广东珠海墙体广告   导演郭柯没想到，《二十二》的票房竟然能打破一亿，并且还在一路上升。在影片上映前，《二十二》片方及郭柯并不对票房抱有太大期待，“作为暑期档最细小的电影，我们只期待影片能有纤细的生存空间，方针票房约600万。”

8月14日，国际慰安妇日，慰安妇体裁纪录片《二十二》上映。不是所谓的“大IP”，也没有奢华的明星阵容出演，《二十二》上映时并不被各大院线所看好。上映当天，《二十二》的全国排片率仅为1%，许多三四线城市的院线乃至并未排片。

但是，上映首日的高上座率和口碑传达所带来的很多“自来水”观众让各大院线很快调整了战略。上映第二天，《二十二》的排片现已上升到了4.8%，单日票房也打破千万；到第三地利，这个数字现已变成了10.9%。后来，《二十二》悄悄打破了内地纪录片的单日票房纪录和总票房纪录。

如此“逆袭”可谓非常困难，尤其是在我国现在的商场环境下，“大IP+明星=爆款”简直成了业内人士信仰的准则，很多投资人、制片人对这种“IP电影”趋之若鹜，各大院线也会配合着加大排片。如电影《三生三世十里桃花》上映前两天，排片率分别高达32%和37.5%，上映首周超高的排片率也为其5亿多的票房打下了根底。

一个有意思的现象是，在豆瓣电影的评分中，《二十二》得到了9.0分，而《三生三世十里桃花》却只有4.2分。“IP电影”火热的背面，伴随的却是一路的争论与非议。

“他有好导演好艺人，我说我有好IP”

IP是英文Intellectual Property的缩写，意为“常识产权”。“IP电影”指的是从抢手的“常识财产”(一般为粉丝很多的文艺著作)衍生而来的电影。这类著作在好莱坞系列电影中很常见，好莱坞也早已形成相对较老练的IP运营方法，坐拥钢铁侠、美国队长、绿巨人、金刚狼等超级英豪的漫威公司是以IP发家的代表之一。

2014年，IP成为我国电影职业的一个热词。当年，大型真人秀节目《爸爸去哪儿》被拍照成电影并取得7亿票房，IP一词就此走红。随后，各种“IP电影”接连不断，各大影视公司不断从闻名小说、民间传说、综艺节目、漫画、歌曲等各方面寻觅IP改编成电影，因“IP电影”有广阔的“粉丝根底”，因此很快就成为了职业的“新宠”。

据《我国电影工业陈述2015》显现，2014年，共有114部网络小说被购买影视版权。其间，90部方案拍成电视剧，24部方案拍成电影。而2016年，依据文学著作改编的“IP电影”达45部，均匀票房2.2亿左右。

IP的火爆让不少制造方和投资方加入到IP争夺战中，“由于所谓大IP的呈现，在必定程度上能够确保或进步均匀收益率。”艺恩合伙人侯涛表明，电影是一个高投入、高产出、高危险的商场，IP是投资人降低投资危险的一种手法，而“大IP”和明星的结合更能发挥出粉丝效应，票房能够得到必定程度的保证。

“是否具有IP布景，主演是否是当红人气明星”，好像成为决议票房胜败与否的关键因素。不管口碑怎么，伴跟着多少争议，像《爸爸去哪儿》《栀子花开》和“小年代”系列等“IP电影”票房一路飘红，商场上一度掀起了“IP电影”热潮。

至今，磨铁图书CEO沈浩波在2014年艺恩年会上的语录仍广为流传，“我跟他人商洽时，他人说，他有好导演好艺人，我说我有好IP；他人说，他有大数据，我说我有好IP；他人说，他有互联网营销，我说我有好IP。”

“他们要的就是那个姓名，故事是什么都不重要”

火热的IP短时间内就招引了很多本钱的投入，我们都在关心影片票房，至于口碑，反而成了票房的顺便目标。

闻名编剧束焕就从前泄漏，某影视公司曾花50万元购买了一个女作家的网络小说，终究却底子不必这个故事，“他们要的就是那个姓名，故事是什么都不重要。”

