本周,波兰钢琴家威泰克来到
宁波,专程访
宁波墙体广告问捐献钢琴的莫奶奶。在甬期间,
宁波海鲜、
宁波汤圆、
宁波茶叶等都让威泰克入神。可就在离别之际,威泰克却犯了愁:他想买一点茶叶作为伴手礼带回去,找了许多当地却没有找到。
这不是威泰克一个人的“烦恼”。
宁波好东西不少,但真要挑选一件有代表性
宁波墙体广告的城市伴手礼,往往让人犯难。伴手礼,代表着一座城市的历史、文明与情感,是助力城市“走出去”“引进来”的重要载体。“遴选打造一批代表
宁波文明特征、兼具优良品质和创意规划的城市伴手礼,现已不仅仅是优化城市消费供应系统、打造国际消费城市的重要抓手,而是关系到城市品牌打造和城市品牌传播的重要载体。”业内人士说。
为此,市商务局和
宁波日报报业集团特地建议
宁波首届伴手礼推选暨“为城市
宁波墙体广告代言,寻觅一份伴手礼”活动。截至前日,共收到来自
宁波墙体广告104家企业的181件参选著作。这些著作能不能代表
宁波?是不是合格的城市伴手礼?应该怎么打造城市伴手礼?带着这些问题,记者进行了实地走访。
记 者 孙佳丽
单玉紫枫
摄 影 刘 波
寻觅共同的“
宁波记忆” 伴手礼不是土特产、纪念品
什么是伴手礼?每一家选送著作的企业都有自己的见解。
“在我看来,伴手礼要有
宁波人记忆中的
宁波墙体广告姿态和
现代化的方式。让曩昔的光影和当下的日子重叠。”此次,
宁波合纳文明艺术有限
公司,这个和故宫文创具有相同创意团队的企业带来了他们眼中的
宁波记忆,原产于江北的童车牌火柴。
据相关负责人李培介绍,从1914年开端,童车牌火柴陪伴了
宁波人一百多年。规划师将当
宁波墙体广告年深入人心的火柴火花演绎出6种不同使用场景,刻印到仿搪瓷式杯子、复古杯垫、斜挎可拎帆布袋等上面,制造成独具一格的伴手礼。
在181件著作中,有一个赤色的礼盒引起了记者的注意。在秀气的“
宁波特产”包装下,苔菜饼、洋钱饼、豆酥糖等6款
宁波素
宁波墙体广告食特产被包装在不同颜色的绘有
宁波传统建筑的纸盒中,纸盒上盖了一层半透明纸,半透明纸上写着这些
宁波素食特产的历史小故事。
“今年年初就开端这款产品的规划,其间换了两家规划
公司,总算拿出了尚算满意的产品。”海曙荣昌记食物厂负责人傅德明对此次选送的素食
宁波特产礼盒信心十足。他告诉记者,要规划代表
宁波的伴手礼,就有必要将
现代工艺与
宁波传统相结合,将漂亮与甘旨相结合,做到特征明显、历史悠久、出产有优势、顾客喜欢。
据统计,此次征集的著作中,当地食物超过了100件,占比达56.9%;文创产品的数量位居第二,占比23.2%;工业产品和摄生保健
宁波墙体广告品排列第三、第四位。在这么多的著作中,并不是所有著作都饱含了“
宁波记忆”,相对粗糙的包装、并不走心的规划不在少数,不少企业似乎把伴手礼与土特产、纪念品给弄混了。
一般来说,城市伴手礼能够依照用处分为实用类与欣赏类两种。一类是具有当地特征的食物,有稳定受众集体的,比方鼓浪屿馅饼、北京果脯、
天津大麻花等,游客会收购作为礼物送给亲朋好友,当地人也会挑选比较知名的品牌购买;还有一类是工艺品,比方
杭州丝绸、景
宁波墙体广告德镇瓷器等,这些城市伴手礼的欣赏价值远远大于实用价值,
价格也往往更高。
“怎么从
宁波的老底子文明中挖掘出城市的底蕴,用更具共同性和城市标签性的策划,让
现代的包装和规划呈现出全新面孔,不止是企业要攻克的难题,也是城市要研讨的重要课题。”
宁波市老字号企业协会会长张空说。
宁波礼品也不少
自身“硬伤”影响流传
作为主人,送什么才干证明你了解所住的城市?带点什么给
宁波墙体广告亲朋好友,才证明自己来过这座城市?台湾有凤梨酥、牛轧糖,北京有茯苓饼、烤鸭,
天津有大麻花、狗不理包子,什么样的伴手礼最能代表
宁波的特征?
“我一般会买海鲜大礼包”“豆酥糖啊”“
宁波汤圆”“油赞子这类的吧”……前两天,记者随机采访了几十位市民和游客,发现市民和游客对
宁波伴手礼的形象普遍停留在土特产食物上。虽然这些食物名望很响,但要么没什么新意、不够时尚,要么携带不方便,而且内在成分、包装和科技含量都需求提高。同时市民眼中的伴手礼仍旧未能突破食物的束缚,即使知道要买什么,去哪里买、怎么能买到货真价实的伴手礼也是个问题。
全市首届伴手礼推选活动评审组组长陈民宪,刚刚接待了一批台湾来的旅行商。他没有急着答复记者的提问,反而先抛出一个问题:“说到台湾伴手礼,你想到了什么?”
