6月6日晚,“齐品·淄博”首场网络带货直播热力敞开,在全民直播带货呈现良莠不齐的年代,淄博的这场直播首秀犹如一股清流,她不是一味寻求“转化率”的冰冷卖货,而是更加重视用内容传递产品和品牌的温度。 山东淄博墙体广告

市委常委、宣传部部长毕荣青亲自带货,亮相的20余家企业全是由政府背书、刚刚评选出来的“齐品·淄博”品牌,陶瓷琉璃、丝绸纺织等40款产品都是代表世界质量的“淄博造”……这场共同的“文明带货”显示了淄博共同的人文价值,更用直播这种新型互联网经济赋能文明消费,让全国人民了解淄博文明的深沉,让业界看到淄博品牌的实力。 山东淄博墙体广告

产品过硬 40款“淄博造”都是世界质量 山东淄博墙体广告

在全民直播年代,人们对直播内容和产品越来越挑剔。所以“齐品·淄博”直播首秀也是有备而来。 山东淄博墙体广告

5月29日,“齐品·淄博”品牌首发式举行,首批筛选了40家入库企业,此次直播带货的20余家企业的40款产品均来自“齐品·淄博”品牌,主要是有地域特征和产业集群优势的陶瓷琉璃、玻璃制品、丝绸纺织等范畴的企业。 山东淄博墙体广告

“齐品·淄博,代表着政府公信力,由政府给咱们代言,对企业来说这便是最好的营销,政府搭台,把最好的淄博产品集合到一起形成合力,通过直播带货的形式向全国推介,可以说是同享经济和互联网经济的强强联合。”硅元瓷器营销总监李征说。 山东淄博墙体广告

6月6日19:30,“齐品·淄博”品牌首发后的第一个大动作——直播带货正式开场,首场直播的带货人便是市委常委、宣传部部长毕荣青。 山东淄博墙体广告

毕荣青在直播开场白中说,我市是全国13家之一,山东仅有一家“国家级对外文明贸易基地”,本年受世界疫情影响出口受阻,咱们便是想通过新的途径打开国内商场,扩展销量,削减丢失,所以今晚咱们围绕助力文明出口,选择了20余家企业的40款产品直播。 山东淄博墙体广告

政府搭台,为企业站台,这是一种责任,更是一种情怀!淄博便是想用直播带货这种全新的形式,为出口级的世界好货走进寻常百姓家打开一个新通道。 山东淄博墙体广告

华光国瓷的年代芳华、上合峰会元首用瓷,硅元瓷器的光耀盛世“一带一路”餐具、分餐更有爱餐具,汉青的梅子青4头高雅茶杯、望春餐具,泰山瓷业的水晶玉瓷秋实茶具9头……直播打头阵的四家企业是“淄博陶瓷 当代国窑”的品牌标杆,国宴用瓷,质量过硬!他们的产品一经亮相,引来众多好友点赞,网友微风细雨说:“硅元陶瓷高端大气上档次”,网友F-xiang说:“超喜爱这一款,太美了,下单了。” 山东淄博墙体广告

“请记住咱们的这四家企业,华光、硅元、汉青、泰山!”陶瓷直播带货阶段结束,毕荣青用这样一句话为淄博陶瓷打CALL! 山东淄博墙体广告

强强联合 政企合力打造“齐品·淄博” 山东淄博墙体广告

“齐品·淄博”一诞生便是政企合力的文明产物。 山东淄博墙体广告

市文旅公司总经理李栋贤说,“齐品·淄博”文创品牌是市委、市政府推进文创产业发展的一个有力行动、立异行动。不仅在我市前所未有,即便在国内也是敢为人先。 山东淄博墙体广告

据了解,“齐品·淄博”是由政府背书的文创品牌,旨在运用渠道思维,搭建文创产品会集展现、交易一体化渠道,筛选优质特征产品,进行一致宣传推介,使用线上、线下两种形式拓宽营销途径,同时对接国内一流设计团队,提升我市文创产品的辨识度和影响力。 山东淄博墙体广告