“商场的基本准则是利欲熏心，盈余就是好的。”北京师范大学艺术与传媒学院教授、我国电影家协会理论谈论委员会副主任周星对现在我国的“IP电影”乱象有些忧虑，“粉丝从不同的IP转来转去，它扩大了观影人群，但(大IP)关于文明的促进效果有时候可能是反向的。”由于不管口碑怎么，总有相当多的粉丝为影片“保驾护航”。

这种粉丝的保证效果不只助推了IP价格的高涨，并且使本已杂乱的“IP电影”商场乱象频现。

最近迸发的《三生三世十里桃花》粉丝“锁场”风云正是粉丝和口碑之间的较量。所谓“锁场”是指粉丝为了避免电影因票房惨白而被电影院线下线、换片而提前购买各场次预售票，每场只买一两张，确保院线即使剩下的票悉数没有售出，也必须上映该片。

8月2日，微博名为“夜华奶妈饲养者”的用户晒出一份《三生三世十里桃花》男主演杨洋的粉丝在电影预售阶段“锁场”的数据统计。从7月18日到8月1日晚11点，电影《三生三世十里桃花》全国预售共68619场，“锁场”已达42091场，“锁场”份额高达61.3%。

由于粉丝的助力，《三生三世十里桃花》8月3日上映首日票房报收1.62亿元，上映短短三天票房就打破4亿元。而与之相对的，却是口碑的不断下滑，批评声响增多。

“内涵和形式上一致，那才是真的好著作，电影应该‘文质相符’。”周星表明，现在的许多所谓电影“爆款”令人大跌眼镜，故事情节欠好，艺人演得也一般，票房却很高，这样的现象对年青的观影对象来说损害极大，起了欠好的引导效果。

导演侯孝贤也曾痛批这种现象，“每天忙着抓各种盛行元素，这次想10亿，下次想20亿。你每天盯着观众干嘛？电影是关于人的，你对人完全理解，拍出来就能感动观众。你能够成功一两次，不会永久成功。由于你不是在创造，你是在帮观众找东西将就看。”

“真实的IP是能够永久存活的”

“IP电影”的开展好像也印证了侯孝贤的话。“小年代”系列影片取得票房成功后，2016年，导演郭敬明又邀请了很多人气明星出演电影《爵迹》，但是，《爵迹》票房却遭受了“IP电影”的“滑铁卢”。

一夜之间，各大影视公司俄然发现，一味追逐粉丝效应的“IP电影”并不是票房的保证。像《夏有乔木 雅望天堂》《夏天19岁的肖像》《女汉子真爱公式》等“IP电影”票房均表现平平。而本年的《三生三世十里桃花》跟着影片口碑的不断下降，影院上座率不断下滑，现在票房也仅有5.2901亿，离片方8亿的预期还有不小距离。

“从上一年开端现已有了一些改变，开端有正常的反思。”周星通知我国青年报·中青在线记者，职业开端反思是一个可喜的改变，电影的开展终归是要契合人的审美和社会规律。

“IP电影”的降温也让一众从业者开端从头审视IP的价值，“大IP”对影视工业是否真有这么大价值？未来的“IP电影”又该怎么开展呢？“对整个工业开展来讲，IP这个要素仍是非常重要的。”侯涛以为，未来影视工业的开展必定是IP化，但这有一个长时间的进程，并不是像现在这样买一个闻名的IP去改编，这仅仅工业现阶段的产物。

DCCI互联网研究院院长刘兴亮也赞同侯涛的观点，他以为，未来IP经济必定会成为社会经济的重要组成部分，现执政IP化开展的方向是对的，仅仅工业还不完善。近年来，伴跟着我国电影商场敏捷扩张，原创内容供应严重不足，很多IP资源在这种布景下被各大影视公司发掘，充任内容的补给站，质量良莠不齐可谓是必定现象。漫威前主画师、Black Dragon的创始人Walter McDaniel曾说：“真实的IP是能够永久存活的。”

关于未来的电影商场，侯涛以为是以IP为核心所构建的一个多元化的产品服务体系生态，“合理的商场状况自身应该是‘二八准则’比较稳定一些，20%的著作奉献80%的收入。”而关于现在电影商场上存在的一些乱象，侯涛表明，这是工业逐步直向老练的必经之路，职业有自净能力，能够自己逐步解决这样的问题。“我们应该多给他们一些鼓舞和决心，商场还在快速开展期。”