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张裕与阿里巴巴签署战略合作协议共拓葡萄酒市场新格局

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2020年01月06日 05:01 相关案例：本文标签：四川眉山墙体广告

　　近来，阿里巴巴与张裕战略协作签约仪式暨公益微电影《葡萄酒攻略》榜首季开机仪式在杭州阿里巴巴集团举行。烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健与杭州阿里巴巴集团天猫事业部食品总经理月铭共同签约，标志着双方达到战略协作伙伴联系，张裕的数字化转型之路也由此加快。四川眉山墙体广告
　　张裕插上数字化双翼驱动企业转型晋级
　　数字化被誉为敞开工业4.0时代的金钥匙，将改动传统的生产联系与出售联系，对每一个企业都意味着巨大的机遇与挑战。四川眉山墙体广告
　　作为中国葡萄酒的领跑者，张裕积极拥抱数字化，是最早布局互联网的葡萄酒企业之一。早在2009年9月17日，张裕就入驻天猫渠道设立旗舰店，到2013年张裕成立电子商务公司，专门经营线上酒水商场。2017年，张裕醉诗仙携手天猫全球首发，在业内较早敞开葡萄酒与“互联网+”的“触电”。经过张裕和天猫近10年的严密协作，张裕官方旗舰店出售增长7000倍，并在去年的双十一活动中完成出售1823万，位列天猫葡萄酒店肆榜首名。四川眉山墙体广告
　　站在此前成功协作的基础上，张裕与阿里巴巴的协作将再次提升一个档位。据孙健介绍，差异于以往纯线上出售层面的协作，此番张裕将与阿里巴巴从内容营销、大数据融合、葡萄酒用户培育等方面进行深度协作，不断增加、强化张裕的“数字化”基因，做葡萄酒职业的先锋。四川眉山墙体广告
　　一方面，张裕将充沛利用天合方案与天猫进行广告资源置换，以图文、视频和直播等方法在天猫进行千人千面定向推送，展开深度内容营销。同时，也方案通过天猫超级品牌日、粉丝相聚日等营销活动，打造令人形象深刻的事件来传达公司战略品牌。四川眉山墙体广告
　　另一方面，张裕还将甄选天猫的高净值用户参加张裕线下品鉴会及酒庄游，进行顾客培育，完成高效率的用户转化。与此同时，通过线上数据积累及线下数据收集，也可以为张裕在用户画像、产品打造等方面提供更为精准的支撑。四川眉山墙体广告
　　“曩昔，张裕仅仅简略的将天猫作为一个出售阵地对待。未来，天猫既是张裕的线上出售主阵地，更是张裕和顾客交流的主要窗口和途径。”孙健表明，未来张裕将凭借阿里大数据的支撑，面向精准消费人群把品牌故事讲得“更时尚、更有温度和情怀”。四川眉山墙体广告
　　月铭认为：“今天的协作对于阿里巴巴和张裕来说，仅仅一个夸姣的开端。未来，随着两个企业之间的不断磕碰，我相信必定还会有更多精彩的火花产生。咱们期待和张裕一起，在整个葡萄酒职业里做出更多有影响力、有价值的事情。”四川眉山墙体广告
　　新的顾客、新的营销、新的途径，数字化晋级转型给张裕及整个葡萄酒职业带来的新时机令人遐想。四川眉山墙体广告
　　公益微电影《葡萄酒攻略》开机张裕积极履行社会职责活动现场，张裕总经理孙健携手天猫事业部食品总经理月铭、新三板数字营销榜首股——注意力数字营销组织首席运营官杨耀宗、国内创新短视频创造及运营渠道——趣片场合伙人黄家庆，一起启动了公益微电影《葡萄酒攻略》榜首季的开机仪式。四川眉山墙体广告
　　数据显现，线上葡萄酒的主要受众有低龄化的趋势。这些新的消费人群在20至30岁之间，大多是城市白领，用关键词归纳，便是年青、有购买欲望和才能、对葡萄酒感兴趣或有浅层了解。此时，张裕作为国内葡萄酒职业的领军企业，也有职责和责任去遍及葡萄酒文化，让更多顾客了解葡萄酒。四川眉山墙体广告
　　因而，《葡萄酒攻略》将为他们量身定制一个幽默幽默、接地气的系列微电影，为了确保微电影内容的专业、可靠，张裕先锋葡萄酒训练学院的优秀讲师将悉数参加其中，凭借天猫、优酷等渠道播出，以年青用户脍炙人口的方法遍及葡萄酒文化。四川眉山墙体广告
　　此次联合打造公益性质的微电影，也是张裕与阿里巴巴在公益协作上的一次突破。四川眉山墙体广告
　　事实上，张裕历来重视葡萄酒文化知识的遍及落地。早在1958年，张裕就成立了中国榜首所酿酒大学，为职业造就技术人才。现在，张裕先锋葡萄酒训练学院，已在全国开设10所分校，全职讲师13名，其中WSET四级讲师达到8人，有望成为全国具有全职WSET四级最多的训练组织。与此同时，张裕还积极邀请国际葡萄酒大师（MW）约翰·萨尔维担任新疆巴保男爵酒庄酿酒师、国际侍酒大师（MS）方克·卡默担任张裕首席侍酒师，与张裕团队一起向顾客遍及葡萄酒文化。四川眉山墙体广告
　　如今，张裕每年会针对全国各地的葡萄酒爱好者，组织上万场葡萄酒礼仪和品鉴知识方面的讲座，搭建一个让更多人了解葡萄酒的舞台。张裕在国内投资建设的八大酒庄，已经成为辐射全国的葡萄酒文化遍及发射塔。同时，在烟台张裕酒文化博物馆、张裕卡斯特酒庄的基础上，张裕近期还推出了葡萄酒小镇，打造了一个完好体会葡萄酒文化的金三角。在葡萄酒小镇，游客可以参观全球最大的葡萄酒单体生产厂，了解一颗葡萄是如何变成葡萄酒的全过程，充沛感受葡萄酒的魅力与乐趣。四川眉山墙体广告
　　今年5月，由张裕公司支撑的“葡萄酒文化礼仪公开课”走进全国各大学的学校，向年青人推行葡萄酒文化，推行健康喝酒理念，拉近葡萄酒和年青人的间隔。与此同时，张裕醉诗仙还走进了中国传媒大学毕业酒会，作为毕业学子们的“芳华老友”，一起见证他们人生的重要时刻。四川眉山墙体广告
　　此次与阿里巴巴联合推出葡萄酒遍及的公益微电影，无疑将进一步扩大覆盖人群，让更多年青人爱上葡萄酒。四川眉山墙体广告

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