“齐品·淄博”,一方面对接优质产品,一方面对接品牌营销,可谓强强联合。 山东淄博墙体广告

途径强强联合。 山东淄博墙体广告

“齐品·淄博”品牌营销将分为线上线下两个途径。线上营销,一是与本土优质电商渠道“要挑商城”协作,设置“齐品·淄博”板块栏目；二是将树立品牌官方微商城,对“齐品·淄博”品牌进行全体展现和推介；三是活跃与抖音、天猫、京东等交际渠道及电商渠道协作。线下营销,在1954文创园、淄博陶琉国艺馆等流量景区和商业街区打造一批“齐品·淄博”品牌旗舰体验店和品牌坊。 山东淄博墙体广告

主播强强联合。 山东淄博墙体广告

“我对淄博最早的知道便是,这里是世界短篇小说之王蒲松龄的家园和世界足球起源地,这次直播我近距离走进淄博才了解,本来淄博在陶琉文明方面有这么深沉的见识,这么多好品好物值得推介!”在热场阶段,聚米集团、要挑商城创始人徐江南非常动情,他用通俗易懂的语言带领全国人民走近淄博文明。 山东淄博墙体广告

徐江南也是这场直播的主持人,在他和毕荣青部长的默契协作下,产品屡次被秒抢! 山东淄博墙体广告

“这是华光陶瓷抗菌的一款‘泡泡’儿童餐具八件套,无铅无镉,健康又环保,很合适小孩使用,价格非常优惠。”这套餐具是当天直播带货的首款产品,毕荣青刚介绍完产品就举起“你们太给力”的手牌说:“10秒钟,这款产品全部卖光,你们真的太给力了!” 山东淄博墙体广告

文明带货 用网络直播赋能文明消费 山东淄博墙体广告

千年齐文明给淄博的文创品牌带来得天独厚的文明优势,但是淄博特征产品的知名度和附加值还不高,品牌的优势得不到有效发挥,淄博市文创产业还没有形成一致的官方品牌,没有树立特征鲜明的“城市识别系统”。 山东淄博墙体广告

毕荣青在“齐品·淄博”品牌首发式上的这句讲话,被许多媒体引用。勇于刀刃向内,认清本身短板,才有了“齐品·淄博”品牌和这次网络直播,通过“文明带货”把“齐品·淄博”打造成一个知名度高、辨识度强、影响力广的品牌。 山东淄博墙体广告

事实证明,这场共同的“文明带货”为“齐品·淄博”品牌打造起到了活跃的推进作用。在“齐品·淄博”首场网络带货直播前夕,2020全国城市传播热度排名发布,淄博位列全国第15位、全省第4位。 山东淄博墙体广告

“文明赋能”和“产业赋能”融合共振。这次疫情出口受阻和政府的主动出击也倒逼文明企业开始重视品牌培育和产业转型。 山东淄博墙体广告

黑山玻璃是多家世界闻名玻璃企业的代加工基地,70%都是靠出口,一向没有要点培养自己的品牌。本年疫情出口受阻,他们开始布局国内销售商场并主推自主品牌。此次直播带货,黑山玻璃推出一款耐热餐具,价格在20-30元以内,遭到商场喜爱,这款产品便是他们的自主品牌CREST。 山东淄博墙体广告

“飞狮毛巾,便是世界上最好的毛巾。”在毕荣青的倾力推介下,飞狮巾被推出的三款毛巾被秒抢,这让淄博飞狮巾被有限公司副总经理董中华看到了内销的巨大商场。他告诉记者,飞狮毛巾的质量是非常过硬的,现已出口日本25年,长期和顶级品牌无印良品、内野毛巾等协作,但因为本身品牌知名度不行,内销比例比较少。 山东淄博墙体广告

在长达213分59秒的直播时长里,政府代言的淄博高端文创产品进入大众视野,国宴用瓷的故事,世界玻璃的质量让455.8万粉丝目不暇接,这些“淄博造”不光颜值高,更以健康环保引导了一种质量生活的消费理念,让全国人民知道了淄博文明的深沉,更让业界看到了淄博品牌的实力。对淄博而言,直播带货带的不仅是产品,更是一个城市的品牌和形象。 山东淄博墙体广告山东淄博墙体广告