导演冯小刚携主演黄轩做客薇娅直播间，电影《只要芸知道》在直播过程中售出共17万张电影票。继11月5日《受益人》首开先河以来，这已经是电影圈的第四波大规模直播售票——从“试吃螃蟹”到“规定动作”，才过了短短两个月不到的时间。湖北监利墙体广告
　　根据《2019网红电商生态发展白皮书》，2020年中国网红电商市场规模将达3000亿元。直播卖票，是否能让电影也在其中分一杯羹？在全年票房最火爆的2020年贺岁档到来之前，业内最需要做的，或许不是先急着赶上这趟车，而是冷静地进行一次阶段性总结与反思：直播的热烈究竟是否与影片的受欢迎程度成正比？直播售票的效果到底在票房自身仍是票房之外？更重要的是，是否每一部电影都合适直播售票？湖北监利墙体广告
　　算账
　　赚票房？亏！优惠价等于给“票补”
　　“刚刚是电影行业的一个重要时间，由于在此之前还没有人在直播中卖过票。”11月5日，大鹏和柳岩做客薇娅直播间，宣传他们主演的电影《受益人》，大鹏在直播过程中如此感慨。那天的直播，《受益人》一共卖出116666张“电影票”。湖北监利墙体广告
　　说卖出的是“电影票”，其实并不准确。实践上，《受益人》售卖的是观众购买优惠价电影票的“资历”。在直播中，观众以0.1元的价格买下《受益人》19.9元电影票的兑换券，每人限购两张，且必须在11月9日之前兑换使用。湖北监利墙体广告
　　19.9元其实是“亏本价”——电影票的均匀票价一般在30元至35元，因而这场直播实践上会让《受益人》“亏”100多万元。湖北监利墙体广告
　　若在过去，这100多万元或许会被直接用作“票补”——影片首映前后，不少片方都会在网络售票平台推出19.9元甚至9.9元的优惠票价，以吸引观众购票，此举通常能提升影片在公映头几天的上座率和票房，并且稳固影院经理的信心，促使其在接下来的日子里为电影多排片。虽然从今年国庆档起国内市场宣告告别“票补”，但如今变相票补好像又以“直播售票”的面貌登上舞台。湖北监利墙体广告