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白酒企业年底现涨价潮，经销商“花式”促销张贴涨价通知提醒尽快“便宜”购买

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2020年01月06日 04:01 相关案例：本文标签：四川眉山墙体广告

　　进入年底销售旺季，白酒商场又敞开了一波提价潮。据天府早报记者不完全统计，现在已有泸州老窖、郎酒、酒鬼酒等多家白酒企业传出调价消息。不过全体看，提价起伏不大，多在20—60元之间。提价的背面，是不得不涨，仍是必须要涨？是抢占商场，仍是拓宽品牌？四川眉山墙体广告
　　多家酒企轮番提价
　　本年新年比从前来得要早一些，在即将迎来的新年消费季，各家酒企都敞开了常规提价举动。四川眉山墙体广告
　　12月15日，四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于青花郎出厂价格调整的告诉》，决定自年12月16日起，在原有价格根底上，53度青花郎（500ml）、44.8度青花郎（500ml）和39度青花郎（500ml）出厂价上调50元/瓶，53度大青花郎（3300ml）出厂价上调320元/瓶。四川眉山墙体广告
　　这是年内郎酒第2次调整青花郎出厂价。本年5月24日，郎酒曾上调上述产品单瓶出厂价，分别为79元、79元、79元和880元。据悉，郎酒将青花郎的方针零售价设为1500元/瓶，并计划在3年内经过6次提价完结，直接对标茅台。四川眉山墙体广告
　　郎酒提价并非个例。在此之前，现已陆续有酒鬼酒、洋河梦之蓝、泸州老窖等酒企宣布旗下产品提价。12月6日，洋河发布关于2019版52度梦之蓝手艺班价格调整的告诉，2020年1月1日起，2019版52度梦之蓝手艺班结算价在原价格根底上上调100元/瓶，团购指导价最低上调200元/瓶。四川眉山墙体广告
　　此外，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司于12月2日发布告诉，即日起，43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶。一起，国宝红、曾娜大师装、红瓷装、典藏等差异化产品计划内配额价格分别上调30元/瓶。此外，从2020年1月12日开始，上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。四川眉山墙体广告
　　11月份，酒鬼酒旗下高端品牌52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶；水井坊对旗下的52度水井坊·典藏大师版等多款产品建议提高零售价，每瓶上涨20元、60元不等。此外，没有上市的酒企如剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等，也在近期密布宣布提价。四川眉山墙体广告
　　酒价为什么涨？
　　11月中，泸州老窖品牌形象管理中心副总经理孟凌云在承受媒体采访时曾表明，国窖1573是泸州老窖中心战略产品，价格上涨是消费晋级的趋势。四川眉山墙体广告
　　水井坊相关部门表明，本次水井坊提价有利于优化渠道价格体系，保证经销商利益，从而更好地标准商场，维护水井坊产品的全体价格体系，提升品牌和产品的价值感。四川眉山墙体广告
　　青花郎年内两度调价则是“按计划行事”。据了解，郎酒将青花郎的方针零售价设定为1500元/瓶，计划在3年内经过6次提价完结。四川眉山墙体广告
　　国君食品饮料团队以为，茅台为白酒职业价格风向标，茅台价格上涨为其他中高端酒企预留了千元价格带的商场空间，打开了职业价格空间，提价以茅台价格为标尺，向高端、次高端传导。四川眉山墙体广告
　　另有商场职业人士剖析表明，与2019年年中的调价起伏动辄百元，涨幅超过10%相比，此次白酒企业的密布提价中最高单瓶60元，其他多集中在单瓶20元—50元之间，提价起伏放缓。白酒企业在此前现已完结的价格晋级根底进行的小幅调整，也投合当前消费晋级的趋势，刻画品牌形象，达到必定宣传作用。且此次酒企提价大多发生在12月3日《中华人民共和国消费税法(征求意见稿)》落地前，企业受可能加征白酒消费税的方针影响，试图经过提价转嫁成本。四川眉山墙体广告
　　酒业剖析师蔡学飞表明，现在千元已成为高端产品中心价格带，只有步入千元价格的门槛，才具有相应的品牌势能，从这个视点看，酒企提价占领千元价格带较为契合消费趋势。四川眉山墙体广告
　　提价顾客只能买单？
　　关于年末白酒提价，部分网友表明了解，以为白酒职业近年人力等成本上升，提价正常；也有网友反对，酒企要“衡量衡量自己”、“走高端路线要慎重”；还有网友表明，“喝不起随意涨”、“喝啤酒就不错”。四川眉山墙体广告
　　天府早报记者近日造访超市、烟酒专卖店等终端进行调查。在成都春熙路一家超市，其销售人员表明，酒类产品在新年前提价是要冲刺新年业绩，并且部分白酒会断货，这样即使提价了顾客也会购买。随后在一家烟酒专卖店中，记者发现经营者张贴了提价告诉作为一种促销方式，提醒顾客尽快“便宜”购买。四川眉山墙体广告
　　此外，记者查询电商渠道发现，参与此轮提价的4款千元酒——52度500ml国窖1573、53度500ml青花郎、52度500ml内参酒和52度500ml水井坊·典藏大师版都在进行降价促销。如提价后建议零售价为1039元的52度水井坊·典藏大师版，在电商渠道上实践售价为788元，挨近7.5折；52度500ml国窖1573状况相似，12月23日其官网标价为1299元，但在电商渠道上却以999元的实践购买价销售，相当于7.7折左右。四川眉山墙体广告
　　对此，商场职业人士剖析，价格调整、控量等措施作为企业调节商场供需的重要杠杆，不完全取决于企业单方面的举动，也需求结合商场实践供需、品牌号召力以及价格主导权进行考量。四川眉山墙体广告
　　关于酒企而言，提高价格一方面是为整个职业商场提振信心，更重要的仍是期望为自己的高端布局打根底，但有一点千万不能忽视，即任何提价都要以商场需求和顾客的承受程度为根底，假如仅仅为了提价而提价，为了高端而高端，最后很可能是阳春白雪。四川眉山墙体广告

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