品会变成我国第三大市值的互联网公司，引领特卖网络零售职业的开展。B2B范畴， 举世本钱、举世商场位居全国前列；腾邦世界、芒果网位居我国在线旅行商场营收份额前十位。大宗产品电子买卖范畴，也涌现出广东塑料买卖所、欧浦钢网等一批 年买卖额超100亿元的大宗产品电子商务途径。
　　省商务厅指出，广东电子商务正处于总量扩展、范畴扩展、密布立异的期间，内生动力和立异才能日益增强，呈现规划化、专业化、集聚化开展的特色。
　　数据显现，近年我省电子商务买卖规划不断扩展，2015年，全省电子商务买卖额约3.36万亿元，2013—2015年，我省电子商务买卖额年均添加率达30%以上，电子商务公司实力和影响力明显增强，电子商务支撑及衍生效劳逐步改善，电子商务开展环境不断优化。
　　广东外语外贸大学世界效劳经济研究院发布的《广东商贸效劳业开展陈述》显现，2015年广东网购人数达2000多万，无论是网商的数量，仍是网购规划均居全国第一。广东商贸效劳业添加值占效劳业添加值50%以上。
　　优势
　　广东电商立异力及应变力更强
　　省电子商务职业协会秘书长程晓剖析，广东电商在全国抢先，是因为“广东地处滨海，经济兴旺，电商开展起步早，有许多闻名电商公司，大有些传统公司电商认识强”。
　　广东公司捕捉商机的敏感性特别强，并且终年身处国内外商场剧烈竞赛中，这令广东公司更具立异力。在千帆竞发、万舸争流的电商职业，广东电商或形式立异，或技能立异，或产品立异，或供给链变革，走出了一条不普通之路。
　　以广东最早进入本钱商场的唯品会为例，当年阿 里巴巴和京东、当当、亚马逊等巨头为争商场份额，依靠雄厚本钱大打价格战，而唯品会另辟蹊径，率先创始“名牌特卖”的新商业形式。唯品会方面介 绍，2008年该公司率先将传统线下扣头零售业态转到线上，经过不断深耕“精选品牌+深度扣头+限时抢购”的特卖形式，给用户带来“网上逛街的惊喜”与 “抢购的趣味”。
　　广东电商在形式立异的根底上，还不断加速技能 立异，以抢占职业制高点。“将来，当你走在街上看到喜爱的产品，或者看到路人背了一款挎包，就算不知道是什么品牌，只需摄影并上载至唯品会，途径将当即自 动辨认，并为你展现售卖的同款产品或相似产品，以‘所见即所得’的迅速匹配完成你的购物希望。”唯品会有关负责人介绍，这使用的是唯品会正在开发的产品图 像检索技能。
　　这一技能选用前沿的卷积神经网络核算和深度学习技能，对时髦类产品进行关键智能辨认处理，研制产品图画检索体系，并将在包含比价、选品、引荐、导购等多个环节全部使用此类图画技能，全部进步产品数据质量，改善用户体会。
　　变革供给链，降低出产成本和库存，进步货品周转，也是广东电商的竞赛法宝之一。
　　茵曼母公司汇美集团，至今具有茵曼、初语、生 活在左等十余个时髦服装品牌。跟着品牌量添加，汇美对其出产供给链进行雷厉风行的变革。方建华以为，供给链将来也许会比品牌更具价值，“比方布料供给，我 们95%以上跟直接的工厂去订购，很少和批发商场的供给商去订购。这么可削减中间商环节，也削减许多在出产过程傍边碰到的疑问。”
　　在千军万马的电商板块，经过不断立异闯出一条 差异化路途的广东公司还有许多。比方考拉海购充分发掘职业痛点，主打“选品才能”，选用精品战略，踩准中产阶级花费观；主打精美、构思、健康小家电的顺德 小熊电器，联合阿里、京东等大佬推出智能APP加湿器，向智能化家电开展……
　　“智能是将来商业商场的必然趋势，各大公司也在抓紧抢占这一商场。”有广东公司表明，如果可以将各个品类之间的数据打通，深层次发掘大数据效能，将来将迸发出更大的商业价值。
　　远景
　　电商工业倒逼“广东制作”晋级
　　事实上，广东电子商务工业迅猛开展的背面，还有着“制作大省”的强力支撑。广东财经大学流转经济研究所所长王先庆就指出，广东电商之所以有今日的成果，除了有抢先优势，基地的即是“广东制作”，“卖东西首要得有货，而广东是货源地。”
　　“广东制作”的质量、品牌从来在海内外都有一定影响力，这为广东电商在抢占商场份额时有很大竞赛力。省电子商务职业协会会长胡伟权指出，很多优异的广东传统制作品牌，变成电商途径最佳的协作伙伴。
　　王先庆解说，广东具有陶瓷、家居、建材、服装、家私等传统优势工业，有产能和研制、技能优势，为电商开展供给无穷的空间。
　　另一方面，兴旺的电商也带动了广东制作的转型 晋级。东莞影尚服饰有限公司创始人万向述告诉记者，“一个年出售500万件的大卖家，大概需求和十几家小型工厂协作，背面员工有近千人。”跟着近几年电商 公司对供给链才能的重视，影尚服饰的辐射范围也逐步从服装加工厂向工业链上游的面辅料公司延伸，如布料、辅料、二次技术等。由此，广东形成了中山牛仔、虎 门制衣、大朗毛织、顺德家电等数十个电商工业集群。
　　现在以美的、格力等为代表的传统制作业和品牌 商还将将电商大数据作为其设计、出产和出售整体工业链中的主要参阅因素，为广东制作业进步职业竞赛力添加了砝码。记者发现，从产品的一个按钮到配色、材 料、价格等，电商途径可以使用数以亿计的花费者需求进行大数据剖析，为传统制作业供给产品设计、改良的数据支撑。
