OPPO近日在北京举行一场小型的媒体交流会，主要是回忆2015展望2016，看起来更像是春节前手机圈的一次小集会，不过OPPO副总裁吴强在会上发布的一组数字勾起了笔者的爱好。在整个2015年，OPPO手机的销量达到5000万台，其间R7系列的销量在1500万台左右，OPPO在2000~2999这个价格区间的份额稳居榜首。加上vivo冯磊新近透露的vivo在2015年的出货量超过4000万台，被戏称为蓝厂和绿厂的vivo、OPPO居然占有了2000~2999区间的半壁河山，这应该便是所谓的“默默看你们撕逼，闷头儿把钱赚”。

　　与蓝厂绿厂形成鲜明比照的要数小米，虽然小米手机在2015年销量达到7000万台，国产品牌中仅次于华为，但这个成绩很大程度上要归功于低价走量的红米系列，到了更挣钱的2000元以上商场，小米却埋没在“其他”大军中。这种不均衡的开展让小米形式看上去危如累卵，也难怪雷军在小米年会上做出“2015年我不OK，2016年高兴就好”的总结。

　　OPPO的实际销量比估计还要高

　　遭受转型难问题

　　高高在上的装备、低价的售价以及好评度不俗的MIUI，让小米手机迎来粗暴的开展，一度将中华酷联这些传统品牌抛在死后，不过当这些传统品牌醒过神来并吃透小米形式之后，整个手机商场开端呈现严峻的同质化现象，拼装备配跑分不行那就拼价格，智能手机的价格底线一降再降。可以说正是因为小米的呈现，才能敞开几百元的智能手机也不差的年代。

　　无休止的价格战带来的首要问题便是利润率的降低，小米也考虑过转型中高端商场，怎么办红米系列虽然撑起了整个小米手机的销量，但也给人一种小米=低价的感觉——我花几百块买个红米Note3就好了，干嘛还要多花钱买功用上没啥大区别便是装备高一点的小米系列手机呢？可谓是成也红米败也红米，小米的转型之路因而困难重重。湖南常德墙体广告

　　抛开OPPO、vivo这些重心本就在中高端商场的品牌不提，在2015年成功完成逆袭的华为，也很果断的拆分成荣耀和华为两个品牌，荣耀注重性价比，华为则注重中高端旗舰商场，两个品牌的分工十分明确，不存在商场交叉和竞赛。而小米产品线却因为价格定位太拥堵，经常呈现红米系列和小米系列自家互搏的情况，难以开辟2000元以上中高端商场成为小米心中的痛。湖南常德墙体广告

　　缺少差异化功用卖点

　　其实除了价格战带来的品牌调性影响之外，小米打不开中高端商场也与其产品缺少差异化功用卖点有关，我们先来回忆下小米在2015年为了开辟中高端商场都干了些啥？1月15日发布小米Note、3月17日发布小米Note竹子版、4月8日发布小米Note女神版、4月21日发布黑色小米Note纪念版、5月6日发布小米Note顶配版、6月29日发布小米Note全网通版，单就一款小米Note就破天荒的开了6次发布会，究其原因，不外乎小米Note没有亮点，在和同类产品的比照中缺少足够的竞赛力，只能依托不停的开发布会来刷存在感。湖南常德墙体广告

　　由此也可以看出，简略的堆砌硬件、换套巨大上的ID规划就想卖高价，是无法在中高端商场立足的，这个商场愈加注重真实的用户体会以及技能的创新。OPPO的VOOC闪充、vivo的HiFi音质、360手机的安全、华为的海思芯片/指纹/指关节等等，都现已成为很有特征的功用卖点，小米在技能创新方面的体现实在有些匮乏。湖南常德墙体广告

　　OPPO副总裁吴强给出的数据显示，在2015年我国专利申请、授权数据以及国际专利申请（PCT）中，OPPO排在第四，在手机品牌中仅次于中兴通讯。在春节后行将开幕的MWC巴展期间，OPPO还将会展现一些未发布的黑科技，技能创新现已成为保证品牌长期开展的重要依托。

　　而在用户体会上，MIUI所有功用一锅端的方法也受到质疑，试着想一想，当你买来新手机迫不及待的点亮屏幕，迎接你的却是小米视频、小米电台、小米金融、小米钱包、小米游戏、小米黄页、小米生活 、小米XX之类的预装应用，对于有洁癖的用户来说，那感觉真是太酸爽啦。如何将以往繁琐的操作过程简化才是提升用户体会的重中之重。湖南常德墙体广告

　　2000~3000元商场份额

　　线上途径增势变缓

　　小米的途径重心在线上，不过跟着老牌手机厂商跟进转型，线上途径变的十分拥堵，加上各家在宣传时夸大的描述，简单造成产品达不到用户期望值的情况，越来越多的用户希望在购机前可以在实体店进行亲自体会，因而线下途径开端被更多的注重起来。只是线下途径并非一朝一夕就可以迅速组建，它不只需求品牌的长期持续性投入，也需求线下协作代理商的倾力支撑。湖南常德墙体广告

　　据吴强透露，OPPO在全国的出售网点现已挨近20万个，利益的绑缚让出售商们在推行OPPO手机时会愈加卖力。不过考虑到小米手机的超高性价比离不开其省去了实体店的运营成本，这就决定了小米不可能像OPPO、vivo那样，出售网点在全国遍地开花。其目前主推的依然是线上为主、线下为辅的出售方法，线下途径拼不过老牌传统厂商，即使是那个以往几百万销量的“小品牌”魅族，如今也具有2000家线下旗舰店以及30000个零售点，线上+线下全途径出售形式现已敞开。湖南常德墙体广告

　　希望小米手机5能有所突破

　　正所谓创业简单守业难，高性价比的小米形式可以协助小米迅速崛起成为国内一线品牌，但是当小米成为众矢之的后，小米形式却变成了限制小米开展的软肋。小米手机5现已承认将于2月24日发布，雷军对小米5的描述是“体会超乎幻想，除了快，还有很多惊喜，比方手感就特别好，拿起来就放不下……”，单纯从字面了解，小米手机5很可能是一款选用前后双弧面规划的全金属手机，同时选用骁龙820+4GB运存的尖端装备！该机将为小米的2016定下一个基调，让我们一起来看看小米手机5将是小米继续稳固其低价高配形象的七伤拳，还是以背水一战的心态冲击中高端商场的开山斧吧。