湖北恩施墙体广告　“忙得一夜没合眼。”4月24日，恩施众信旅游集团董事长周孔亮正慌张地与景区对接。进入4月以来，该公司每天接待游客逾5000人次，周末到达1万余人次。目前已接到“五一”小长假游客订单逾5万人次。

10年前，周孔亮作为首批进入恩施旅游范畴的探路者，当时该公司的年接待游客不过1万人次。而去年，接待总数已打破200万大关。

行走在恩施大地，四处都能看到火爆的旅游场景。来自全国各地的一批又一批游客，享用着全天候、多业态、平面化的全域旅游盛景。

从单一种类转型“旅游超市”

4月22日，2018中国山地马拉松系列赛利川站开通网上报名，仅2小时，42公里个人精英组120个名额就被抢完，很多国内外优秀山马运发动因没有报上名而悔恨不已。群众赛的报名数也超越了1000人。

浓郁的民族风情，雄奇险峻的深山峡谷、比比皆是的绚烂花海、神秘幽静的野外洞穴、悠远古老的清江河床……这些景色为赛事平添了美丽动人的个性颜色，让参赛选手接踵而至。

2016年，利川市主动联络中国登山协会，经过几轮协商，最终将中国山地马拉松系列赛首轮赛事布置在利川，当年吸收了2万余名游客现场观赛。旅游+体育成为该市旅游晋级的引擎。“这棵树上的白柚，我们全包了。”4月18日，一辆巴士满载着兴高采烈的游客来到恩施市新塘乡，调查世界独一的独立硒矿床。几位山东游客直接用纸盒装满富硒土壤，托运回去种植蔬菜。去年以来，恩施、建始等县市向缺硒省市推行硒游康养项目，大受欢送，参与“硒游记”的包括23省份70个城市的“硒迷”，总数逾30万人次。

春节前夕，数万外地游客涌向恩施州，攀上海拔1300余米的高山赏雪观景，该地的冰雪经济如火如荼，补齐了冬季旅游偏淡的短板。

乘凉游、洗肺游、美食游、探险游、民宿游……恩施州转化理念，施行旅游供应侧变革，从游山玩水的单一种类向平面多元转型，成为全省产品最多元，层次最丰厚的“旅游超市”。

全域整体谋划防止步调一致

4月21日，一艘大型奢华邮轮抵达长江巴东码头，船上的自驾游游客开车上岸后旅游巴东、建始、恩施、利川景点后再由重庆上船旅游三峡。这是恩施州旅游部门与重庆协作打造的一条旅游线路。“改动过去步调一致，分散零星开发的情况，根绝反复建立，恶性竞争，变全州一盘沙为全州一盘棋。”恩施州旅游委副主任胡福先引见。2016年，恩施州成为全省独一市州级全域示范区后，高规格全域谋划，高起点统筹资源，在全州内建立一个功用互补，线路互通，内部差别化竞争的整体旅游目的地。

今年以来，恩施州将旅游业列入全州重点打造的四大千亿产业集群，先后出台《恩施州全域旅游开展规划》（以下简称《规划》）《恩施州旅游资源统筹管理方法》，突破县市行政区划，依照板块化和线路化施行全域旅游规划。《规划》提出打造两大旅游板块，其中北部4县市为山水生态旅游板块，南部4县为民族风情旅游板块。全州设置5条全域景观示范带，包括清江观光旅游带，涵盖清江流经的利川市、恩施市、建始县、巴东县，加快沿线旅游码头规划和美化亮化，将水布垭大坝、三里城、绝壁天河、四渡河大桥、金果坪、石门河等景区串珠成链，打造质量一流、内涵丰厚的大清江国际旅游目的地。以茶叶为媒，打造涵盖5县市的茶园休闲旅游带；开掘民族风情，打造涵盖5县市的土苗风情体验带等。

10多家企业蜂拥而至，准备投资开发大型滑雪场。州旅游委经过测算，最终决议批准不超越3家，重点与业界最大的中诚信公司停止协作，防止了反复投资与资源过度开发。

旅游扶贫推进乡村复兴

在著名的恩施大峡谷景区，传播着背篓哥刘成松的故事。

2009年还靠着低保过日子的独身汉，往常却已攒下了40多万元存款。作为恩施大峡景区的背篓工，刘成松每天一大早就守在大峡谷山道、悬崖峭壁间，用背篓背小孩过峻峭的大山，经过这种方式来赚取报酬。

身体矮小的刘成松，家住大峡谷万丈悬崖下方一个名叫倒灌水的中央，这里曾经穷得叮当响。刘成松栽过核桃、挖过煤、打过零工，生活一直寸步难行。随着大峡谷申报5A级景区胜利，他终于找到了一个好生路，吃上了“旅游饭”。在景区帮游客背小孩和行李，也做兼职导游，本人揣摩了一套讲解技巧，每个景点他都有独到的解说，经过几年的努力，真真正正脱了贫。

往常，恩施州将旅游扶贫做为推进乡村复兴的牛鼻子，以旅游推进各消费要素交融。

利川市白鹊山村，贫穷户向真付家里一幢陈旧的老房子由龙船调旅游投资公司收买，用于建立精品民宿。每天每间房可分红100元。旺季时，这样的20间房一天就可收入2000元，去年仅7月一个月就收入了6万元。

该市充沛彰显“凉城利川”避暑效应，引导市场主体投资3.6亿元，集中打造了18个民宿旅游示范村，建成民宿1180户，客房6510间，床位12200张。既补齐城市接待力缺乏的短板，又助力精准脱贫。盛夏时节，多数民宿示范村呈现出一房难求的火爆场面，各民宿旅游示范村共接待市民135万人次。

百万级的市民下乡范围，变闲置农房为财富要素，变乡村资源为创富资本，变农产品为农商品，变农民为协作股民，直接带动2万余名贫穷大众脱贫致富。

游客下乡带来的是物流、资金流、信息流，大市场带来的是城乡文化激荡碰撞，改动的是乡村相貌，是村民的生活方式。“做饭不再冒烟子，车能开到院子里，晚上出门有路灯，家家户户爱洁净，手机可用免费信号看新闻……”美丽丰饶、生态宜居的新乡村正在从勾勒的画卷，变成活生生的理想。

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