“凤梨酥、金门高粱酒。对,现在还增加了一个,高山茶叶,他们主打了一个概念:手艺制造。”在陈民宪看来,伴手礼不宜太多,但有必要是能代表一个城市的符号性东西。提起它,在国内乃至世界范围内,客人知道是这个城市的伴手礼,其他当地没有,这就涉及伴手礼的个性化。
这样的东西,
宁波有吗?有,
宁波汤圆、
宁波年糕等,都能承载这个符号。但
宁波最大的问题在于,汤圆也好,年糕也罢,有品牌的、有规划感的伴手礼却很少,而且食用也不方便。游客必选的几家老字号,包装却还停留在上个世纪,颜值上就直接把年青集体拒之门外了。
“第二个问题,不宜太贵。“陈民宪指出,伴手礼之难还在于有些当地规划得过于高端了,动辄几千元的售价,注定了它们只能成为少数发烧友的收藏。伴手礼应该是好而不贵,且具必定的实用性,同时又能结合当地的地域特征、文明符号,这样才便于作为纪念品相赠。
而在张空看来,虽然此次征集来的著作在数量上、品种上现已远超预期,50%左右的著作能体现出
宁波元素,专门去规划的企业也有十几家,但依然存在不少“硬伤”。一方面,仍旧有一半的产品在外包装上无法让人一眼就看出“这就是
宁波”;另一方面,创新仍旧缺乏,规划比较“幼嫩”。
增强文明IP
伴手礼需求创造性转化
又要让人一眼看出“这就是
宁波”,又要在包装、规划和质量上让人眼前
宁波墙体广告一亮,想满意上述条件,谈何容易。放眼全国,能做到的城市屈指可数,
宁波的底气又在哪?
一周前,在保加利亚议会大厦,“凝望·对话——纪念中保建交70周年艺术展”正式拉开帷幕。保加利亚国家美术学院委员会主席卡拉里夫饶有兴致地为观众介绍画作《天一阁狮子》。
“
宁波历史悠久,人文沉淀极为深厚,这些都让我拍案叫绝,更令人慨叹的是,在古巷高阁之外,
宁波仍是一个
现代化的繁华大都市,经济兴旺,人才济济。”卡拉里夫以为,
宁波肯定有资源、有实力,规划出一份有代表性的城市伴手礼。“就我个人来说,下一次来到
宁波,我最希望带走的,是天一阁里收藏的文人画的复制品,我会把它作为城市的记忆,一直收藏。”
卡拉里夫不知道的是,类似的尽力现已在
宁波付诸实施。
昨天,在天一阁作业的小王趁着午休,跑了趟阁里的小卖部,为闺蜜买了一套天一阁与kinbor的联名伴手礼。里面不仅有“阁主大大”文明IP,还有各种“美到爆破”的文具,小到书签胶带,大到拼图茶具,每一款都精心加入了天一阁元素,有古阁的仪式感,也有
宁波墙体广告日子的烟火气。“她今天生日,这是我能想到最好的生日礼物。”小王笑着为自己的“偷闲”摆脱。
和
宁波城的故事塞进这个盒子,成为传播阿拉人文的一束光。这几年,天一阁的文创著作获得很大的成绩,陈民宪以为其中还有很大潜力可挖,建议天一阁借鉴故宫文创思路,拓宽人文礼品范围。
“咱们需求一份城市伴手礼,代表这个城市的人文发声,它的使用场景能够是旅行纪念品、招待外来亲朋的节日礼品,也能够是当地的
宁波墙体广告民俗节日刚需,如端午、重阳、春节等,更能够是小孩满月、新人结婚、生日礼、成人礼、毕业礼……”关于城市伴手礼的未来,陈民宪看
宁波墙体广告得很远。
怎么利用好
宁波的资源做伴手礼的创造性转化?参考之资,能够攻玉。
据了解,日本的当地政府会自行设定治愈系吉祥物和代表图画,把现已设定好的治愈性吉祥物和标志性图画作为一个品牌持续使用,直到被大家所认知。例如,鹿儿岛的土特产品是烧酒,鹿儿岛政府和相关企业常年进行着“鹿儿岛烧酒、烧酒便是鹿儿岛”的宣扬。因而去鹿儿岛旅行的人,都会喝烧酒,买烧酒回家。
而中国台湾地区的伴手礼工业与历史、人文、农副特产等息息相关。在开发伴手礼
宁波墙体广告之前,他们会把专家、企业都拉曩昔调查当地的农业、人文、历史,再考虑朝哪个方向去刻画。这让台湾伴手礼每个当地的差异化很大,大多是带有独一性的文创型产品,可为游客带来共同的回想。
如果能用
宁波的“文明+工业”,构建出一个类似于故宫文创的“网红IP”,经过政府引导、企业研发、共
宁波墙体广告同宣扬,也许
宁波很快就能具有自己的一系列伴手礼。