　　珠三角的一众工业集群，一方面依托强壮的制作业、齐备的工业链进行商业重构；另一方面电商途径的呈现，实践触动的则是研制、出产、出售等全工业链条。电商途径而来的花费商场大数据，使出产端迅速反应，并在短时间内出产出花费端需求的产品。
　　有专家指出，广东电商的爆发力，实则是广东以信息化引领传统工业转型、探路新业态新经济的引擎，电商作为流转途径的弥补和优化，给广东工业裂变、立异开展赋予了无穷想象空间。
　　工业调查
　　健全多元投融资机制
　　促电商开展区域平衡
　　广东电商开展走在全国前列，固然有公司本身素 质和才能的原因，但也与广东各级政府营建杰出环境，加大扶持力度密切有关。省电商职业协会有关负责人告诉记者，近年，广东省高度重视电子商务开展，加速电 子商务支撑效劳体系建造，活跃培养电子商务商场需求，为电子商务开展奠定了坚实根底。
　　广东省政府相继出台《关于加速开展电子商务的 定见》、《2015年广东省电子商务作业关键》、《关于加速跨境电子商务开展的告诉》、《关于加速乡村电子商务开展的告诉》、《广东省跨境电子商务园区规 划建造的定见》等。广东“互联网+”行动方案，大力支撑新式立异创业，也为电商立异开展创造了杰出的生态环境。
　　当然，也存在不少短板，比方电子商务高端人才缺乏；电子商务区域开展不平衡，粤东西北电子商务开展根底对比单薄，与珠三角区域差距较大；电子商务有关法令法规建造相对滞后，公共效劳、商场监管和信誉体系建造有待加强等等，都需求进一步表现好政府“有形的手”的力量。
　　记者在采访中发现，我省正在尽力补全电商开展 的短板。如在培养高端人才方面，广东电子商务龙头——广州正在创建的琶洲互联网立异集聚区，享有公司自建办公用房奖赏优惠方针。其与珠江新城、世界金融城 一起构成广州基地城区的“黄金三角”，有利于集聚高端工业人才，创造千亿级互联网和立异工业集群，形成知识经济新高地。
　　关于区域开展不平衡状况，华南理工大学经济与 交易学院的李方舟主张，加速树立健全电子商务多元投融资机制。一是要活跃培养创业危险出资商场，完善创业天使出资、危险出资机制，推进创业出资与电子商务 公司自主立异有机联系。二是要加大力度处理中小微公司借款难、借款贵疑问。“政府应加大力度完善融资担保、再担保组织和互联网金融，减轻创业公司的借款之 忧；大力开展创业板、新三板和股权买卖商场，推进电商公司到本钱商场直接融资，处理创业公司借款难疑问”。三是要设立多种广东电子商务扶持专项资金，一起 运用出资补助、财务贴息等多种手段，分过程、有关键地支撑本乡电子商务公司。
　　关于广东电商工业的强项——B2B跨境电商， 业内专家则更强调质量安全疑问，主张赶快树立质量溯源体系。“跨境电商质量疑问会严重影响我国制作的世界名誉，树立质量溯源体系有利于产质量量进步，工业 结构调整，完成外贸‘优异优价，优进优出’，也有利于保护花费者权益，进步质量认识与花费决心。”
　　专家主张，关于出口产品，应督促和辅导出产企 业依法树立全过程质量安全管控链条，施行全工业链可追溯办理；关于进口产品，经过加强壮质量监管世界互认协作，推进采信机制与溯源办理有机联系，将溯源链 条延伸至境外，探索施行产品全过程智能化“云监管”。一起，以质量溯源信息为根据，运用“互联网+”形成大质量监管形式，对跨境电商施行诚信办理和危险管 理；并加强溯源大数据剖析与成果使用，树立公司和产质量量安全档案和质量失信“黑名单”，引导理性花费；以溯源体系建造带动品牌创建和商业形式立异，进步 供给体系质量和功率，推进外贸转型晋级，进步“我国制作”的世界名誉。
　　此外，还应进一步完善法令法规，清晰法令责 任，以政府引导与商场化运作相联系，表现公司主体作用，经过政府和出产公司、出售公司、物流公司协作共建溯源体系，保障溯源信息的完整性和真实性。推进建 立信誉认证体系，各类跨境电商有关公司应与监管有些体系对接，综合多方信誉根底数据和危险监测成果，树立跨境电商信誉数据库，进步跨境电商监管合力。
　　广东电子商务动力微弱
　　1.内贸流转转型晋级脚步加速
　　流转形式立异获得活跃发展，2015年全省电子商务买卖额约3.36万亿元，居全国首位；其间网络零售买卖额7668.6亿元，添加39.5%
　　相当于全省社会花费品零售额的23.4%
　　2.花费添加动力变换加速
　　传统零售、大宗产品、线下花费增速放缓，网络、信息、食品类花费较快添加。其间2015年限额以上批发零售业网上产品零售额添加52.9%，拉动社会花费品零售额添加1个百分点。
　　3.2015年“双十一”，广东电子商务花费稳居第一。
　　阿里巴巴途径912亿元出售记载中，广东贡献了近百亿元，被戏称为“‘剁手党’集中地”。
　　总指挥：莫高义 黄常开 总策划：王更辉 王垂林 段功伟 姚燕永 郎国华
　　总统筹：梅志清 邓红辉 练学华 胡志勇 孙国英 执 行：卢轶 牛思远 程 鹏 黄 伟
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